QuestMobile 2023全景生態流量半年報告:客廳經濟迅速發展,OTT大屏成為競爭重點

近日，研究機構QuestMobile發布《QuestMobile2023全景生態流量半年報告》。數據顯示，截止到2023年5月，移動互聯網月活用戶達到12.13億；家庭大屏互聯網化步伐持續加快，OTT端開辟流量第二增長曲線，成競爭重點，各互聯網平臺加碼布局。

附：《QuestMobile2023全景生態流量半年報告》全文

(資料圖)

一、移動端多渠道流量運營與大屏結合形成當前全景生態

1、智能手機的普及，帶領用戶互聯網使用習慣從PC端轉向移動端，APP成為移動互聯網流量的聚集地；隨著智能電視的快速發展，IPTV、OTT市場份額進一步擴大，流量呈現多元化發展

2、移動互聯網流量仍有增量空間，用戶APP使用習慣基本穩定

3、互聯網流量“存量博弈”的時代，小程序正成為重要的引流方式，微信小程序用戶量已突破9億，抖音強勢入局，增勢突出

4、微信、支付寶注重布局用戶使用更加高頻的生活服務場景，百度智能小程序與抖音小程序分別在知識閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量

5、用戶對社交內容平臺的使用行為逐漸深入，企業發揮新媒體平臺的流量價值，建立賬號矩陣

6、家庭大屏互聯網化步伐持續加快，OTT端開辟流量第二增長曲線，各互聯網平臺加碼布局，通過多屏聯動給予用戶新鮮使用體驗

QuestMobile 2023年5月數據顯示，長視頻平臺在OTT端優勢明顯，騰訊視頻旗下云視聽極光以及愛奇藝旗下銀河奇異果流量均破億，分別達到1.13億、1.04億；同時，抖音快手等短視頻平臺及以虎牙為代表的游戲直播平臺也積極搶占流量。

二、企業以多元化的營銷投放形式，擴大用戶觸達面

各平臺基于自身特征、市場需要等方面，選擇不同的流量拓展方式

1、小程序成為本地生活平臺重要的獲客渠道

1.1 外賣、快遞、餐飲服務場景下，小程序是重要流量渠道，滿足用戶即時、便捷的使用需求

1.2 餓了么通過在微信、支付寶、抖音平臺上線小程序，借勢實現更多的導流、擴大整體獲客規模

1.3 美團通過開發多個微信小程序承接各細分場景下的流量，創造多入口；并與快手達成合作，發揮短視頻平臺強大的傳播勢能，將用戶引流至美團小程序

2、“優質內容+新媒體運營”實現流量快速變現

2.1 新浪新聞與微博雙端協同，資訊和社交媒體資源整合，滿足不同內容消費訴求

2.2 新浪新聞為用戶提供更具深度、需較長時間瀏覽的內容，微博滿足用戶在碎片時間內快速嘗鮮的輕度閱讀訴求，兩者不同的媒介屬性，形成良好互補

2.3 易車以內容為核心，組建新媒體賬號矩陣鏈接用戶，著重打造原創節目IP增強曝光，并將用戶引流至APP、網頁端

2.4 易車視頻號體系中，官方賬號、原創欄目賬號、大咖賬號發布不同類型的內容，內容類型兼具專業性和娛樂性、文化性，打造完善的創作者陣營

3、加強生態合作，拓展新場景

3.1 芒果TV憑借內容優勢拓展外部渠道，獨家視頻內容對合作平臺全面開放，獲取生態流量

3.2 汽車之家積極發展抖音、快手等新媒體流量的同時，更加注重聯合外部應用，拓展新渠道觸達用戶

3.3 汽車之家采用生態化戰略，從汽車垂直內容向生活娛樂領域延伸，加強與各類平臺的跨界合作，覆蓋多場景下汽車用戶的內容消費與社交需求

4、手機APP與電視、汽車大屏聯動，創造新入口

4.1 芒果TV擁有互聯網電視牌照，并在內容端占有版權優勢，率先發力搶占OTT大屏，寒暑假期流量已突破一億，用戶量逐漸穩定

4.2 風行積極打造泛OTT新生態，用戶流量由移動網頁端向OTT端遷移

4.3隨著智能汽車加速投入市場，車載娛樂場景正成為視頻平臺爭奪的下一個重要流量入口，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等在線視頻平臺均已入局車載視頻領域

三、以智能電視為核心的客廳經濟迅速發展，OTT大屏成為競爭重點

1、智能設備市場規模保持高速增長，智能家居、智能汽車為主要推動力，家庭大屏、車載智慧屏流量價值凸顯

QuestMobile 數據顯示，智能設備行業流量隨著智能化時代的到來快速增長，其中智能家居作為應用更廣泛的領域，2023年5月活躍用戶規模達到2.64億，同比增長22.3%。

2、智能電視正在逐步成為客廳娛樂場景的智能家庭中樞，除傳統家電廠商外，以小米為代表的終端企業強勢介入智能電視領域

3、小米通過加強手機端與電視端的大小屏聯動，利用平臺系統等軟件優勢及AIoT生態優勢實現全屋聯動，吸引用戶

4、智能電視市場中，海信、創維等傳統國產電視廠商憑借在技術、渠道、品牌、服務等方面的優勢，占據高話語權

5、隨著營銷場景邊界的拓展，越來越多廣告主將陣地由移動端轉移到大屏

6、食品飲品、汽車品牌率先瞄準OTT的家庭場景價值，通過開機、屏保等大屏廣告形成的強穿透力，提升有效曝光

7、AIoT在居家場景中落地應用，OTT大屏與其他智能設備聯動，打造以智能電視為核心的智能家居物聯網體系

責任編輯：李楠

關鍵詞：