暑期檔又一次進(jìn)入尾聲。
(資料圖片)
從吸引了超四十家品牌廣告主投放的《長(cháng)風(fēng)渡》、帶動(dòng)優(yōu)酷國際版APP用戶(hù)量和會(huì )員收入創(chuàng )新高的《偷偷藏不住》，到上線(xiàn)10天單片點(diǎn)播付費票房突破1000萬(wàn)的《東北警察故事2》、殺出音綜重圍的《舞臺2023》，再到收獲8.3豆瓣高分的《裝腔啟示錄》、全網(wǎng)催更第二季的《長(cháng)相思》……
很明顯，長(cháng)視頻在今夏上演了一場(chǎng)更多元、更高質(zhì)、更具戰略性的內容盛戰，而這份升級的背后邏輯在于，盈利和內容正在形成更緊密的綁定。
二季度，愛(ài)奇藝在實(shí)現連續六個(gè)季度運營(yíng)盈利的同時(shí)，交出了過(guò)往歷史以來(lái)第二季度的最佳成績(jì)。與之呼應，云合數據顯示，2023上半年愛(ài)奇藝全平臺劇集有效播放同比上漲15%、在更綜藝正片有效播放同比上漲13%。
無(wú)獨有偶，受每用戶(hù)平均收入增長(cháng)以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的帶動(dòng)，優(yōu)酷第二季度總訂閱收入同比增長(cháng)5%；騰訊視頻的季度會(huì )員增速結束了連續四個(gè)季度的負增長(cháng)，在第二季度實(shí)現了1.77%的環(huán)比增長(cháng)。
芒果超媒也在財報中強調，公司第二季度營(yíng)收、凈利潤能呈現強勁回暖得益于芒果TV優(yōu)質(zhì)劇綜上線(xiàn)。
那么，在這場(chǎng)喧囂的暑期檔過(guò)后，平臺們又能靠?jì)热菔斋@多大的盈利資本，誰(shuí)又在這背后扮演者支撐者的角色？
劇集：古偶仍是支撐恒星引力卻不再是贏(yíng)家
與過(guò)往幾年的暑期檔相同，長(cháng)視頻劇集內容層面的“神仙打架”仍源于“古偶爆發(fā)”和“懸疑齊聚”的雙重作用，今年也不例外。
懸疑方面，在《蓮花樓》《大宋少年志2》《歡顏》這三部表現最為亮眼的劇集中，《蓮花樓》《歡顏》尤其值得關(guān)注。
相比2023年的第三部熱度破萬(wàn)劇集，《蓮花樓》對愛(ài)奇藝的更大意義在于它是平臺試探性推出的第一個(gè)加更禮項目。
據QuestMobile數據，愛(ài)優(yōu)騰芒的活躍用戶(hù)基本趨于穩定，與2022年同期對比，四家在2023年6月的月活用戶(hù)僅分別增長(cháng)0.26億、-0.08億、0.14億、0.01億。也就是說(shuō)，會(huì )員收入的整體增長(cháng)對長(cháng)視頻的長(cháng)遠發(fā)展愈發(fā)具備戰略意義，如何在“增收”的同時(shí)保證“留老”也隨之成為了市場(chǎng)的新命題。
加更禮上線(xiàn)首日兌換人數破200萬(wàn)、8天破600萬(wàn)，愛(ài)奇藝用《蓮花樓》交出的亮眼數據為自己也為行業(yè)探索出了有效的解題信息：
其一，市場(chǎng)仍有很強的消費能力，高質(zhì)量的內容可以激發(fā)更高的付費意愿。
其二，與其一味地和用戶(hù)搶蛋糕，不如深挖價(jià)值需求，通過(guò)卓越的用戶(hù)體驗持續提升會(huì )員業(yè)務(wù)的整體健康度和收入增長(cháng)的可持續性。
《歡顏》是騰訊視頻“X劇場(chǎng)”推出的第二部作品，盡管這部帶有鮮明差異化和創(chuàng )新性的作品未能超越《漫長(cháng)的季節》，但足以帶動(dòng)劇場(chǎng)品牌影響力和號召力“更上一層樓”，也足以證明，騰訊視頻在不斷借新起點(diǎn)挑戰著(zhù)自己。
平臺之外，對負面不斷的歡瑞世紀和首次正式邁入影視制作的新自序影視而言，《蓮花樓》《歡顏》也同樣是驚喜。
古偶方面，《長(cháng)風(fēng)渡》和《長(cháng)相思》不僅是題材內的最大贏(yíng)家，也是暑期檔劇集市場(chǎng)的兩大流量支柱，特別是后者。
截止發(fā)稿前，《長(cháng)相思》已連續五周霸占貓眼劇集熱度周榜、貓眼網(wǎng)絡(luò )劇熱度周榜雙榜冠軍。不僅如此，在愛(ài)優(yōu)騰于暑期檔重點(diǎn)推出的10部古偶劇中，《長(cháng)相思》的大眾口碑也同樣一騎絕塵。
伴隨著(zhù)《長(cháng)相思》的出圈，前身為杭州夢(mèng)幻星生園投資有限公司的星蓮影視重新回到了大眾視野。據天眼查信息顯示，《長(cháng)相思》原著(zhù)作者任海燕（筆名：桐華）為星蓮影視的大股東之一。
有人歡喜，也有人愁。
在去年暑期檔憑借《蒼蘭決》攬盡眼球的恒星引力被《七時(shí)吉祥》絆了一個(gè)趔趄，受其影響，愛(ài)奇藝在暑期檔后半段的勢頭有所減弱。
故事的另一側，在古偶題材上的布局空白雖讓芒果TV錯失了一定的流量，但憑借《你是我的人間煙火》《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》其依舊爭得了不小的存在感，其中由《我在他鄉挺好的》導演李漠執導的都市話(huà)題劇《裝腔啟示錄》更取得了8.3豆瓣高分。
這對“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)是一個(gè)可喜且關(guān)鍵的轉折，受益于此，芒果TV也在暑期檔走出了一條差異化道路。
綜藝：騰訊視頻成功“上新”芒果TV“守”得流量
云合數據顯示，2023上半年愛(ài)優(yōu)騰都在加大內容創(chuàng )新的力度，僅芒果TV的上新綜藝數出現同比下滑，而這一趨勢也延續到了暑期檔。
據文娛君統計，愛(ài)優(yōu)騰芒在暑期檔共計推出了14檔自制新網(wǎng)綜，其中優(yōu)酷和騰訊視頻推新力度最大，芒果TV墊底。
值得注意的是，優(yōu)酷在新綜制作上全面啟用了平臺自有的綜藝工作室，且多為優(yōu)酷官宣全新綜藝廠(chǎng)牌“酷酷綜”后納入的新血液，包括全員90后的哪吒工作室、原愛(ài)奇藝GOOD工作室負責人顧超峰掌舵的堅果工作室、提供定制綜藝服務(wù)的新酷子工作室等。
優(yōu)酷加碼綜藝自制的決心足夠堅定，也憑借《劇好聽(tīng)的歌》《星電音聯(lián)盟》《是好朋友的周末》的高口碑賺得了信任與期待，但從這5檔自制新綜的熱度表現看，優(yōu)酷目前收獲的還只是圈層內的小勝利。
相對之下，騰訊視頻的“上新”破圈度更為亮眼。
在藝恩數據2023年6-8月上線(xiàn)綜藝播映指數TOP10中，《舞臺2023》高居榜首。另一邊，于8月13日上線(xiàn)播出的《現在就出發(fā)》已10次拿下貓眼網(wǎng)絡(luò )綜藝熱度日冠，主打美食探索的《朋友請吃飯》豆瓣評分仍穩定在8.0分。
回看芒果TV。
盡管《森林進(jìn)化論》和《快樂(lè )的大人》皆取得了9分線(xiàn)以上豆瓣高口碑，卻未能攪動(dòng)綜藝市場(chǎng)的主流話(huà)語(yǔ)圈。
截至發(fā)稿前，《快樂(lè )的大人》累計播放量?jì)H2億出頭，《森林進(jìn)化論》仍不足1億，而開(kāi)播不久的《披荊斬棘3》首天播放量就已超過(guò)4億，在暑期檔迎來(lái)收官的《乘風(fēng)2023》更已突破60億。
另一邊，重新歸來(lái)的“古董IP”《全員加速中2023》也為芒果TV貢獻了超24億平臺播放量。
網(wǎng)絡(luò )電影：《東北警察故事2》脫穎而出市場(chǎng)流露復蘇“確定性”
最后我們把目光投向網(wǎng)絡(luò )電影。
據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，今年6月-8月愛(ài)優(yōu)騰等共計上線(xiàn)63部網(wǎng)絡(luò )電影，數量較2022年銳減35%。
與此同時(shí)，千萬(wàn)分賬的影片數量也從去年同期的12部斷崖下滑至2部，分別為愛(ài)奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播的《無(wú)間之戰》和愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)播的《封神：禍商》，而且累計分賬票房最高的《無(wú)間之戰》不足1500萬(wàn)，被去年同期的分帳冠軍《惡到必除》甩開(kāi)了近一倍的差距。
減量不增效，關(guān)鍵還是提質(zhì)“踏步”。截至發(fā)稿前，《無(wú)間之戰》的豆瓣口碑僅4.4分，《封神：禍商》更低至3.2分。
觀(guān)眾的審美和認知的提升是持續性的，但網(wǎng)絡(luò )電影整體依舊困滯于“院線(xiàn)平替”和“蹭經(jīng)典”的怪圈里。
正因如此，盡管市場(chǎng)已經(jīng)養成了新片場(chǎng)、淘夢(mèng)、映美、奇樹(shù)有魚(yú)等多家頭部公司，廣電總局電視劇司也在今年開(kāi)展了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電影高質(zhì)量發(fā)展調研，但網(wǎng)絡(luò )電影的分賬天花板還止步于2020年的《鬼吹燈之湘西密藏》。
所幸，市場(chǎng)總有探索者，也總偏愛(ài)探索者。
據愛(ài)奇藝云影院首映電影榜單數據顯示，由謝苗主演的警匪動(dòng)作片《東北警察故事2》和達華監制并且主演的《零號追殺》在暑期檔上映后，點(diǎn)播付費期票房先后刷新2023年愛(ài)奇藝云影院點(diǎn)播付費票房紀錄。
不僅如此，截止發(fā)稿前，《東北警察故事2》的豆瓣評分仍保持在7.2分，創(chuàng )愛(ài)奇藝云影院首映PVOD發(fā)行影片的口碑新高點(diǎn)。
愛(ài)奇藝進(jìn)一步打響了云影院的知名度和認可度,，也通過(guò)這兩部影片展示了網(wǎng)絡(luò )電影復蘇的一些“確定性”：必須認真對待觀(guān)眾日益增長(cháng)的審美要求，也必須加碼更極致、更鮮明的類(lèi)型化探索與風(fēng)格化表達。
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責任編輯：李楠
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