作為數字出版物的新形態(tài)，數字藏品甫一面世，就獲得市場(chǎng)極大關(guān)注及收藏者、二次元玩家、投資者等眾多群體的熱烈追捧。其運用區塊鏈技術(shù)，對應特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實(shí)現真實(shí)可信的數字化發(fā)行、購買(mǎi)、收藏和使用。多種多樣的品類(lèi)，諸如數字圖片、音樂(lè )、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等，能夠滿(mǎn)足不同人群的需求，迅速成為行業(yè)熱點(diǎn)。螞蟻、騰訊、百度等資本巨鱷也紛紛入局，大有誓要分一杯羹之姿。
然而，任何產(chǎn)品、品牌及行業(yè)的發(fā)展，必有其生命周期。熱潮褪去，個(gè)中問(wèn)題、亂象逐漸顯露，市場(chǎng)必然回歸冷靜。隨著(zhù)2022年8月騰訊幻核發(fā)布公告，正式宣布停售數字藏品，數藏1.0應聲落幕。隨之而來(lái)的是由數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)的逐漸成熟、不斷發(fā)展，領(lǐng)航品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)的數藏2.0崛起已成大勢所趨。
與數藏1.0為發(fā)行而發(fā)行、為營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展模式不同，數藏2.0時(shí)代倡導充分結合品牌調性，承載用戶(hù)運營(yíng)與銷(xiāo)售轉化功能，深入挖掘用戶(hù)群體尤其是Z世代的年輕消費群體的喜好、習慣與需求，促使用戶(hù)收藏興趣萌生、權益兌換、獲取更美妙的元宇宙體驗，從而加強品牌與用戶(hù)的黏性，促進(jìn)用戶(hù)對品牌產(chǎn)生強烈的專(zhuān)屬感、身份感與認同感，最終培育用戶(hù)忠誠度，形成產(chǎn)品閉環(huán)，實(shí)現品牌價(jià)值傳遞。
歸根結底，數藏1.0是從品牌營(yíng)銷(xiāo)衍生出來(lái)的附屬品，而數藏2.0是品牌營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的根基與溯源。數藏2.0為品牌傳播強勢賦能，同時(shí)兩者又同生共贏(yíng)、相得益彰，是一種通過(guò)日復一日、持續不斷地圍繞用戶(hù)核心需求而開(kāi)展的利他終極價(jià)值實(shí)現模式。
由上海酩記貿易有限公司旗下“閱山海”品牌推出的一款數字藏品—玩轉八仙®，便是這樣一款典型的數藏2.0代表作品。 “八仙”的創(chuàng )意來(lái)源為中國傳統文化中“八仙過(guò)海”的神話(huà)故事，該故事廣為流傳，是家喻戶(hù)曉的傳統文化IP。玩轉八仙同時(shí)推出創(chuàng )新型中式雞尾酒盲盒產(chǎn)品，已經(jīng)上線(xiàn)京東定制酒頻道，一經(jīng)推出便備受年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。也成為了數字藏品2.0賦能實(shí)體經(jīng)濟的成功案例之一。
玩轉八仙為八位神仙賦予了八仙新時(shí)代潮玩人設，如呂洞賓是導演、夢(mèng)工廠(chǎng)造星“攻城獅”，游戲人間最快落;鐵拐李是白帽、仙境斜杠程序員，寫(xiě)得了代碼、斗得過(guò)黑客;漢鐘離是二次元潮流阿婆主，上可引領(lǐng)仙界cosplay風(fēng)向，下課把握時(shí)尚趨勢動(dòng)向……還有機車(chē)教授張果老、奧運冠軍何仙姑、導游藍采和、唱作型Rapper韓湘子、CRYPTOG 曹?chē)说?。與八仙逍遙超脫、徜徉三界的形象相對應，玩轉八仙的定位是“與其無(wú)聊，不如逍遙”。
作為一個(gè)曾為許多大咖收藏的IP，“無(wú)聊猿”的形象展現更多的是空虛、頹靡、放縱，代表著(zhù)一種“喪文化”“佛系人生”。但這種百無(wú)聊賴(lài)的形象，會(huì )潛移默化地影響人們的人生態(tài)度，悲觀(guān)、絕望、負面情緒疊加，尤其對時(shí)下年輕人的價(jià)值觀(guān)會(huì )帶去難以估量的消極影響。
而閱山海“玩轉八仙”傳遞的是“逍遙”正能量精神。逍遙不是瀟灑，而是一種是心靈超脫，拋棄浮華的虛名，回歸人生本真的清澈。倡導人們應當找到自己真正感興趣、熱愛(ài)并愿意為之付出的事情，為長(cháng)遠的目標而努力奮斗，從中獲取價(jià)值感與成就感，同時(shí)也別忘摒棄雜念、逍遙而自由地追逐自己想要的人生。如今在在國際緊張的政治局勢和國內下行經(jīng)濟的雙重壓力下，就業(yè)和創(chuàng )業(yè)都面臨著(zhù)巨大壓力，“玩轉八仙”能給人們心靈帶來(lái)慰藉，激勵人們以積極樂(lè )觀(guān)的正面心態(tài)應對困難與挑戰。
除此之外，閱山海“玩轉八仙”還通過(guò)當代視角來(lái)重新審視和挖掘傳統文化寶藏，為其注入新的文化元素與商業(yè)形態(tài)，激發(fā)人們對傳統文化的自信與自豪感，并進(jìn)一步助推品牌傳播，為其賦予新的發(fā)展動(dòng)力。上海酩記貿易有限公司作為京東定制酒服務(wù)商，擁有著(zhù)業(yè)內先進(jìn)的發(fā)酵技術(shù)及雙項國家專(zhuān)利，一直以來(lái)都在關(guān)注及努力挖掘、探索與振興中華傳統優(yōu)秀文化。此次推出的“玩轉八仙”數字藏品和相應的中式雞尾酒盲盒產(chǎn)品，將會(huì )引領(lǐng)數藏2.0新勢力的崛起與發(fā)展，以品牌營(yíng)銷(xiāo)為抓手，傳播中華傳統文化，復興民族文化自信，同時(shí)也將領(lǐng)航數字藏品行業(yè)良性、高質(zhì)量發(fā)展。
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