今年以來(lái)，全國各地消費市場(chǎng)加速回暖，消費實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”。隨著(zhù)圍繞內需提振為核心的政策支持引導、國家各項刺激消費政策的陸續出臺，目前，服裝業(yè)正在穩步復蘇，消費市場(chǎng)明顯升溫。
近日，各地也紛紛出臺相關(guān)利好政策，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》指出，到2025年底爭取紡織和服裝產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達到7000億元的“小目標”，到2027年實(shí)現翻一番。
中國服裝協(xié)會(huì )發(fā)布的《2022年1-12月中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行簡(jiǎn)報》預計，2023年，我國服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進(jìn)入恢復性、常態(tài)化發(fā)展周期，基于2022年行業(yè)運行的低基數效應和國內大循環(huán)的有力支撐，預計2023年行業(yè)經(jīng)濟運行整體好轉。
作為男士皮鞋龍頭的奧康國際也早已感知到市場(chǎng)東風(fēng)。2021年，奧康圍繞與消費者的觸點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )意，立足自己獨有的品牌積累，把“更舒適的男士皮鞋”升級為企業(yè)的核心戰略，并從品牌視覺(jué)形象、新品開(kāi)發(fā)等多維度展開(kāi)一系列得品牌煥新行動(dòng)。公司通過(guò)建設智慧門(mén)店，將體驗服務(wù)與智能導購深度融合，對線(xiàn)下終端進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)變革。自2016年啟動(dòng)會(huì )員管理變革以來(lái)，奧康持續將會(huì )員轉化和運營(yíng)作為重點(diǎn)突破口，將線(xiàn)上流量、門(mén)店流量、社交流量吸引的會(huì )員聚合到品牌自有私域流量池，帶動(dòng)公司新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在產(chǎn)品上，奧康以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，針對“不累腳、不悶腳、不墜腳”三個(gè)用戶(hù)核心痛點(diǎn)，奧康于2021年，推出“萬(wàn)步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列；又于2022年推出行業(yè)首創(chuàng )“運動(dòng)皮鞋”，突破男鞋設計界限和固有思維。
目前，奧康已將“更舒適的男士皮鞋”打入中國主流男鞋消費群體心智中，品牌人群資產(chǎn)頻創(chuàng )新高，客單價(jià)顯著(zhù)提升，在2022年抖音男士皮鞋類(lèi)目GMV名列前茅。
據悉，2023年是奧康品牌戰略升級以來(lái)的第三年，也是奧康品牌戰略轉型的實(shí)戰年。奧康始終把注意力放在如何讓7億中國男人走得更遠、更舒適的道路上；始終緊跟國家戰略指示，堅定品牌強國戰略，堅持中國品牌高質(zhì)量發(fā)展道路。這，正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。
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