歲月醇音所打造的不朽經(jīng)典，正是仰韶品牌想要傳遞給社會(huì )的精神價(jià)值和品牌形象！
文 | 美酒霞客 王靜
編輯 | 美酒霞客 王靜
主審 | 美酒霞客 馬海珍
對酒當歌，人生幾何！酒與音樂(lè )的碰撞，注定讓人陶醉！
2024年6月21日，歌神張學(xué)友第10次個(gè)人演唱會(huì )“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì )”在鄭州站震撼開(kāi)唱。本次演唱會(huì )由中國新名酒、豫酒龍頭和領(lǐng)軍品牌——仰韶彩陶坊“總冠名”，現場(chǎng)經(jīng)典歌曲與匠心美酒的相遇，流行元素與古老文明的交織，歌神張學(xué)友的演唱會(huì )與仰韶彩陶坊品牌精神的惺惺相惜.....吸引了天南地北的歌迷在鄭州相聚，讓仰韶品牌的影響力、曝光率得到了空前提升。
而這場(chǎng)贏(yíng)得了巨大曝光和熱度的事件營(yíng)銷(xiāo)背后，仰韶品牌作為高端文化白酒的形象不僅與張學(xué)友演唱會(huì )攜手，收獲了多個(gè)平臺的高熱度，更是以朋友圈刷屏級的聯(lián)動(dòng)，覆蓋到了仰韶品牌想要溝通的目標用戶(hù)，助力了品牌客戶(hù)培育和銷(xiāo)量轉化，為下一步全國化戰略布局賦能！
刷屏的“歌神”，出圈的仰韶彩陶坊
人們常常以“有風(fēng)吹過(guò)的地方就有張學(xué)友的歌聲”來(lái)形容張學(xué)友對華語(yǔ)樂(lè )壇的影響。作為歌神的張學(xué)友40多年來(lái)演唱風(fēng)格多樣，唱功精湛，聲音圓潤渾厚，頗具力量，聞之有叩問(wèn)心靈、震撼魂魄之感。憑借《吻別》《情網(wǎng)》《一千個(gè)傷心的理由》等歌曲，其粉絲不僅遍及全球華人、東亞及東南亞等聽(tīng)眾，同時(shí)更是覆蓋了60后、70后、80后、90后等群體，成為樂(lè )壇內不可撼動(dòng)的經(jīng)典！
如今在老“頂流”歌神張學(xué)友的帶動(dòng)下，鄭州整場(chǎng)演唱會(huì )聽(tīng)眾的熱情一直處于沸點(diǎn)，座無(wú)虛席的萬(wàn)人會(huì )場(chǎng)、如潮水般涌動(dòng)的熒光、山呼海嘯式的吶喊、聲震夜空的大合唱……一首首經(jīng)典老歌的旋律，蘊含著(zhù)青春專(zhuān)享的歸屬和心靈深處的共鳴，讓仰韶品牌實(shí)現了與受眾群體的同頻共振，從根本意義上提升了品牌的整體價(jià)值和流量影響力。
同時(shí)憑借這場(chǎng)刷屏規模的營(yíng)銷(xiāo)案例，仰韶彩陶坊也以個(gè)性的產(chǎn)品形象和卓越品質(zhì)的魅力，精準戳中了60—90后消費群體追求美好生活主張的情感需求，并通過(guò)“經(jīng)典”這張王牌，與消費者達成了深度鏈接，完美詮釋了仰韶彩陶坊的品牌形象！
經(jīng)典，是仰韶彩陶坊與張學(xué)友演唱會(huì )的共鳴
在音樂(lè )的世界里，每個(gè)人都有自己喜歡的風(fēng)格和流派。而對于張學(xué)友來(lái)說(shuō)，無(wú)論時(shí)代如何變遷，他的歌聲已經(jīng)成為經(jīng)典。即使許多新生代歌手逐漸崛起，張學(xué)友卻依然能以其持久的魅力和卓越的實(shí)力，在激烈競爭的年代，保持著(zhù)極高的熱度和影響力。
而這種通過(guò)歲月醇音，所打造的不朽經(jīng)典，正是仰韶品牌想要通過(guò)歌神張學(xué)友演唱會(huì )傳遞給社會(huì )的精神價(jià)值和產(chǎn)品形象。
對于仰韶來(lái)說(shuō)，其仰韶彩陶坊產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)近20年，一致被認為是一億河南人喝出來(lái)的好酒。而它作為河南白酒的經(jīng)典品牌，透析仰韶彩陶坊的成長(cháng)路徑，從2008年一經(jīng)推出，便憑借差異化的品牌形象和個(gè)性化的經(jīng)典品質(zhì)，在競爭激烈的河南市場(chǎng)強勢崛起，實(shí)現了業(yè)績(jì)與價(jià)值的持續進(jìn)階，從而走出了一條高質(zhì)量、差異化、經(jīng)典化的發(fā)展之路。
一方面，仰韶彩陶坊的經(jīng)典在于，其產(chǎn)品形象經(jīng)典復刻了仰韶文化國寶形象“小口尖底瓶”和“彩陶魚(yú)紋葫蘆瓶”的瓶型。作為7000年華夏文明的文化符號，這不僅引發(fā)了觀(guān)眾的共情和文化認同，更能讓厚重的文物歷史成為動(dòng)態(tài)、靈動(dòng)化的載體融入大眾生活，再煥生機。
另一方面，作為中國白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域屈指可數的“中國釀酒大師”仰韶酒業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)侯建光掌舵仰韶以來(lái)，他便立足三門(mén)峽澠池產(chǎn)區獨特的地理優(yōu)勢和7000年仰韶文化策源地的“彩陶”符號，最大程度按照融的思想，在原料、制曲、工藝風(fēng)味等方面進(jìn)行了工藝創(chuàng )新，經(jīng)過(guò)四年堅持不懈，最終以“九糧釀造 多曲并用”為基礎，總結了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶工藝，從而創(chuàng )造了“平衡、協(xié)調、圓潤”的仰韶陶（融）香型白酒，率先以品質(zhì)驅動(dòng)引領(lǐng)了“ 多曲并用 多香融合”的競爭優(yōu)勢，從而在整個(gè)黃淮產(chǎn)區以及豫酒品牌中，成功樹(shù)立起了一張經(jīng)典名片。
而經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗后的仰韶彩陶坊，能在歌神張學(xué)友的演唱會(huì )中獲得巨大流量曝光，也正是品牌精神、產(chǎn)品形象與明星形象的一致性，為仰韶品牌在知名度、情感溝通以及品牌認知的塑造上，實(shí)現了雙向奔赴的杠桿效應，從而在中國白酒行業(yè)掀起了新一波全國化的傳播浪潮！
加速全國化布局，仰韶品牌營(yíng)銷(xiāo)“爆點(diǎn)”不斷
伴隨全國市場(chǎng)的逐步鋪展，2024年成為仰韶酒業(yè)集團全國化戰略的正式啟動(dòng)之年。3月18日，仰韶酒業(yè)在成都春季糖酒會(huì )活動(dòng)期間，隆重舉辦了全國化戰略發(fā)布會(huì )，從而啟動(dòng)了全國市場(chǎng)的信號。自此仰韶深耕河南，布局全國，開(kāi)拓海外的步伐一直在穩步而有序地持續推進(jìn)。
據了解，仰韶酒業(yè)集團聚焦“高端化、全國化”的戰略目標，已經(jīng)在湖北襄陽(yáng)和江蘇無(wú)錫建立了直營(yíng)辦事處。另外，新疆、西藏、青海、蘭州、銀川、海南、山東、浙江等省外市場(chǎng)也在持續突破，同時(shí)仰韶彩陶坊的產(chǎn)品也已出口到新西蘭、英國等10個(gè)國家，大幅提升了仰韶品牌的認知度、品牌影響力、渠道建設、受眾基礎，進(jìn)一步打開(kāi)了全國化戰略的新格局！
進(jìn)入6月，一場(chǎng)盛大的行業(yè)盛會(huì )即第三屆中國酒曲文化與科技大會(huì )于國家4A級旅游景區河南仙門(mén)山隆重召開(kāi)。會(huì )上，“中國酒曲 始于仰韶”的文化IP，進(jìn)一步夯實(shí)和提高了仰韶在整個(gè)中國白酒行業(yè)的心智勢能和行業(yè)地位，從而拉近了仰韶作為區域龍頭品牌與全國品牌化目標的距離。
緊接著(zhù)，仰韶酒業(yè)聯(lián)合華糖云商舉辦的“仰韶酒業(yè)文化價(jià)值暨全國化戰略研討會(huì )”在河南仙門(mén)山召開(kāi)，仰韶酒業(yè)集團向各個(gè)區域的大商全面展示了仰韶品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)規模等綜合實(shí)力，以及全國化戰略和長(cháng)遠愿景，贏(yíng)得了現場(chǎng)大商們的認可！
接下來(lái)，為加快全國市場(chǎng)的建設和布局，“文化仰韶 陶融華夏酒——新名酒價(jià)值增長(cháng)論壇暨仰韶酒業(yè)全國化戰略發(fā)布會(huì )”還將在6月28日走進(jìn)湖北武漢，進(jìn)一步聯(lián)合大商們啟動(dòng)品牌聯(lián)盟，持續拉動(dòng)仰韶布局全國化戰略高度、產(chǎn)品高度和理念高度，充分賦能企業(yè)品牌的增長(cháng)與渠道裂變！
現在，仰韶正在步入一個(gè)高速增長(cháng)、高速發(fā)展、高速擴容的節點(diǎn)。仰韶酒業(yè)集團不僅通過(guò)高頻次的硬廣投放以及線(xiàn)上線(xiàn)下交通網(wǎng)絡(luò )的風(fēng)暴式品牌傳播，持續占據著(zhù)消費者心智，更通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的“爆點(diǎn)”，在擴大品牌聲量的同時(shí)，帶動(dòng)了仰韶品牌社交聲量的提升，從而為未來(lái)“品效銷(xiāo)”價(jià)值一體化的路徑找到了新方式。
立足全國市場(chǎng)，提升仰韶的品牌力和品牌高度任重道遠。而后2024“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì )”鄭州站6月22日、23日以及28日—30日，五場(chǎng)視聽(tīng)盛宴還將進(jìn)一步把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，成為撬?dòng)仰韶品牌影響力的硬杠桿。相信未來(lái)，仰韶酒業(yè)集團也定能全面整合營(yíng)銷(xiāo)思維厚積薄發(fā)，堅定全國化品牌戰略，在廣闊市場(chǎng)中謀求破局，引發(fā)銷(xiāo)售熱潮！
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