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自11月20日卡塔爾世界杯正式拉開(kāi)帷幕至今，微博、抖音等各大社交平臺的熱搜榜都被世界杯、球迷、足球等相關(guān)話(huà)題霸占，熱度居高不下?！?5后男生辭去北京公職去看世界杯”的熱搜也側面反映著(zhù)世界杯的號召力和影響力。
TV端由于大屏、高清、沉浸式等特點(diǎn)，成為用戶(hù)觀(guān)看世界杯的重要渠道。而用戶(hù)追求更佳觀(guān)賽體驗的需求也有望帶動(dòng)彩電換機需求，2018年世界杯就曾催熱大屏市場(chǎng)，據IHS Markit稱(chēng)，由于許多消費者為了觀(guān)看世界杯而升級家中的電視，使得全球電視市場(chǎng)在2018年增長(cháng)了2.9%，達到了2.21億臺。另?yè)?018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報告》顯示，2018年上半年，受世界杯效應的拉動(dòng)，國內彩電零售量2260萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.6%。盡管銷(xiāo)量增長(cháng)的比例并不高，但對近些年銷(xiāo)量一直處于低迷狀態(tài)的電視行業(yè)而言依然很可觀(guān)。
再來(lái)看今年世界杯，電視機廠(chǎng)商為了借勢營(yíng)銷(xiāo)也下足功夫，結合熱點(diǎn)玩起了花式營(yíng)銷(xiāo)。例如，迎合爆冷熱點(diǎn)，一些電商平臺和電視機廠(chǎng)商推出“砸電視、0元換”活動(dòng)：京東發(fā)布“電視砸壞怎么辦？京東家電0元換”海報；樂(lè )視宣布上線(xiàn)“你砸電視 我來(lái)?yè)Q”服務(wù)。
關(guān)鍵詞： 正式拉開(kāi) 居高不下 成為用戶(hù)
