世界觀(guān)天下！Netflix CEO近日表示,廣告訂閱服務(wù)應更早推出

在近日舉行的《紐約時(shí)報》Dealbook大會(huì )上，Netflix首席執行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）分享了對該公司近期推出含廣告訂閱服務(wù)（Basic With Ads）的觀(guān)點(diǎn)，并表示此前認為這一訂閱服務(wù)不適用于Netflix的觀(guān)點(diǎn)是錯誤的。

【資料圖】

里德?哈斯廷斯表示，“我曾經(jīng)并不認為含廣告的訂閱服務(wù)適合我們，但我現在認為這個(gè)觀(guān)點(diǎn)錯了。Hulu已經(jīng)證明了這種模式可以大規模推廣，為用戶(hù)提供更低的訂閱價(jià)格。我們確實(shí)已經(jīng)在這方面做出了一些調整”。并且他還認為，“我希望早幾年就開(kāi)始了，但我們會(huì )趕上來(lái)的，幾年后我們就不會(huì )記得我們是什么時(shí)候開(kāi)始的了?！?/p>

此外，他表示廣告主非常希望向cord-cutters（即沒(méi)有接入傳統有線(xiàn)電視的用戶(hù)）投放廣告，并且還透露，“目前有很多18-49歲的人已經(jīng)不再看傳統有線(xiàn)電視了，而大量的電視廣告無(wú)法找到目標觀(guān)眾?！?/p>

此前在2022年第一季度，Netflix的訂閱用戶(hù)數量出現了近10年來(lái)的首次下降，環(huán)比減少20萬(wàn)至2.2164億，并在第二季度進(jìn)一步降至2.2067億，隨后在第三季度這一趨勢才有所扭轉，全球訂閱用戶(hù)總數達到2.2309億人、同比增長(cháng)4.5%、環(huán)比增長(cháng)241萬(wàn)人。在第一季度財報發(fā)布后，Netflix方面多次透露將推出帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)，以進(jìn)一步擴大用戶(hù)規模。而在此之前，該公司曾表示不會(huì )考慮廣告支持的訂閱服務(wù)模式。

2022年11月，Netflix含廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)（Basic With Ads）正式在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國和美國等12個(gè)市場(chǎng)上線(xiàn)。其中在美國市場(chǎng)，該訂閱服務(wù)的價(jià)格為每月6.99美元，較Netflix此前價(jià)格最低的基礎版訂閱服務(wù)（Basic Netflix）每月便宜3美元。

據了解，Basic With Ads可為用戶(hù)提供最高720P的視頻清晰度，每小時(shí)有4-5分鐘的廣告，單個(gè)廣告的時(shí)長(cháng)為15秒到30秒不等，而在可觀(guān)看內容方面，除部分因授權限制而無(wú)法觀(guān)看的內容外，其所提供的劇集、電影和其他內容與Netflix其它套餐基本一致。但需要注意的是，Basic With Ads不支持用戶(hù)下載電影和劇集離線(xiàn)觀(guān)看。

而在這一新的訂閱服務(wù)上線(xiàn)前，Netflix方面曾宣布微軟為其全球廣告銷(xiāo)售和技術(shù)合作伙伴。對于為什么選擇微軟，里德·哈斯廷斯曾表示，這是因為雙方在戰略方面的高度一致性，“我們的方法是相似的：發(fā)布產(chǎn)品、快速學(xué)習、迅速迭代，包括在改善產(chǎn)品，符合市場(chǎng)期待方面的創(chuàng )新，保持巨大的靈活度，微軟在這些方面有很強的實(shí)力，而我們的提高空間還很大，也將不斷提升?！?/p>

在此次活動(dòng)中被問(wèn)及微軟是否有可能收購Netflix時(shí)，里德·哈斯廷斯則回應稱(chēng)這不可能。他表示，“與你試圖收購的公司進(jìn)行商業(yè)交易是不正常的獲得。它使事情變得更復雜，而不是更少。所以這就像是零動(dòng)力?！?/p>

據Netflix方面透露，在廣告模式上，Basic With Ads的廣告投放量和投放頻率均將以用戶(hù)體驗為中心，并且這一做法獲得了品牌商和廣告客戶(hù)的贊同，而且后者希望投放的廣告原創(chuàng )度和獨特性更高。此外Netflix所展示的廣告將是個(gè)性化的，會(huì )根據用戶(hù)的觀(guān)影喜好等進(jìn)行定制，并借助用戶(hù)的出生日期、性別和位置等信息進(jìn)行精準投放。

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責任編輯：房家輝

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