數據機構洛圖科技發(fā)布《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報》：2022年11月，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到413萬(wàn)臺，同比下降9.3%，環(huán)比小幅下降1.2%。
2022年中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度趨勢
受到國內京滬穗深渝蓉六個(gè)特大城市疫情反復影響，社會(huì )活動(dòng)消停，整體消費情緒和信心下探，電視零售市場(chǎng)雙十一大促業(yè)績(jì)不及預期，垂直電商和平臺電商GMV金額同比分別-4%和-3%，加上其它線(xiàn)上平臺，整體零售金額同比下降5%以上，線(xiàn)上渠道庫存增加；線(xiàn)下大型渠道國美蘇寧的經(jīng)營(yíng)難題未得到緩解。諸多原因疊加，導致品牌出貨呈現同環(huán)比下跌。市場(chǎng)需求的基本面沒(méi)有發(fā)生令人樂(lè )觀(guān)的好轉，世界杯體育促銷(xiāo)的效果僅在部分品牌上有所體現。
(相關(guān)資料圖)
11月，中國電視市場(chǎng)前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量380萬(wàn)臺左右，同比下降約8%，環(huán)比略跌1%。外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦11月出貨總量不足20萬(wàn)臺，同比兩位數下降。洛圖科技預測，2022年中國電視市場(chǎng)的全年出貨將微增2%，規模將在3950-4000萬(wàn)臺箱體內。這是一個(gè)久違的增長(cháng)，而同期全球市場(chǎng)預計將不超過(guò)2億臺出貨，下降近9%。
短期內，電視作為主流大屏播放器的角色依然比較鮮明，但在全球經(jīng)濟動(dòng)蕩環(huán)境下，以及受到智能投影、手機、平板電腦等多種智能硬件擠兌，電視已經(jīng)面臨取代風(fēng)險，市場(chǎng)份額不斷被瓜分。
與電視市場(chǎng)表現相反，進(jìn)入2022年以來(lái)，智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷攀升。根據洛圖科技《中國智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報告，10月中國智能投影（不含激光電視）線(xiàn)上銷(xiāo)量達39.0萬(wàn)臺，同比大漲105%，漲幅創(chuàng )年內新高；線(xiàn)上銷(xiāo)售額為8.3億元，同比增長(cháng)107%，環(huán)比上漲56%。
分月度中國智能投影線(xiàn)上銷(xiāo)量同比
此外，世界杯開(kāi)幕前期及賽事熱度持續期間，用戶(hù)對大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢，受到球迷們追捧，進(jìn)一步推動(dòng)了銷(xiāo)量增長(cháng)。2022年，當貝成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，并獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，這也是智能投影企業(yè)首次試水全球性體育賽事?tīng)I銷(xiāo)，在一定程度上推動(dòng)了智能投影行業(yè)的曝光度，拉高了市場(chǎng)銷(xiāo)量表現。
作為大屏領(lǐng)域直接有力的競爭者，智能投影在功能與體驗上與電視越來(lái)越接近。技術(shù)層面，在極米、當貝等頭部企業(yè)推動(dòng)下，顯示技術(shù)升級顯著(zhù)，投影與電視之間的觀(guān)感差距逐漸縮小。例如極米推出的4K家用智能投影極米 RS Pro 2，當貝推出的亮度突破3000ANSI流明的當貝激光投影X3，都是智能投影產(chǎn)品中領(lǐng)先顯示技術(shù)的代表作。
此外，隨著(zhù)用戶(hù)認知的不斷加深，以及頭部企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的投入，智能投影市場(chǎng)中高端產(chǎn)品潛力逐漸釋放，特別是4K、高亮、超短焦等前沿技術(shù)的應用，促使部分中高端智能投影品類(lèi)銷(xiāo)量表現突出。例如激光投影市場(chǎng)第一品牌當貝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1，助推其在當月線(xiàn)上銷(xiāo)量同比大漲3235.3%，環(huán)比大漲28250.0%。
對于電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，雖然短期內電視仍在大屏硬件領(lǐng)域占據主流地位，但也必須面對產(chǎn)品形態(tài)越發(fā)豐富帶來(lái)的競爭危機。智能投影市場(chǎng)爆發(fā)的背后，透露出用戶(hù)需求的變化——新一代的消費人群對超大屏、氛圍感追求，以及對新鮮事物更大的探索興趣。側面啟發(fā)，電視廠(chǎng)商需在產(chǎn)品品質(zhì)、體驗及功能等多方面加大升級速度，以減緩用戶(hù)流失。
破界·共生|第24屆論道即將開(kāi)幕，點(diǎn)擊了解會(huì )議詳情。
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞： 中國電視市場(chǎng) 同比下降 零售市場(chǎng)
