2022世界杯正在卡塔爾火熱舉行，作為觀(guān)賽主體的Z世代迎來(lái)了四年一度的足球狂歡季。12月12日，市場(chǎng)研究機構千趣GKURC(關(guān)鍵用戶(hù)調查研究中心)發(fā)布了《Z世代2022世界杯觀(guān)賽和消費行為特征》調查報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)。
(資料圖片僅供參考)
報告指出，通過(guò)高規格贊助2022卡塔爾世界杯，海信電視強化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。從調查結果來(lái)看，海信電視的世界杯廣告最吸引Z世代關(guān)注，投票占比達到了44.11%，vivo、蒙牛分列二三位。
報告指出，與大多數品牌僅僅展示品牌Logo不同，海信先后打出了“中國第一 世界第二”、“中國制造 一起努力”等廣告語(yǔ)，強勢吸引了全球媒體和球迷的關(guān)注，成為社交網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題并頻頻出圈。從展示品牌形象到宣示市場(chǎng)地位，再到凸顯一起做強中國制造的大格局，讓包括Z世代群體在內的全球球迷感受到了海信的強大實(shí)力和宏大追求，而這都將進(jìn)一步塑造和拉升海信的高端品牌力。
根據調查，電視是Z世代世界杯觀(guān)賽的第一大硬件，占比達到37.21%;其次是手機，占比為23.55%。電視品牌傾向方面，世界杯期間及以后，在購買(mǎi)和推薦電視時(shí)，46.41%的Z世代被調查者會(huì )優(yōu)先選擇海信，排名第一。
圖2：世界杯期間及以后，Z世代購買(mǎi)和推薦電視的品牌傾向
在觀(guān)賽硬件的選擇標準方面，畫(huà)質(zhì)成為Z世代最為看重的技術(shù)指標，投票率達到66.04%;屏幕大小和音質(zhì)能力排名第二、第三，投票率分別為51.29%、47.36%。具體到電視畫(huà)質(zhì)方面，分辨率水平、顯示技術(shù)類(lèi)型、色域水平的關(guān)注度分列前三，投票率分別為66.71%、49.26%、47.77%。
ULED畫(huà)質(zhì)科技在顯示技術(shù)類(lèi)型的調查中脫穎而出。調查顯示，在搭載不同顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品選擇方面，ULED、MiniLED、激光電視位列前三，占比分別為25.3%、22.19%、19.22%。從這一結果可以看出，作為世界杯官方贊助商，技術(shù)派的海信受到了Z世代的偏愛(ài)。
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圖3：Z世代對于搭載不同顯示技術(shù)的電視傾向情況
ULED是海信電視獨有的畫(huà)質(zhì)科技，依托新升級的ULEDX顯示技術(shù)平臺可以打造“參考級”影像效果。MiniLED近兩年來(lái)的熱度非常高，也是全球主力電視企業(yè)都在積極布局的顯示技術(shù);激光電視是由海信引領(lǐng)開(kāi)創(chuàng )的新技術(shù)賽道，具有大屏沉浸感強、家居融合性好、健康護眼、超高清顯示、色彩逼真等優(yōu)勢，這兩項新型顯示技術(shù)都受到了Z世代的重點(diǎn)關(guān)注。
電視尺寸選擇方面，65英寸是Z世代認為最適合觀(guān)賽和娛樂(lè )的尺寸，占比達到28.15%。70英寸、75英寸的選擇占比分別為18.81%、13.67%?？梢钥吹?，65英寸以上大尺寸電視受到了Z世代的青睞?？傮w來(lái)看，具備高畫(huà)質(zhì)體驗的顯示技術(shù)和大屏產(chǎn)品，是Z世代的優(yōu)選項。
從Z世代消費趨向來(lái)看，呈現出明顯的“品質(zhì)化”和“理性化”特質(zhì)。調查顯示，35%的Z世代被調查者愿意花3000-5000元購買(mǎi)心儀的觀(guān)賽設備，愿意花5000-10000元的比例為22%。報告指出，世界杯官方贊助商海信擁有領(lǐng)先的技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，Z世代對海信電視的“優(yōu)先選擇”，是產(chǎn)品技術(shù)、品牌口碑與熱點(diǎn)IP共同作用的結果。
責任編輯：李楠
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