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快手短劇業(yè)務(wù)負責人于軻披露快手短劇的成績(jì)單，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個(gè)，總播放量超500億。短劇創(chuàng )作者中有電商收入人數增長(cháng)35%，百萬(wàn)粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
截至目前，快手短劇日活用戶(hù)超過(guò)2.6億，過(guò)去一年爆款短劇數量增長(cháng)近40%。其中，今年暑期快手上線(xiàn)了50多部獨播短劇，在原有戀愛(ài)、都市題材保持原有供給的基礎上，家庭共情類(lèi)內容的供給量增長(cháng)2倍，校園青春類(lèi)則增長(cháng)了6倍。
和傳統劇集相比，短劇投資金額少，成本回流快，可以嘗試新的題材。同時(shí)，“邊看邊買(mǎi)”的商業(yè)化鏈路極大地壓縮了短劇內容變現的距離，帶來(lái)了更大的后鏈路變現空間。 比如， 主演《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”自開(kāi)啟直播帶貨后，GMV前后增長(cháng)千倍。
快手公布的數據顯示，今年快手短劇有電商收入人數增加了35%，百萬(wàn)粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
為激勵更多短劇創(chuàng )作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內，于軻還披露了快手短劇接下來(lái)的一系列扶持動(dòng)作。針對劇情類(lèi)短視頻創(chuàng )作者，快手推出“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬(wàn)粉絲量級的創(chuàng )作者征集優(yōu)質(zhì)單元劇內容，提供最高保底20萬(wàn)的激勵，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。同時(shí)，快手還將在2023年開(kāi)啟“快手星芒優(yōu)秀人才扶持計劃”，以千萬(wàn)現金、億級流量加持，挖掘更多優(yōu)秀導演、編劇、制片人加入短劇賽道。
于軻表示，未來(lái)快手短劇還將嘗試更多變現方式，比如通過(guò)AR技術(shù)的廣告植入、付費內容直接轉化等，同時(shí)還將優(yōu)化快手短劇商業(yè)化售賣(mài)模式，為品牌方匹配到更多內容。
同時(shí)，快手方面還對短劇的版權保護流程進(jìn)行了完善，其將與核心站外平臺建立維權綠色通道，實(shí)現侵權鏈接48小時(shí)下線(xiàn)，重復侵權賬號48小時(shí)封號，下線(xiàn)率達100%。此外，快手短劇還建立了短劇創(chuàng )作者投訴維權通路，邀請創(chuàng )作者共同維護原創(chuàng )內容的合法權益。
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責任編輯：胡笑柯
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