日前，阿里巴巴影業(yè)集團（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為“阿里影業(yè)”）發(fā)布了2022/23半年度財報。其中顯示，今年上半年阿里影業(yè)的營(yíng)收為18.29億元、同比增長(cháng) 35%，經(jīng)調整EBITA凈利潤1.49億元、同比扭虧為盈。而這也是繼今年第一季度首次扭虧為盈后，阿里影業(yè)交出的又一份不錯的成績(jì)單。
具體而言，阿里影業(yè)的收入主要是由內容、科技和IP衍生及商業(yè)化三部分組成，在報告期內，其核心的內容業(yè)務(wù)營(yíng)收10.4億元、同比增長(cháng)85.71%，主要得益于出品和發(fā)行的電影以及優(yōu)酷自制劇的出現表現，而科技業(yè)務(wù)和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)營(yíng)收同比則基本持平，分別為5.66億元與2.23億元。
(資料圖)
不過(guò)正如這份財報中所說(shuō)的那樣，受疫情影響，報告期內全國電影票房?jì)H117億元、同比減少30%。事實(shí)上，近幾年、尤其是今年上半年，院線(xiàn)可謂是“一波未平、一波又起”，在這樣的情況下阿里影業(yè)能夠實(shí)現扭虧為盈，其實(shí)大概率得益于在內容投入方面的謹慎。
而阿里影業(yè)在上半年參與的18部影片，貢獻票房超過(guò)70億元，儼然已經(jīng)占據了國產(chǎn)片票房的近六成。這一方面說(shuō)明其保持著(zhù)對高質(zhì)量?jì)热莸拿新?，另一方面其?shí)也與影院上線(xiàn)新片的數量驟減有一定關(guān)系。
從某種角度出發(fā)，也正是由于整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的嚴峻形勢，才使得阿里影業(yè)一改此前在內容投入方面的“不設上限”，以及對淘票票等科技業(yè)務(wù)的補貼。此前在院線(xiàn)市場(chǎng)環(huán)境尚好時(shí)，為了支持淘票票的發(fā)展，阿里影業(yè)面對赤字也依舊表示“將加大投入”，并積極與貓眼等競爭對手競爭，但如今雙方早已偃旗息鼓，畢竟寒冬之下“低調續命”才是上上策。
但相比于內容業(yè)務(wù)的增收又增利，阿里影業(yè)的科技業(yè)務(wù)和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)，反倒是收入和利潤雙雙出現了下滑。
當然，科技業(yè)務(wù)依舊還是阿里影業(yè)在泛文娛產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵部分，該分部除了淘票票外，還有ToB平臺云智以及互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺大麥，此外還有包括宣發(fā)平臺“燈塔”、營(yíng)銷(xiāo)全案設計“黑馬”，以及內容營(yíng)銷(xiāo)機構“淘秀光影”的全鏈路宣發(fā)平臺。
隨著(zhù)抖音方面以“低價(jià)電影票”切入互聯(lián)網(wǎng)院線(xiàn)票務(wù)，阿里影業(yè)想必不太可能會(huì )放任其迅速壯大。今年上半年，淘票票聯(lián)合大麥進(jìn)一步優(yōu)化“淘麥VIP”會(huì )員體系，其作為行業(yè)首個(gè)“電影+演出”聯(lián)合會(huì )員體系，如今會(huì )員用戶(hù)規模已突破了1000萬(wàn)。
并且值得一提的是，淘麥VIP近期還推出了“電影買(mǎi)一贈一”、“熱門(mén)演出優(yōu)先購/專(zhuān)享購”、“9.9元看脫口秀”等活動(dòng)，顯然從院線(xiàn)已拓展到了各類(lèi)演出票務(wù)的銷(xiāo)售，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。而諸如“電影退改簽”、“電子紀念票”、“會(huì )員觀(guān)影報告”等用戶(hù)體驗的升級，是試圖強化用戶(hù)黏性。
隨著(zhù)院線(xiàn)的逐步恢復，對于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，淘票票顯然依舊是面向消費者的最佳窗口，因此如何深度挖掘用戶(hù)需求，也就成為了現階段的關(guān)鍵一步。
此外，作為去年唯一實(shí)現經(jīng)營(yíng)利潤增長(cháng)的業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)先后創(chuàng )立了潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”與IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，并圍繞優(yōu)酷影劇綜等內容推出相應的IP衍生品，以盡可能延長(cháng)相關(guān)IP的生命力，發(fā)揮長(cháng)尾效應。不過(guò)對于目前的周邊市場(chǎng)而言，暫時(shí)還沒(méi)有出現像迪士尼、三麗鷗等公司的知名IP，因此受到市場(chǎng)環(huán)境的影響，上半年該分部業(yè)務(wù)的利潤也有所下滑。
不過(guò)在這份財報中不難發(fā)現，阿里影業(yè)也開(kāi)始朝著(zhù)以IP為核心的服務(wù)平臺靠攏，并逐步在打通IP授權與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節。除了自行推出潮玩品牌外，今年其已與三麗鷗達成合作，并獲得了凱蒂貓、美樂(lè )蒂等26個(gè)形象在國內制造及銷(xiāo)售商品的獨家授權。
整體上，阿里影業(yè)已然開(kāi)始“掙錢(qián)”了，而這顯然也與愛(ài)奇藝的連續季度盈利一樣，是可以被參考的。不過(guò)在這之中不難發(fā)現，阿里影業(yè)與優(yōu)酷的協(xié)作相當緊密，無(wú)論是內容方面的自制劇，還是圍繞相關(guān)內容的IP衍生，幾乎都是賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。那么，優(yōu)酷何時(shí)才能實(shí)現“自給自足”呢？
就在11月17日，阿里巴巴方面也發(fā)布了2023財年第二財季財報。其中顯示，優(yōu)酷日均付費用戶(hù)規模同比增長(cháng)8%，并且通過(guò)審慎投資內容及制作能力，持續改善運營(yíng)效率，已連續六個(gè)季度虧損同比收窄。
此前在第九屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠就曾指出，“這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們三家什么時(shí)候能盈利？按照現在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想?！钡陂L(cháng)視頻賽道日趨冷靜的情況下，優(yōu)酷似乎也緊跟愛(ài)奇藝在減虧之路上奮力一搏。
從排播來(lái)看，優(yōu)酷近期的內容供應并不算少，其中還不乏《熾道》、《重生之門(mén)》、《她們的名字》等熱度登頂各大榜單的劇集。在減量的基礎上還能夠保持爆款劇集的數量，這無(wú)疑已成為了如今愛(ài)優(yōu)騰都在努力的方向。
不過(guò)值得思考的是，除了在內容生產(chǎn)、采買(mǎi)方面更為謹慎，同時(shí)發(fā)力自制劇外，長(cháng)視頻賽道還有更多的可能性嗎。而阿里影業(yè)的盈利，能夠代表一條可持續發(fā)展的道路嗎？
責任編輯：李楠
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