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日前，快手短劇業(yè)務(wù)負責人于軻透露了快手短劇的成績(jì)單。其中顯示，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個(gè)、總播放量超500億，短劇創(chuàng )作者中有電商收入的人數增長(cháng)35%、百萬(wàn)粉創(chuàng )作者短視頻帶貨GMV同比增長(cháng)143%。
截至目前，快手短劇日活用戶(hù)超過(guò)2.6億，過(guò)去一年爆款短劇的數量增長(cháng)近40%。其中，今年暑期快手方面上線(xiàn)了50多部獨播短劇，在戀愛(ài)、都市題材保持原有供給的基礎上，家庭共情類(lèi)內容的供給量增長(cháng)2倍、校園青春類(lèi)則增長(cháng)了6倍。
為了激勵更多短劇創(chuàng )作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，于軻還透露了快手短劇接下來(lái)的一系列扶持動(dòng)作。例如針對劇情類(lèi)短視頻創(chuàng )作者，將推出“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬(wàn)粉絲量級的創(chuàng )作者征集優(yōu)質(zhì)單元劇內容，提供最高保底20萬(wàn)的激勵，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。并且接下來(lái)在2023年，快手方面還將開(kāi)啟“快手星芒優(yōu)秀人才扶持計劃”，以千萬(wàn)現金、億級流量加持，挖掘更多優(yōu)秀導演、編劇、制片人加入短劇賽道。
在短劇的商業(yè)化方面，于軻表示還將嘗試更多方式，比如通過(guò)AR技術(shù)的廣告植入、付費內容直接轉化等，同時(shí)將優(yōu)化快手短劇商業(yè)化售賣(mài)模式，為品牌方匹配更多內容。
而在短劇的版權保護方面，快手方面目前已對短劇的版權保護流程進(jìn)行了完善，與核心站外平臺建立了維權綠色通道，可實(shí)現侵權鏈接48小時(shí)下線(xiàn)、重復侵權賬號48小時(shí)封號，并且下線(xiàn)率達100%。此外，快手短劇還建立了創(chuàng )作者投訴維權通路，邀請創(chuàng )作者共同維護原創(chuàng )內容的合法權益。
與傳統劇集相比，短劇一直有投資少、成本回流快、題材新穎等特色，而其目前“邊看邊買(mǎi)”的商業(yè)化鏈路也壓縮了內容變現的距離。據悉，主演過(guò)《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》、《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”，自開(kāi)啟直播帶貨后GMV前后增長(cháng)千倍。
在近日快手短劇方面主辦的2022第三屆金劇獎上，快手方面指出，這一獎項旨在鼓勵達人持續創(chuàng )作精品短劇內容、助推短劇行業(yè)加速成長(cháng)，并且第三屆的金劇獎實(shí)現了全新升級，不僅進(jìn)一步擴大了行業(yè)影響力，在獎項設置、評選機制上也更加專(zhuān)業(yè)、透明。
12月22-23日，冰城論道有大事！
責任編輯：房家輝
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