近日，古裝輕喜愛(ài)情劇《卿卿日?！酚瓉?lái)會(huì )員收官。該劇借助抖音宣發(fā)，連續多日位居云合、燈塔、貓眼、骨朵等多個(gè)數據榜單榜首，成為又一現象級熱劇。
《卿卿日?！繁O制、總制片人劉聞洋表示，《卿卿日?！泛w了多種元素，比如美食、特別的服裝造型、女生之間的互助、情感、以及輕喜劇。抖音放大了劇情的高光和亮點(diǎn)，加之創(chuàng )作者們形式各異的二創(chuàng )視頻，在劇集之外產(chǎn)生較大的生產(chǎn)力，使觀(guān)眾獲得了更為豐富且頗具爽感的觀(guān)影體驗及參與感。在他看來(lái)，抖音對《卿卿日?！肪哂蟹浅４蟮耐茝V和助力作用。
【資料圖】
據電視劇出品方發(fā)布的數據，在抖音，《卿卿日?！分髟?huà)題播放量共87億，相關(guān)話(huà)題播放量達35億，相關(guān)投稿視頻共20萬(wàn)條，累計點(diǎn)贊1.5億。該劇產(chǎn)生133個(gè)上榜熱點(diǎn)，累計在榜時(shí)長(cháng)近800小時(shí)，熱點(diǎn)相關(guān)視頻播放量超30億。
9月，《卿卿日?！啡腭v抖音，官號共發(fā)布337條視頻，播放量破14億，獲贊近3300萬(wàn)，粉絲破105萬(wàn)，播放量達百萬(wàn)以上的視頻超260條，兩周位居抖音劇集榜第一。該劇主演共發(fā)布281條視頻，累計播放量達4億，點(diǎn)贊百萬(wàn)以上的視頻共6條。參演藝人抖音號也實(shí)現較大幅度漲粉，白敬亭漲粉93萬(wàn)、田曦薇漲粉91萬(wàn)、范帥琦漲粉60萬(wàn)、劉冠麟漲粉37萬(wàn)、陳小紜漲粉35萬(wàn)。
抖音相關(guān)負責人表示，抖音作為影視綜宣發(fā)的重要陣地，有自己的一套劇宣方法論：從之前的深耕官方抖音號、明星挑戰賽；到現在的主創(chuàng )伴隨式直播、口碑熱點(diǎn)打造、跨領(lǐng)域達人聯(lián)動(dòng)等，這些成熟的劇宣動(dòng)作會(huì )快速提升IP曝光，引發(fā)站內更多優(yōu)秀創(chuàng )作者關(guān)注并進(jìn)行二創(chuàng )，打造沉浸式追劇場(chǎng)。
《卿卿日?！分餮輨⒘钭?、劉冠麟、昌隆、范帥琦、陳紫函、劉曉萌、王伊瑤等在劇播期間通過(guò)抖音連麥直播，陪觀(guān)眾追劇、聊天。累計11位藝人共直播12場(chǎng)，累計看播人數近670萬(wàn)人，累計實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數近30萬(wàn)。
口碑熱點(diǎn)打造是此次《卿卿日?！范兑粜l(fā)亮點(diǎn)。通過(guò)深度挖掘抖音站內用戶(hù)的評價(jià)類(lèi)二創(chuàng )視頻，共發(fā)酵了如#可惜你不看卿卿日常、#卿卿日常女性群像等30個(gè)口碑熱點(diǎn)，相關(guān)視頻播放量達4億。
此外，抖音的全方位聯(lián)動(dòng)也助力劇集破圈。#卿卿日常真假劇粉測試題從產(chǎn)品定制角度發(fā)力，參與人數4.4萬(wàn)，累計播放量近1500萬(wàn)；#卿卿日常各川美食大PK，跨不同垂類(lèi)，累計共42位美食KOL參與話(huà)題，相關(guān)視頻播放量近3500萬(wàn)，登抖音挑戰賽榜第十五位；#給卿卿日常配戰歌、#為卿卿日常而歌等熱歌挑戰登抖音挑戰賽榜第2位、第6位；還有建議#外國人看卿卿日常的趣味聯(lián)動(dòng)話(huà)題。
事實(shí)上，《卿卿日?！返某鋈Σ⒎莻€(gè)例。今年暑期，古裝愛(ài)情仙俠劇《蒼蘭訣》也憑借在抖音宣發(fā)，開(kāi)播后迅速出圈，成為今夏最熱的仙俠劇。電視劇出品方發(fā)布的數據顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過(guò)億的話(huà)題共計18個(gè)，累計播放量達230億，該劇相關(guān)內容共產(chǎn)生超1100個(gè)熱點(diǎn)，累計曝光近80億。
抖音相關(guān)負責人表示，長(cháng)短視頻“協(xié)作時(shí)代”到來(lái)，借助抖音的宣發(fā)及多樣玩法，未來(lái)將有更多新舊影視節目在抖音走紅。
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責任編輯：房家輝
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