動(dòng)畫(huà)片正迎來(lái)視頻平臺新一輪競逐。
日前，作為頂級科幻IP的首部影視化作品，《三體》動(dòng)畫(huà)在B站播出后引發(fā)廣泛關(guān)注；改編自唐家三少的同名玄幻小說(shuō)國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)《冰火魔廚2》也已在優(yōu)酷動(dòng)漫開(kāi)播。
此外，愛(ài)奇藝此前爆火的網(wǎng)劇《蒼蘭訣》，與同名動(dòng)畫(huà)片實(shí)現了“相互導流”；騰訊視頻獨播的動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》曾宣布，自2018推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國漫。
(資料圖片僅供參考)
在“降本增效”的背景下，“愛(ài)優(yōu)騰B”逆戰動(dòng)畫(huà)片，這不僅與動(dòng)畫(huà)片賽道本身的特點(diǎn)相關(guān)，也離不開(kāi)視頻平臺對α世代的重視。
競逐動(dòng)畫(huà)片
“愛(ài)優(yōu)騰B”持續加碼布局
在“雙減”政策落地見(jiàn)效以及視頻平臺提質(zhì)減量的背景下，動(dòng)畫(huà)內容版圖正逐漸成為視頻平臺在內容品類(lèi)端口新一輪的爭奪戰。今年以來(lái)，“愛(ài)優(yōu)騰B”接連相繼發(fā)布了待播的動(dòng)畫(huà)片片單，足見(jiàn)各平臺對動(dòng)畫(huà)片賽道的重視。
騰訊視頻此前發(fā)布的百部動(dòng)畫(huà)作品，涵蓋了《王者榮耀動(dòng)畫(huà)劇集》《斗羅大陸2絕世唐門(mén)》《仙劍奇俠傳3》等熱門(mén)項目。
在優(yōu)酷動(dòng)漫新片發(fā)布會(huì )上，42部?jì)?yōu)質(zhì)新片蓄勢待播，其中包括《秦時(shí)明月七》《山海經(jīng)密碼》《百煉成神》《神墓第二季》等作品。
愛(ài)奇藝在今年的iJOY悅享會(huì )上也發(fā)布了19部動(dòng)畫(huà)，其中包括《蒼蘭訣》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《石少俠感覺(jué)好孤單》《萬(wàn)界至尊》等。
B站新發(fā)布了49部國創(chuàng )作品新內容，包括《鎮魂街第三季》《凸變英雄X》《時(shí)光代理人第二季》《七侯筆錄》等內容。
由于動(dòng)畫(huà)片的受眾以青少年為主，這也就決定了動(dòng)畫(huà)在內容層面的要求之嚴格，監管層已就兒童不良動(dòng)畫(huà)作品問(wèn)題開(kāi)展治理。此前，中央網(wǎng)信辦專(zhuān)項行動(dòng)聚焦解決7類(lèi)網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問(wèn)題，足見(jiàn)對動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域的監管之嚴。
這也要求各大視頻平臺盡最大努力把內容池建設好，通過(guò)創(chuàng )作、傳播生動(dòng)有趣的內容產(chǎn)品豐富“青少年模式”的內容池，以避免諸如情節色情低俗、場(chǎng)面血腥恐怖等內容。
國風(fēng)賽道愈加清晰
大IP仍是重點(diǎn)品類(lèi)
“國風(fēng)”不僅具備中式審美，也涵蓋了“家國天下”的中國情懷和人文價(jià)值，更能與傳統文化實(shí)現較好的嫁接。隨著(zhù)《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《大魚(yú)海棠》《大護法》《白蛇：緣起》等多部國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)出圈，各大視頻平臺在國風(fēng)賽道的布局愈加清晰。
比如，在優(yōu)酷新片發(fā)布會(huì )上，即將在國風(fēng)劇場(chǎng)開(kāi)播的《三十六騎》《九州非常刀》《仙武帝尊》等動(dòng)漫將進(jìn)一步構造國漫新視界，展現民族文化自信。
騰訊視頻動(dòng)漫提出了“國風(fēng)復興”口號，諸如《眷思量》《一人之下》《誅仙》《絕代雙驕》在國風(fēng)與國漫的融合上做了多元化嘗試。
在過(guò)去的四年里，B站共上線(xiàn)430部國創(chuàng )作品，其中178部由B站出品。B站國創(chuàng )的口號從2018年的“Made for China”(為中國創(chuàng )造)升級為2020年的“Made for Global”(為世界創(chuàng )造)。
從幾大視頻平臺今年發(fā)布的動(dòng)畫(huà)片單來(lái)看，大IP作品依舊是各大平臺深耕的品類(lèi)，各家根據自己的平臺特性，使用了不同的運營(yíng)策略。
比如，愛(ài)奇藝已經(jīng)或將推出改編自唐家三少小說(shuō)的《神瀾奇域無(wú)雙珠》、改編自火星引力小說(shuō)的《逆天邪神》，以及《云中居三子》《招柴》《石少俠感覺(jué)好孤單》《萬(wàn)界至尊》等作品；除了已經(jīng)播出的動(dòng)畫(huà)版《三體》，B 站還有《鎮魂街第三季》《凸變英雄 X》《時(shí)光代理人第二季》《百妖譜· 司府篇》等大IP續作待播。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，我國以動(dòng)漫IP授權商品為主的娛樂(lè )/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(cháng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元，約占我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。
從2014年至今，從運營(yíng)到孵化自有少兒IP、開(kāi)辟?lài)H市場(chǎng)，再到精細化內容矩陣、升級商業(yè)模式，視頻平臺對少兒內容的生態(tài)鏈布局趨于完善，各大視頻平臺不斷提高少兒IP衍生品的延展能力。
賽道提檔升級
降本增效下的“逆戰”
一方面，相對其他影視內容品類(lèi)，少兒內容版圖整體投入較少，商業(yè)需求更可控、更有潛力，長(cháng)尾效應相對明顯，也更易實(shí)現IP價(jià)值的轉化，進(jìn)而帶動(dòng)衍生品消費。
另一方面，動(dòng)畫(huà)片早已不再僅僅局限于“少年兒童”，早已實(shí)現了擴圈。數據顯示，騰訊視頻動(dòng)漫用戶(hù)中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過(guò)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的用戶(hù)累計有3.4億，其中有9600萬(wàn)月活用戶(hù)，活躍用戶(hù)數2年時(shí)間翻了1倍。今年11月份，B站首次公布了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的收入數據，2022年B站國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)預計收入20億元。
正如B站副董事長(cháng)兼COO李旎所言，國創(chuàng )正在迎來(lái)新的動(dòng)能，動(dòng)畫(huà)正在成為一種基礎建設能力。動(dòng)畫(huà)被廣泛運用于電影、游戲、虛擬直播等領(lǐng)域。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)也成為年輕一代表達生活和表達自我的方式。
無(wú)論是政策背景，還是市場(chǎng)需求，抑或是視頻平臺自身的戰略，少兒內容版圖無(wú)疑正成為視頻平臺新的內容藍海和價(jià)值洼地。無(wú)論是消費內容、形式、載體和場(chǎng)景，伴隨著(zhù)動(dòng)漫消費內容受眾審美能力的提高必將進(jìn)一步傳導到內容消費端口，這也給視頻平臺在動(dòng)畫(huà)片賽道提檔升級帶來(lái)了新機遇和考驗。
從目前來(lái)看，部分原創(chuàng )國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與海外知名IP的相似度較高，動(dòng)畫(huà)內容創(chuàng )作水平距離世界動(dòng)漫強國還有較大的差距，相對電視媒體和院線(xiàn)，視頻平臺少兒版圖整體原創(chuàng )能力亟待提升，更缺乏具備IP屬性的作品。
在內容行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、IP化趨勢的浪潮下，打造少兒內容新IP以及構建衍生的商業(yè)模式依然成為視頻平臺能否構建少兒內容版圖的核心命題。
注：部分資料來(lái)自網(wǎng)絡(luò )。
12月22-23日，冰城論道有大事！
責任編輯：李楠
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