一、整體情況
(資料圖)
在運營(yíng)階段，北京順義微信視頻號依托系列專(zhuān)題報道《永遠跟黨走》節目，進(jìn)行二次編輯，首條短視頻于6月22日發(fā)布。7月8日，短視頻”北京順義“荷”您相約！“獲得官方視頻入選推薦，當日播放量為1.2萬(wàn)點(diǎn)贊488次，轉發(fā)105次。
截止到2022年12月8日，北京順義微信視頻號瀏覽量累計已達1000萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量累計達17萬(wàn)人次，評論累計達17萬(wàn)人次，分享累計達13萬(wàn)人次。
運營(yíng)團隊共計10人，含專(zhuān)題部編導、主持人等不同崗位，90后占比50%以上。原先的電視專(zhuān)題編輯記者積極轉型，突破傳統媒體與新媒體之間的壁壘，使得傳統媒體節目制作經(jīng)驗充分在網(wǎng)端釋放。
通過(guò)后臺數據分析，北京順義微信視頻號中，女性用戶(hù)占比55%，男性用戶(hù)占比45%，年齡段主要集中在30-59歲，地域分布于31個(gè)省，其中北京的用戶(hù)占比近90%。
通過(guò)對用戶(hù)畫(huà)像的精準分析，開(kāi)發(fā)創(chuàng )作了《主播說(shuō)新聞》《年味十足》《安全伴你行》《順順說(shuō)健康》等中老年人群體喜愛(ài)的系列節目，目前已經(jīng)播出了70余期，瀏覽量突破200萬(wàn)次。
二、運營(yíng)情況
北京順義微信視頻號主要依托于順義區融媒體中心，廣播、電視、報紙以及網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)端等媒體平臺的節目，挖掘當期節目的熱點(diǎn)，篩選適合于短視頻平臺傳播的作品。
近期的多條視頻號瀏覽量均突破10萬(wàn)，這些作品呈現出產(chǎn)品豐富、數量多、內容精的特點(diǎn)。
以短視頻《順義城是我們家》為例，該作品的制作周期較長(cháng)，涉及人員比較廣泛，有各行各業(yè)在一線(xiàn)的崗位人員，包括市民們、社區工作者及醫護人員。其次是每個(gè)Rap的調調是一遍遍反復去教和核對，但是發(fā)布效果卻很好。其中有一個(gè)原因是，涉及采訪(fǎng)的人群，他們的瀏覽和轉發(fā)也成為推動(dòng)瀏覽量上漲的主要支撐。作品發(fā)布后，瞬間點(diǎn)贊超3000多，瀏覽量逐步攀升至10萬(wàn)+。
這種喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式深受老百姓的喜歡，并收獲了許多非常接地氣的評論。
除了抖音形式的短視頻之外，北京順義微信視頻號還策劃了MV形式的視頻。比如與疫情防控相關(guān)的MV《我想看看你的模樣》，是結合實(shí)際采訪(fǎng)過(guò)程中吉林某隔離酒店的工作人員（名：孫楠）自創(chuàng )的歌曲，結合他的曲子，北京順義微信視頻號制作了這一MV。
視頻中，涉及核酸檢測人員、醫護工作者、警察、志愿者等人的身影，他們與市民們的暖心互動(dòng)，溫暖了城市中的各個(gè)角落。當他們摘下口罩，一張張疲憊的面龐，響應了視頻的名字《我想看看你的模樣》。作品發(fā)布以后，瀏覽量也非常的可觀(guān)。
對于視頻號的制作經(jīng)驗，北京順義區融媒體中心總結了3點(diǎn)：1、不斷創(chuàng )新，堅持精品意識，提高產(chǎn)品數量，讓原創(chuàng )節目走在前列；2、不斷優(yōu)化，依托數據中心，創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)內容，“科技+媒體”模式逐步形成；3、不斷融合，堅持內部暢通，外部共享原則，持續增強融媒影響力。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責任編輯：房家輝
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