XR（AR/VR/MR）直譯下來(lái)就是擴展現實(shí)，也是當下火熱的元宇宙概念最直接的產(chǎn)品形態(tài)。據知情人士透露，這一新框架被行業(yè)視為最新大招。2023年1月微信公開(kāi)課之前，XR小程序功能將會(huì )全量上線(xiàn)，并成為商家關(guān)注的核心功能。
隨后，微信官方團隊在開(kāi)放社區發(fā)布公告，印證了XR小程序即將上線(xiàn)的事實(shí)。12月7日，隨著(zhù)小程序基礎庫的版本更新，XR框架增添了不少新功能。據了解，這一新功能被用在電商小程序商品展示，現有商家品牌小程序可以通過(guò)半屏小程序的形式，為用戶(hù)提供附加的XR服務(wù)體驗。
(資料圖片)
圖注：微信團隊展示的體驗案例，用戶(hù)可通過(guò)長(cháng)按相框將體驗以短視頻的形式發(fā)送給好友。
一位小程序服務(wù)商告訴億邦：“微信朋友圈去年就上線(xiàn)了出圈廣告，效果很好。不過(guò)出圈廣告只有少部分品牌廣告主才能做得起。XR的好處就是幫助商家低成本實(shí)現更多的視覺(jué)奇觀(guān)。當然，還有流量紅利?！?/p>
01微信元宇宙長(cháng)什么樣？
根據官方公告指引，打開(kāi)小程序示例，進(jìn)入交互動(dòng)畫(huà)，商家可以找到名為“XR Frame”的高性能XR解決方案。
億邦研究發(fā)現，微信XR小程序除了支持基礎圖形、多光源、粒子系統、紋理、交互等技術(shù)指標之外，還囊括了相機渲染、平面識別（人臉、人手、人體AR識別）、2D平面掃描等體驗功能。
通俗點(diǎn)來(lái)講，通過(guò)XR Frame，虛擬3D人、3D物、3D場(chǎng)景都可以在小程序里進(jìn)行完美呈現。用戶(hù)以往樂(lè )此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR游戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實(shí)現。
不過(guò)，受限于小程序的產(chǎn)品形態(tài)，微信XR目前暫不支持大型AR游戲體驗。因此，在商業(yè)化方向上，電商極有可能獲得充分的發(fā)揮空間。
據知情人士透露，品牌商微信小程序有可能通過(guò)調用半屏小程序服務(wù)，為用戶(hù)提供XR體驗。
圖注：騰訊薈聚半屏小程序，未來(lái)半屏小程序商品櫥窗，將能直接拉起XR相框，獲得元宇宙展示體驗。
半屏小程序是微信2021年上線(xiàn)的新功能。今年3月，微信放開(kāi)半屏小程序的類(lèi)目限制，每個(gè)小程序最多打開(kāi)半屏小程序的數量由2個(gè)增加到10個(gè)。這樣意味著(zhù)，品牌商擁有了更多3D商品的展示空間。
一位正在基于XR Frame做案例開(kāi)發(fā)的服務(wù)商告訴億邦：“如今微信XR框架已經(jīng)能支持當下大部分成熟的XR應用體驗。微信官方能把它整合進(jìn)小程序里，就相當于給每個(gè)品牌商發(fā)了一張通往元宇宙的船票?！?/p>
02品牌商要抓緊3D建模了
基于新技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)奇觀(guān)，將會(huì )為品牌小程序帶來(lái)一波吸引眼球的自然流量。但據部分品牌商家反饋，想要在XR中嶄露頭角，前提是品牌能夠承擔得起商品3D得建模成本。
“一個(gè)單品5000元起步?！币晃粡氖聰底植仄窐I(yè)務(wù)的人士直言，把任何一個(gè)實(shí)物商品3D建模，即便硬件設備成熟，除了少有的特殊產(chǎn)品外，成本在短期內也不會(huì )低于百元。
而什么樣的商品適合進(jìn)行引入元宇宙里？
分領(lǐng)域來(lái)看，AR試妝、AR試穿、AR試戴相關(guān)技術(shù)早已成熟，但一直以來(lái)商業(yè)化效率并不高。同時(shí)，由于相關(guān)技術(shù)門(mén)檻過(guò)高，只有平臺企業(yè)才有資格參與試水。
微信雖然面向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了相關(guān)的技術(shù)，但入局者往往還是要拼實(shí)力。目前，從全網(wǎng)來(lái)看，真正一腳邁進(jìn)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)大門(mén)的，多為高單價(jià)、高利潤類(lèi)產(chǎn)品。而奢侈品牌表現得最為踴躍。
例如，天貓App的3D體驗空間里，施華洛世奇的項鏈動(dòng)輒上千，graff情侶對戒近2萬(wàn)。
而諸如小愛(ài)音箱等消費電子產(chǎn)品和樂(lè )高積木等玩具產(chǎn)品，由于形狀規范，設備掃描建模后貼圖工序簡(jiǎn)單，成本已經(jīng)能夠壓縮到千元以?xún)?。且不同顏色設計SKU的建模工序可以整合，成本能夠進(jìn)一步降低。
而設計復雜的箱包、首飾，因為涉及時(shí)尚、定制和工藝屬性，3D建模成本動(dòng)輒上萬(wàn)，特別是后期貼圖工序對人工的消耗成為無(wú)底洞。
當然，也有虛擬商品與實(shí)物商品結合銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)模式出現。NFT就是這里面的一員。數字藏品雖然經(jīng)歷了行業(yè)的過(guò)山車(chē)，但由于其獨一無(wú)二的確權屬性，以及潮酷社交屬性，依然在吸引大量的年輕消費人群以及尋求創(chuàng )新的品牌商入局。
此外，微信官方對商家應用的限制，是個(gè)繞不開(kāi)的坎。
例如，微信對小程序包體積有著(zhù)嚴格限制，在優(yōu)質(zhì)3D建模動(dòng)輒超10M大小的情況下，小程序提供的XR體驗是否會(huì )有折扣？目前尚未可知。
一位品牌商的技術(shù)開(kāi)發(fā)leader坦言，2023年XR框架產(chǎn)品還處于調整期，未來(lái)甚至推出單獨的產(chǎn)品形態(tài)，所以只是為了蹭一波流量熱度的商家不適合過(guò)早投入。
“從小程序到企業(yè)微信再到視頻號的運營(yíng)經(jīng)驗看，微信團隊會(huì )對每一個(gè)中大功能進(jìn)行測試。此外，騰訊內部還會(huì )有多個(gè)部門(mén)針對相應資源賽馬。等官方測試、賽馬結束，少則半年，多則一年。開(kāi)發(fā)者們2024年初入局會(huì )是一個(gè)比較好的時(shí)間節點(diǎn)?！鄙鲜鲩_(kāi)發(fā)人員建議。
他還指出，從2015年手機AR落地至今，除了Ingress、Pokemen Go兩款游戲之外，鮮有持續吸引用戶(hù)的商業(yè)模式跑通?！癤R玩法原本就有限，無(wú)論是視覺(jué)感受還是交互性，都難以達到極致?！?/p>
一位計算機視覺(jué)領(lǐng)域的連續創(chuàng )業(yè)者表達了類(lèi)似的顧慮?！岸鄶礨R框架的‘通病’是更適合展示，不適合交互。微信最大的優(yōu)勢是通過(guò)微信里的各個(gè)社交節點(diǎn)，提升XR低成本的傳播裂變?！?/p>
視頻號在微信生態(tài)下能夠后來(lái)居上，超越抖音快手并坐擁8億月活的增長(cháng)神話(huà)，已經(jīng)證明過(guò)這一點(diǎn)。
“行業(yè)已經(jīng)有上百套手機AR營(yíng)銷(xiāo)方案。但近兩年一方面疫情限制，一方面市場(chǎng)不景氣，導致真正有規模的商用未能出現實(shí)質(zhì)性突破?！鄙鲜鋈耸空J為，2023年下半年，AR營(yíng)銷(xiāo)或許會(huì )迎來(lái)拐點(diǎn)。這也可能是微信XR小程序爆發(fā)的機會(huì )。
03微信下一個(gè)大版本：人人元宇宙？
爆料人士稱(chēng)，2023年1月微信公開(kāi)課之前，微信XR小程序功能將會(huì )全量上線(xiàn)，并成為下一個(gè)微信大版本升級的核心功能。
屆時(shí)，所有商家都可以在自家小程序配置相應功能。并且通過(guò)公眾號推文、群聊轉發(fā)將XR推送給用戶(hù)。
據了解，目前微信正在與多個(gè)不同品類(lèi)品牌小程序合作，落地AR試穿試戴、AR家裝等不同類(lèi)型案例。
已經(jīng)參與內測的品牌創(chuàng )始人透露，XR過(guò)去的應用基本上都是娛樂(lè )向的，但微信還是想在XR玩法上引導用戶(hù)形成消費心智，畢竟消費才是一個(gè)能與游戲媲美的大市場(chǎng)。
值得注意的是，元宇宙里常見(jiàn)的捏臉換裝功能尚未出現在這次的小程序中。這也意味著(zhù)，XR小程序不是面向個(gè)人娛樂(lè )的元宇宙應用，而是優(yōu)先解決to B商家服務(wù)，以此提升零售消費企業(yè)的參與度。
個(gè)人虛擬形象也被視為元宇宙生態(tài)里的統一賬戶(hù)系統。這事關(guān)微信作為個(gè)人ID的關(guān)鍵布局。微信預計將在下一個(gè)大版本中引入相關(guān)服務(wù)。自拍表情包、微信搜索表情包將會(huì )是相關(guān)服務(wù)集中呈現的入口。
微信對下一代產(chǎn)品形態(tài)的規劃，也比預期中來(lái)得深入。知情人士稱(chēng)，下一個(gè)微信大版本，有望面向元宇宙對微信底層交互邏輯進(jìn)行重構。
這些事情早有端倪。
今年8月，微信就開(kāi)始內測了全新的小程序UI交互引擎：Skyline渲染引擎。Skyline渲染引擎是一款更優(yōu)秀的UI渲染引擎和新的XR服務(wù)框架，其功能和體驗趨近于原生UI渲染能力，可以做出媲美蘋(píng)果原生UI動(dòng)畫(huà)效果的動(dòng)效。
微信在UI設計上的投入，也是在適應普通用戶(hù)對App交互設計需求的提高?！耙酝⒅匦畔鬟_的極簡(jiǎn)交互設計已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對視覺(jué)享受的追求?！?/p>
面向未來(lái)的元宇宙時(shí)代，內容已經(jīng)從簡(jiǎn)明扼要的信息傳達，轉變?yōu)槿轿坏奈甯邢硎?，強調光感、嗅感、聲感、體感和觸感的時(shí)代正在到來(lái)。
微信團隊顯然經(jīng)歷過(guò)苦苦追趕短視頻潮流的被動(dòng)。而這一次，它不會(huì )錯過(guò)元宇宙。畢竟早在2020年騰訊就在準備自家的“全真互聯(lián)網(wǎng)”，也就是當下流行的元宇宙。
有開(kāi)發(fā)者建議，在微信團隊緊鑼密鼓對產(chǎn)品底層進(jìn)行重構的同時(shí)，基于優(yōu)質(zhì)3D圖形、空間音頻等內容形態(tài)的手機AR營(yíng)銷(xiāo)方案，是商家品牌更應該關(guān)注的。
“就如同短視頻造就了內容時(shí)代，所有的品牌都要重視內容體系的建設，重視內容種草對消費的拉動(dòng)性。XR依然是充滿(mǎn)想象空間的‘草場(chǎng)’?！痹撊耸空f(shuō)道。
責任編輯：房家輝
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