年度觀(guān)察|2022,視頻平臺有何內容新趨勢?

回顧2022年，各大視頻平臺面向劇集、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )電影等內容領(lǐng)域，在力求常態(tài)化穩健發(fā)展之時(shí)，也著(zhù)力于多元化內容賽道的拓展，并產(chǎn)出一系列兼具熱度與口碑的作品。

劇集領(lǐng)域，既有以《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返仁钇跈n霸屏的古裝類(lèi)大IP，也有以《開(kāi)端》《烏云遇皎月》為代表的創(chuàng )新品類(lèi)。

(資料圖片僅供參考)

綜藝領(lǐng)域，既有全網(wǎng)正片播放市占率入圍TOP5的《新游記》《披荊斬棘2》等頭部IP，也有引發(fā)頭腦風(fēng)暴的《開(kāi)始推理吧》《登錄圓魚(yú)洲》等全新IP。

動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域，既有常年位列經(jīng)典暢銷(xiāo)榜的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等頭部IP改編的動(dòng)漫，也有全網(wǎng)分賬票房榜TOP20中唯二的喜劇網(wǎng)絡(luò )電影《四平警事之尖峰時(shí)刻》《東北告別天團》。

這無(wú)不說(shuō)明，大IP成績(jì)亮眼、特色賽道崛起是今年文娛行業(yè)的一大特色，其間所承載的內容趨勢值得解讀一二。

01劇集賽道：當傳統美學(xué)照進(jìn)現實(shí)價(jià)值觀(guān)

縱觀(guān)2022年的劇集市場(chǎng)，從年初的《開(kāi)端》《余生，請多指教》《人世間》到暑期檔的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》，再到年末的《縣委大院》《愛(ài)的二八定律》《卿卿日?！?，可以說(shuō)是好劇貫穿全年，分布在現實(shí)、都市、愛(ài)情、懸疑、古裝等品類(lèi)。

透過(guò)2022年度劇集成績(jì)，各大視頻平臺相關(guān)的優(yōu)勢也隨之凸顯。例如，從豆瓣2022月度熱搜影視榜單來(lái)看，騰訊視頻推出的時(shí)間循環(huán)短劇《開(kāi)端》與女性古裝勵志劇《夢(mèng)華錄》這兩部有80萬(wàn)左右用戶(hù)評分的劇集是唯二上榜的劇集，其他上榜的作品均是電影。這亦說(shuō)明，今年視頻平臺的古裝劇、新概念劇集表現出彩。

古裝劇出圈的不止《夢(mèng)華錄》，如騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄?！贰肚以囂煜隆贰堆┲泻返缎小?、愛(ài)奇藝的《蒼蘭訣》《卿卿日?！?、優(yōu)酷的《沉香如屑》《與君初相識》亦有不錯的表現，從中可以看出古裝劇在內容創(chuàng )作上的新趨勢，即結合當下的社會(huì )熱潮在進(jìn)行內容創(chuàng )作，與當代社會(huì )的價(jià)值觀(guān)相呼應。

例如，廣受社會(huì )關(guān)注的女性向以及原生家庭等話(huà)題，在今年的古裝劇中也有了相應的投射。女性古裝勵志劇《夢(mèng)華錄》集中勾勒趙盼兒、宋引章與孫三娘等人物群像，以差異化的女性故事照應了當下關(guān)注女性成長(cháng)的社會(huì )議題；古裝家族群像劇《星漢燦爛·月升滄?！吩诩易迦合袼茉扉g展示了親子關(guān)系、愛(ài)情觀(guān)念，引發(fā)了廣泛的討論與深度的共鳴。最終，這樣的創(chuàng )新方式得到了市場(chǎng)的認可。云合數據顯示，在2022暑期檔有效播放霸屏榜中，《星漢燦爛·月升滄?！贰秹?mèng)華錄》這兩部由騰訊視頻制播的劇集以絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢占據TOP2。

除了既有的古裝賽道屢出爆款I(lǐng)P之外，視頻平臺還有意以循環(huán)、重生等全新概念運用于新品類(lèi)劇集的開(kāi)發(fā)。一方面，“循環(huán)+X”劇集模式相對成熟，騰訊視頻先后推出了以時(shí)間循環(huán)為特色的短劇《開(kāi)端》、以戀愛(ài)循環(huán)為特色的都市劇《烏云遇皎月》。其中，《開(kāi)端》開(kāi)播即爆，以豆瓣8.2開(kāi)分，同時(shí)云合數據顯示，《開(kāi)端》的全輿情熱度日級峰值斷層式領(lǐng)先其他劇集，在2021H1、2022H1熱度峰值中均位居TOP1。另一方面，重生概念也有所萌芽，芒果TV所推出的《覆流年》也得到了較多的關(guān)注。

從豆瓣8.0分的《夢(mèng)華錄》，到連續多日霸榜各大平臺榜單第一的《星漢燦爛·月升滄?！?，再到讓全網(wǎng)進(jìn)入循環(huán)的《開(kāi)端》，這些代表性的優(yōu)質(zhì)IP無(wú)不是今年劇集市場(chǎng)的“爆款擔當”，這亦說(shuō)明以騰訊視頻為首的視頻平臺在集中力量打造爆款大IP的同時(shí)，也在發(fā)力新品類(lèi)的劇集從圈層化傳播向大眾化傳播。

02綜藝賽道：更廣譜的社會(huì )切面，更具特色的生活視角

縱觀(guān)2022年的綜藝市場(chǎng)，《脫口秀大會(huì )5》《心動(dòng)的信號5》《這！就是街舞5》《乘風(fēng)破浪3》等綜N代延續過(guò)往的人氣與口碑，為2022年度的綜藝基本盤(pán)起到了關(guān)鍵性的支撐作用。與此同時(shí)，視頻平臺也在探索創(chuàng )新賽道的更多潛能，云合數據顯示，2022上半年《新游記》《半熟戀人》《一往無(wú)前的藍》等5部新綜進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )綜藝有效播放TOP10，同比增加3部。就在經(jīng)典IP與全新IP的內容接力間，綜藝行業(yè)在內容創(chuàng )新上也有了新趨勢。

一方面，視頻平臺面向成熟的節目帶，以情感狀態(tài)、興趣、年齡、行業(yè)等元素為切入點(diǎn)，拓展更多的節目形態(tài)。

戀綜類(lèi)節目便是一大典型——如果說(shuō)在2018年以《心動(dòng)的信號》為代表的戀綜觀(guān)察類(lèi)節目是一條“踽踽獨行”的單行道，那么2022年全面鋪陳開(kāi)來(lái)的戀綜類(lèi)節目已是全面出擊的多行道。

聚焦不同齡層、不同情感階段的族群，視頻平臺創(chuàng )新推出了內容、主題多元化的戀綜形態(tài)。以騰訊視頻為例，《半熟戀人》《燦爛的前行》《遇見(jiàn)友情人》《下班！去約會(huì )》《我不戀愛(ài)的理由》分別將目光投向輕熟齡、失戀、都市異鄉青年、有趣的靈魂等群體，在情感觀(guān)察之余還有治愈、解壓等多種功能，此外還創(chuàng )新推出《半熟之后》《平行時(shí)空的燦爛》等衍生節目和中視頻綜藝《愛(ài)情這件小事》《她的心動(dòng)周末》，在延展主IP的內容生命力的同時(shí)，同步推動(dòng)長(cháng)視頻、中視頻全面發(fā)展，讓平臺在IP的良性打通上擁有了更多的想象空間。

無(wú)獨有偶，“出道多年”的職場(chǎng)類(lèi)節目與近年出圈的脫口秀類(lèi)綜藝亦是如此。

前者一直以面向不同行業(yè)作為創(chuàng )新指南，如騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》先后涉獵法律、醫生、建筑等行業(yè)。如今，隨著(zhù)騰訊視頻、芒果TV分別推出了聚焦輕熟齡職場(chǎng)的《躍上高階職場(chǎng)》、聚焦00后職場(chǎng)的《100道光芒》，以齡段為創(chuàng )新方向，以全新的方式細分職場(chǎng)類(lèi)綜藝的內容賽道。

后者除了《吐槽大會(huì )》《脫口秀大會(huì )》這兩大代表IP之外，騰訊視頻先后推出了脫口秀專(zhuān)場(chǎng)創(chuàng )制真人秀《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》以及可視電臺喜劇聊天節目《打工不如打電話(huà)》，以走近大眾、走近不同行業(yè)的方式，為脫口秀文化提供了更多的內容出口，強化平臺在脫口秀類(lèi)節目的文化滲透力與社會(huì )影響力。

另一方面，視頻平臺在推理、電競、消防、生活實(shí)驗等極具社會(huì )關(guān)注度的領(lǐng)域發(fā)力，為綜藝行業(yè)開(kāi)發(fā)新的特色賽道。

或是聚焦年輕人的興趣愛(ài)好，一面深耕推理類(lèi)節目，除了《大偵探》《萌探探探案》等綜N代支撐之外，全新IP正在崛起，騰訊視頻先后推出了沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》、博弈策略游戲真人秀《登錄圓魚(yú)洲》，以差異化的切入點(diǎn)拓展該類(lèi)型的內容邊界；一面試水電競類(lèi)節目的潛能，騰訊視頻推出了全新的電競實(shí)訓節目《戰至巔峰》，以敢為人先之姿進(jìn)軍新的內容領(lǐng)域。

或是緊貼社會(huì )生活，一面關(guān)注屢上熱搜的消防群體，騰訊視頻、湖南衛視分別推出了全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無(wú)前的藍》、大型消防教育節目《勇往直前的我們》，這兩檔綜藝也分別占據藝恩數據2022H1職場(chǎng)綜藝播映指數TOP1和TOP3；一面關(guān)注生活本身，以生活實(shí)驗之名開(kāi)啟新賽道，從騰訊視頻的生活類(lèi)社交觀(guān)察真人秀《五十公里桃花塢2》到湖南衛視、芒果TV聯(lián)合播出的自然生活實(shí)驗真人秀《牧野家族》，以實(shí)驗的方式展示群居生活、獨居生活的不同切面。

既面向成熟的內容賽道，在橫向拓展、縱向挖掘間尋找新的切入點(diǎn)，強化內容的輻射深度，提升平臺綜藝的核心競爭力；也緊隨社會(huì )的熱點(diǎn)趨勢，開(kāi)發(fā)與之相應的內容賽道，強化平臺的內容廣度，提升平臺綜藝的覆蓋范圍以及破圈能力，讓視頻平臺在拓展綜藝賽道上有章可循，為綜藝版圖的擴張提供了源源不斷的內容靈感。

03動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )電影：IP的生命力持續旺盛，風(fēng)格化作品嶄露頭角

不同于劇集、綜藝領(lǐng)域多元化的內容賽道，視頻行業(yè)在動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )電影的布局上更為集中出擊，精準選擇特色賽道，并在效能上實(shí)現增長(cháng)。

動(dòng)漫方面，各大視頻平臺均在發(fā)力上新作品。骨朵數據顯示，2022年，各視頻平臺共上線(xiàn)動(dòng)漫新作109部。其中，騰訊視頻36部、B站50部、優(yōu)酷14部、愛(ài)奇藝9部。

隨著(zhù)作品的有序上新，視頻平臺在動(dòng)漫運營(yíng)上形成獨特的風(fēng)格。以騰訊視頻為例，面向題材豐富、數量可觀(guān)的動(dòng)漫作品，既有以類(lèi)型劃分的賽道，即青春、冒險、武俠、幻想、搞笑、科幻、原創(chuàng )所組成的“6+1賽道”，也有以改編和原創(chuàng )劃分的兩大板塊，即以小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等頂級IP改編的“超級白馬”，和以頭部團隊加持、孵化稀缺風(fēng)格化原創(chuàng )作品的“原創(chuàng )黑馬”兩大類(lèi)型。

既有作品類(lèi)型的劃分，又有作品來(lái)源的區別，騰訊視頻動(dòng)漫在精耕細作間擁有了眾多擁躉。從作品層面來(lái)看，骨朵數據顯示，改編自頂級IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了熱度破2萬(wàn)的成績(jì)，同時(shí)《畫(huà)江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣評分均達8分以上；從平臺層面來(lái)看，騰訊視頻動(dòng)漫每年保持5%-10%用戶(hù)增長(cháng)，動(dòng)漫付費用戶(hù)中75%的用戶(hù)會(huì )持續對內容付費，18-29歲的年輕用戶(hù)占比最大，近1.3億，用戶(hù)呈現出高增長(cháng)、高付費能力以及年輕態(tài)等特征，為平臺動(dòng)漫的長(cháng)久發(fā)展進(jìn)行筑底。

同樣的，視頻平臺在網(wǎng)絡(luò )電影的布局上，類(lèi)型化趨勢亦已顯現。從全網(wǎng)分賬票房榜TOP20來(lái)看，騰訊視頻以民俗類(lèi)、喜劇類(lèi)、奇幻冒險類(lèi)等為主，愛(ài)奇藝以動(dòng)作類(lèi)、民俗類(lèi)為主，優(yōu)酷以冒險類(lèi)為主，這些類(lèi)別的網(wǎng)絡(luò )電影在逐漸成為平臺類(lèi)型優(yōu)勢的同時(shí)，也有不錯的吸金能力，今年有7部作品的分賬票房超過(guò)3000萬(wàn)?？诒矫?，主旋律影片撐起網(wǎng)絡(luò )電影口碑，騰愛(ài)優(yōu)三網(wǎng)聯(lián)播的《特級英雄黃繼光》《無(wú)負今日》豆瓣評分分別為8分、7分。而在豆瓣評分TOP10中，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各占7部，優(yōu)酷4部，覆蓋主旋律、東北喜劇、武俠、動(dòng)作、勵志、懸疑、神話(huà)等多類(lèi)型題材。

透過(guò)劇集、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )電影的內容趨勢，視頻平臺已然沉淀了通用的方法論——一面基于既有的成熟賽道進(jìn)行創(chuàng )新細分，深度挖掘賽道的內容潛能，提升內容的新鮮度與可看性，一面瞄準內容市場(chǎng)的空白地帶，開(kāi)發(fā)新的內容品類(lèi)，在引領(lǐng)行業(yè)間打造內容新風(fēng)口。

回歸到平臺自身，當下各大視頻平臺在原有的內容基本盤(pán)之上，在內容賽道的拓展與創(chuàng )新上形成鮮明的平臺標簽。有的平臺側重于單一領(lǐng)域的深耕，如B站的重心在動(dòng)漫領(lǐng)域的持續上新，綜藝、劇集領(lǐng)域偶出佳作；有的平臺則是全面發(fā)展，如打造出《開(kāi)端》《夢(mèng)華錄》《半熟戀人》《開(kāi)始推理吧》《龍族》等一系列爆款I(lǐng)P的騰訊視頻，在頭部?jì)热莺吞厣惖赖膭?chuàng )新上形成了全品類(lèi)出擊之勢，這樣的創(chuàng )新路徑也為視頻行業(yè)在內容領(lǐng)域的深耕與創(chuàng )新提供了參照。

責任編輯：房家輝

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