近幾年，電視大屏市場(chǎng)呈現低迷態(tài)勢。
據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據，2022年1-10月中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規模為388億元，同比下降14.9%。2022年雙十一大促同樣未見(jiàn)成效，隨著(zhù)面板價(jià)格的下降，雙11彩電價(jià)格已是歷史最低價(jià)，但仍未拉動(dòng)彩電線(xiàn)上市場(chǎng)規模的增長(cháng)。2022年雙11促銷(xiāo)期間，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模和零售額規模同比2021年分別下降6.9%、9.7%。
(資料圖片)
彩電市場(chǎng)一片萎靡的情況下，智能投影的發(fā)展趨勢卻呈蒸蒸日上，憑借大屏化、低售價(jià)、方便便捷等優(yōu)勢，近年來(lái)量?jì)r(jià)屢創(chuàng )新高。奧維云網(wǎng)最新數據顯示，2022年1-10月，家用智能投影銷(xiāo)量達594萬(wàn)臺，同比增長(cháng)51%，銷(xiāo)額達113.9億元，同比增長(cháng)58%；激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達29萬(wàn)臺，同比增長(cháng)214%，銷(xiāo)額達18億元，同比增長(cháng)180%。
盡管智能投影在整體規模和體量上，與電視大屏還存在一定差距，但從上述數據中可以側面反映出，越來(lái)越多的消費者選擇投影儀也是不爭的事實(shí)。
當然如果嚴格意義上來(lái)看，智能電視和智能投影并非替代關(guān)系，二者在場(chǎng)景需求上有一定區隔。相比電視，智能投影可以輕松實(shí)現更大屏幕投放，體積小巧更便攜，但是對遮光要求較高，容易受光環(huán)境影響，整體而言比電視畫(huà)面要差一些。
與此同時(shí)，如今電視仍是一個(gè)家庭的“門(mén)面”，是大多數家庭客廳的必備品，消費者有著(zhù)很強的“用得不多但也要買(mǎi)的消費慣性”，其在目前客廳中的定位很難撼動(dòng)。
此前，某智能投影領(lǐng)軍企業(yè)在剛入局智能投影行業(yè)時(shí)曾表示，無(wú)屏電視將顛覆傳統電視。不過(guò)該企業(yè)現在已推翻了這一論斷：智能投影和電視不是替代關(guān)系，更多的還是家庭大屏觀(guān)影設備的一個(gè)補充，和電視更多的是互補關(guān)系。
盡管二者并非替代關(guān)系，但也存在一定的用戶(hù)分流。智能投影的不斷發(fā)展，將對電視大屏開(kāi)機率和換機率產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而影響整個(gè)行業(yè)格局。
例如在每四年一屆的世界杯期間，電視大屏都會(huì )迎來(lái)一段時(shí)間的收視小高峰，不過(guò)近幾年，盡管電視大屏仍是眾多球迷的看球利器，但投影儀也正成為球迷觀(guān)賽的重要可選設備，分流電視大屏用戶(hù)。在卡塔爾世界杯期間，“中國球迷流行起車(chē)庫看世界杯”成為熱門(mén)話(huà)題，很多用戶(hù)曬出自己用智能投影在地下車(chē)庫進(jìn)行世界杯觀(guān)看的畫(huà)面，并吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注和討論。
在網(wǎng)友發(fā)起的一份“你用什么設備看世界杯決賽”的問(wèn)卷中，投影正成為電視、手機之外的另一主要看球設備。
目前在智能投影市場(chǎng)，主要由極米、當貝等互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商主導，但伴隨這一行業(yè)的高歌猛進(jìn)，也在吸引越來(lái)越多的智能電視廠(chǎng)商入局，這也成為2022年智能投影市場(chǎng)一個(gè)較大看點(diǎn)。
2022年4月7日，三星進(jìn)軍智能投影圈，發(fā)布隨享智能投影儀；5月30日，海信旗下品牌Vidda正式發(fā)布首款智能投影儀“4K全色激光投影C1”；12月1日，創(chuàng )維旗下品牌酷開(kāi)發(fā)布的首款投影儀“酷開(kāi)智能投影X3”正式開(kāi)售。
對于這些涉足智能投影圈的彩電企業(yè)而言，各自新品的市場(chǎng)定位存在一定差異。三星和海信都瞄準的是高端市場(chǎng)，價(jià)值都在5000元以上。如海信Vidda C1擁有三色激光、4K等高端品質(zhì)技術(shù)指標加持，主打畫(huà)質(zhì)上的全面突破；三星隨享智能投影儀并未在畫(huà)質(zhì)等指標上做更多領(lǐng)先探索，而是在差異化、細分場(chǎng)景去延伸應用邊界，其將自身定位為“三合一”智能娛樂(lè )神器，即集投影儀、智能揚聲器和環(huán)境照明功能于一體的多功能娛樂(lè )設備。而創(chuàng )維酷開(kāi)則定位的是千元親民普及市場(chǎng)，與大部分高端智能投影產(chǎn)品選擇DLP不同的是，其站在了LCD陣營(yíng)。
關(guān)鍵詞： 同比增長(cháng) 智能電視 發(fā)展趨勢
