你方未唱罷，我方已登場(chǎng)。
《浮圖緣》《去有風(fēng)的地方》《少年歌行》的交鋒還未結束，騰訊視頻牽手靈河文化制作的科幻大劇《三體》、愛(ài)奇藝和留白影視共同出品的刑偵劇《狂飆》以及優(yōu)酷春節檔的拿手好戲《鄉村愛(ài)情15》皆已準備好了上場(chǎng)。另一邊，B站也在借助《三體》《中國奇譚》兩部動(dòng)畫(huà)強勢分割著(zhù)注意力。
新一輪的平臺較量已經(jīng)拉開(kāi)大幕，但贏(yíng)家顯然還需要觀(guān)望。
(資料圖片僅供參考)
愛(ài)奇藝：“迷霧劇場(chǎng)”盛況待續“古裝”連發(fā)拔高情緒
“一起爬山嗎？”
2020年，在《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部口碑劇的帶動(dòng)下，“迷霧劇場(chǎng)”不僅為愛(ài)奇藝找到了網(wǎng)劇工業(yè)化進(jìn)程的新抓手，也拉高了懸疑劇的整體走勢，激起了一股更大范圍、更大投入的市場(chǎng)競速之爭。
這是幸，也是不幸。
在這兩部劇接連用兩份超市場(chǎng)預期的高分答卷成就了“迷霧劇場(chǎng)”的美譽(yù)的同時(shí)，也牢牢奠定了劇場(chǎng)的品質(zhì)底線(xiàn)。
但現實(shí)的情況是，從《白夜追兇》到《隱秘的角落》《沉默的真相》整個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)探索了將近3年，而“迷霧劇場(chǎng)”又是愛(ài)奇藝先于行業(yè)對劇場(chǎng)品牌化運營(yíng)與變現空間、精品化短劇模式的一次深度探索。
既然是探索又怎么會(huì )總是一帆風(fēng)順，再加上懸疑短劇在內容創(chuàng )作層面也存在較高的門(mén)檻，愛(ài)奇藝在整個(gè)內容輸出上又極其注重差異化和創(chuàng )新性?；诖?，“迷霧劇場(chǎng)”在迅猛創(chuàng )造高光后邁入平淡，意料之外又在情理之中。
不過(guò)，觀(guān)眾的失望情緒還是無(wú)法避免的，尤其是在《回來(lái)的女兒》從8.3豆瓣高分斷崖式下跌到6.3分后。
但這并不意味著(zhù)“迷霧劇場(chǎng)”失去了續寫(xiě)盛況的可能。
依據平臺公布的排播信息，由馮小剛執導，宋佳、王陽(yáng)、包貝爾等主演的《回響》預計會(huì )在1-2月上線(xiàn)“迷霧劇場(chǎng)”。此外，《塵封十三載》《仿生人間》《平原上的摩西》另三部待播新劇也憑借獨樹(shù)一幟的故事聚焦和星光熠熠的主創(chuàng )陣容收獲到了不俗的播前關(guān)注度。
故事的另一側，愛(ài)奇藝與稻草熊聯(lián)合出品并獨播的《浮圖緣》豆瓣評分仍保持在7.1，同時(shí)據貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，該劇拿下了2023第一周貓眼網(wǎng)絡(luò )劇熱度榜冠軍。
依據愛(ài)奇藝公布的排播信息，《浮圖緣》后，由陳曉、毛曉彤主演的武俠劇《云襄傳》以及改編自馬伯庸同名歷史讀本的古裝歷史劇《顯微鏡下的大明》都將在1-2月陸續上線(xiàn)。
不過(guò)這兩古裝大劇雖具備被期待的底氣，但也存在一定的變數。
武俠劇在這兩年雖顯著(zhù)抬頭，但這種抬頭更多表現在數量的增長(cháng)上，諸如《少年歌行》一般能攪動(dòng)市場(chǎng)主流話(huà)語(yǔ)權的作品屈指可數。另一邊，截止目前，《長(cháng)安十二時(shí)辰》仍是馬伯庸改編作品的“天花板”。
不出意外，上述兩部劇外，《開(kāi)畫(huà)少女漫》《今日宜加油》《我們的日子》《外婆的新世界》也會(huì )在近期陸續上線(xiàn)，而《狂飆》將接檔《向風(fēng)而行》于14日登陸央八黃金檔。
整體來(lái)看，愛(ài)奇藝的精品大劇輸出已進(jìn)入常態(tài)化階段，同時(shí)也可以預見(jiàn)，憑借這份高品質(zhì)、多元化的持續供給，愛(ài)奇藝極可能會(huì )進(jìn)一步抬高用戶(hù)付費意愿，進(jìn)而驅動(dòng)業(yè)績(jì)高彈性?xún)冬F。
優(yōu)酷 ：兩部“黑馬”拉動(dòng)多部大劇過(guò)審待播
就主創(chuàng )陣容而言，優(yōu)酷目前主打的兩部開(kāi)年大戲《少年歌行》《我可能遇到救星了》較愛(ài)奇藝遜色不少，但讓人驚喜的是，這兩部劇不僅為優(yōu)酷賺到了口碑，也創(chuàng )造了熱度。
由優(yōu)酷、晨星盛世、中影年年聯(lián)合出品的新武俠劇《少年歌行》開(kāi)播后火速成為行業(yè)最快登頂燈塔熱度的劇集，與此同時(shí)隨著(zhù)劇情的深入，該劇在優(yōu)酷站內熱度也一路上升至破萬(wàn)，并接連登頂云合、燈塔正片播放市占率榜。
這背后有劇集自身口碑發(fā)酵的推動(dòng)，同時(shí)也離不開(kāi)優(yōu)酷的運營(yíng)助力。
《少年歌行》獨播上線(xiàn)后不久，優(yōu)酷便創(chuàng )新推出了主演團建綜藝《少年特別企劃》，通過(guò)“劇集+生活番”交錯更新的方式滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的追劇需求。
在此之前，優(yōu)酷還在《一見(jiàn)傾心》播出期間推出了“心動(dòng)震顫功能”，為《與君初相識》《沉香如屑》安排了主演的“星來(lái)電”，以及通過(guò)設計“煙花雨”有效提升了《點(diǎn)燃我，溫暖你》的追劇氛圍感。
近日，優(yōu)酷還結合用戶(hù)觀(guān)劇需求為《甄嬛傳》創(chuàng )新設置了“一鍵跳過(guò)甘露寺”功能，用戶(hù)只需要在第45集評論區輸入“回宮”就能直接跳過(guò)甘露寺劇情空降到甄嬛回宮部分。
由此我們可以再次肯定，優(yōu)酷近兩年的展現出的爆發(fā)絕非偶然，而是平臺在劇集領(lǐng)域精細化運營(yíng)和持續深耕下的必然結果。
依據廣電總局公示信息，優(yōu)酷今年計劃上線(xiàn)的兩部高人氣古裝劇《長(cháng)月?tīng)a明》《安樂(lè )傳》都已過(guò)審，另一邊由新晉小花田曦薇主演的《新上錯花轎嫁對郎》已開(kāi)啟上線(xiàn)預約，被稱(chēng)為“春節必備”的《鄉村愛(ài)情15》也已定檔。
騰訊視頻：走向成謎的“三體”值得期待的“愛(ài)情”
《三體》官宣定檔前，騰訊視頻在這場(chǎng)“開(kāi)年大戲”的比拼中明顯是最缺乏存在感的，而這背后很大程度源于頭部作品的缺失。
事實(shí)上，早從2022年Q4季度開(kāi)始，騰訊視頻就明顯開(kāi)始“擺爛”，整個(gè)季度只拿出來(lái)《愛(ài)的二八定律》《縣委大院》兩部頭部作。更顯尷尬的是，這兩部作品都辜負了期待，尤其是《縣委大院》。
這部由正午陽(yáng)光出品，匯聚了胡歌、吳越、張新城、黃磊、李光潔、劉濤等眾多高民認知度的演員的“預爆款”不僅沒(méi)能成為另一個(gè)《山海情》，反而再次動(dòng)搖了正午陽(yáng)光“國劇門(mén)面”的金字招牌。
截止發(fā)稿前，該劇的豆瓣評分僅為6.7，評分人數也不過(guò)7萬(wàn)多人。
基于此，《三體》對騰訊視頻更顯意義重大。畢竟，2022前三季度騰訊視頻會(huì )員已連續三個(gè)季度負增長(cháng)，規模跌至1.2億，而從四季度的內容播出表現看，這一數據極可能還不會(huì )樂(lè )觀(guān)。
但從《三體》動(dòng)畫(huà)的播出表現看，騰訊視頻想借劇版《三體》拉回持續走低的會(huì )員規模曲線(xiàn)，挑戰很大。
另四部預排播1月的《愛(ài)情而已》《重紫》《雪鷹領(lǐng)主》《照亮你》雖都有IP或明星光環(huán)加持，但若放到整個(gè)劇集市場(chǎng)里看，騰訊視頻僅有《愛(ài)情而已》可以依仗。
該劇由檸萌影業(yè)主控出品，聚焦都市人群情感現狀。這一題材一直是檸萌影業(yè)的長(cháng)板，吳磊&周雨彤的主演陣容搭配又賦予了這部劇一重獨特看點(diǎn)，在此之外，檸萌影業(yè)在去年又接連憑借《超越》《膽小鬼》《二十不惑2》等鞏固了自身在C端的影響力和號召力。
芒果TV：劉亦菲撐起半邊天
云合數據顯示，2022年全網(wǎng)網(wǎng)綜累計正片有效播放同比下滑11%，分平臺方面優(yōu)愛(ài)騰也均有不同程度下滑，唯有芒果TV呈現出同比上漲，漲幅達9%。
但很可惜，這獨一份的上漲并未能撐起芒果的廣告業(yè)績(jì)。
財報顯示，2022三季度，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比繼續下滑，降幅達26.33％。受此影響，公司前三季度營(yíng)收同比下滑12％至102.4億元，歸母凈利潤同比下滑15.24％至16.78億元。
需要強調的是，盡管前三季芒果TV會(huì )員業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)7.83%，但受以綜藝為主的內容模式的長(cháng)期影響，芒果TV為芒果超媒提供盈利的主要來(lái)源依舊是招商廣告。不僅如此，芒果超媒曾在2022Q1季度財報電話(huà)會(huì )議上明確強調——廣告是絕對不能放棄的模式。
從因為過(guò)于抓馬而頻登微博熱搜的《再見(jiàn)愛(ài)人2》，到因為異常歡樂(lè )而斬獲9.5豆瓣高分的《快樂(lè )再出發(fā)2》，再到正在舉辦的《大偵探8新春演唱會(huì )》，我們可以明確感受到芒果TV在設法鞏固自己的長(cháng)板優(yōu)勢。
與此同時(shí)，芒果TV補上劇集短板的積極態(tài)度也是極其明顯的，比如推出由劉亦菲主演的《去有風(fēng)的地方》。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《去有風(fēng)的地方》自上線(xiàn)至今累計8次拿下貓眼電視劇日冠，6次衛視直播關(guān)注度日冠，累計播放量破11億。
可以說(shuō)，《去有風(fēng)的地方》為芒果TV在2023年長(cháng)視頻的劇集之爭中開(kāi)了一個(gè)好頭。依據網(wǎng)爆片單，芒果TV今年還儲備了多部大劇，其中由萬(wàn)茜和劉敏濤主演的《女士的品格》、楊洋和王楚然主演的《我的人間煙火》、王鶴棣和白鹿主演的《以愛(ài)為營(yíng)》以及《大宋少年志2》都較值得關(guān)注。
B站：一伏一起以“奇譚”創(chuàng )建奇談
B站的落點(diǎn)在另一片市場(chǎng)——動(dòng)畫(huà)。
踩著(zhù)2022年的尾巴，B站歷時(shí)5年打造的《三體》動(dòng)畫(huà)終于解開(kāi)了面紗，原IP自帶的超高人氣匹配“特效投資過(guò)億” “B站量級最大的動(dòng)畫(huà)項目” 等矚目標簽，《三體》一開(kāi)播火速呈現出了頭部熱度效應。
開(kāi)播一小時(shí)站內播放量火速竄升至8600萬(wàn)，一天播放量超1.2億，站內同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數創(chuàng )下平臺視頻在線(xiàn)人數新高。截止發(fā)稿前，該動(dòng)畫(huà)在站內的播放量已達到3億+，獲700萬(wàn)+系列追番觀(guān)眾。
但與超高流量形成鮮明對比的是，《三體》動(dòng)畫(huà)的豆瓣口碑曲線(xiàn)在隨著(zhù)劇情的深度持續下探，目前已經(jīng)跌破及格線(xiàn)，給出1星、2星的評價(jià)的觀(guān)眾占比超過(guò)58%。
盡管沒(méi)能如愿夯實(shí)平臺的動(dòng)畫(huà)內容口碑，可憑借《三體》動(dòng)畫(huà)，B站還是刷足存在感，并取得了非常直觀(guān)的商業(yè)收益。
網(wǎng)傳《三體》動(dòng)畫(huà)的廣告首席冠名1億，第二身份7000萬(wàn)，第三身份4000萬(wàn)，游戲聯(lián)動(dòng)3000萬(wàn)。如果價(jià)格屬實(shí)，憑廣告植入這一項B站就足以收回成本。
目前，《三體》動(dòng)畫(huà)擁有長(cháng)安汽車(chē)、惠普暗影精靈、ROKID、南孚電池四個(gè)片頭廣告，其中長(cháng)安汽車(chē)為獨家冠名，同時(shí)劇中還有中國建設銀行、榮耀、中國電信等多個(gè)品牌植入。
故事的另一側，緊隨而來(lái)的《中國奇譚》補齊了《三體》動(dòng)畫(huà)的缺憾，讓B站在口碑層面賺了個(gè)“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。
截止發(fā)稿前，《中國奇譚》的豆瓣評分仍穩定在9.6，評分人數逼近10萬(wàn)。不僅如此，在堪稱(chēng)“封神”的口碑效應帶動(dòng)下，該動(dòng)畫(huà)也逐漸收獲到了強勢的播放數據和話(huà)題熱度，甚至力壓《三體》動(dòng)畫(huà)登上了B站熱門(mén)國創(chuàng )榜TOP1。
動(dòng)畫(huà)之外，透過(guò)平臺不久前公布的2023年內容片單我們還能清楚窺見(jiàn)，B站在劇集和綜藝市場(chǎng)上流露出了更大的布局野心和決心，計劃推出《盛夏之歌》《我真的會(huì )舞》《過(guò)招吧！甲方乙方》《零零職介所》《入戲》《為他準備的謀殺》《古相思曲》《明日生存指南》以及漫改聯(lián)動(dòng)劇《時(shí)光代理人》等十多個(gè)新作品。
責任編輯：李楠
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