情大家都知道了，繼優(yōu)酷之后，愛(ài)奇藝也開(kāi)始對投屏采取限制措施了。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是用戶(hù)再想投屏480p以上的清晰度，那就得加錢(qián)了。1月11日晚，這個(gè)新聞不僅上了微博熱搜，而且還登上了熱搜第二。
(資料圖)
對于電視大屏和視頻網(wǎng)站的會(huì )員制度、商業(yè)模式等問(wèn)題，最近大家都在討論，很多文章也都有分析，我們不妨換個(gè)角度，從投屏本身來(lái)聊一聊。
首先，不得不說(shuō)，投屏這幾年的發(fā)展勢頭還是很不錯的。拿2022年來(lái)說(shuō)，除了影視內容投屏，從大家跟著(zhù)劉畊宏在客廳投屏跳《本草綱目》，到北京冬奧會(huì )、卡塔爾世界杯期間投屏看體育比賽，都讓大家進(jìn)一步熟悉了投屏這一連接方式。
再比如這次，視頻網(wǎng)站因為投屏收費而被沖上熱搜，除了有大家對視頻平臺會(huì )員權益本就存在的一些不滿(mǎn)情緒因素，很大程度上也反映出投屏背后的廣泛用戶(hù)群體，尤其是年輕用戶(hù)。
對此，一些第三方數據其實(shí)也有所印證。比如目前市場(chǎng)上覆蓋最廣的投屏應用樂(lè )播投屏，其日活就已經(jīng)達到了千萬(wàn)級。
另外，春節馬上就要到了，到時(shí)候大概率還會(huì )有一個(gè)投屏高峰。
或許正是因為這些因素，視頻網(wǎng)站才瞄準了這個(gè)此前并不起眼的功能。
從技術(shù)發(fā)展和用戶(hù)需求的角度看，投屏有越來(lái)越多的受眾其實(shí)是必然的。原因是，作為連接大小屏的有效方式，投屏給人們帶來(lái)的便捷性不言而喻。更重要的是，通過(guò)投屏，很多時(shí)候還能省不少錢(qián)。這也就可以理解，為什么大家對視頻平臺限制投屏有如此大的反對聲音。
其實(shí)，如果我們把時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)就可以發(fā)現，在不同階段，視頻網(wǎng)站對投屏的態(tài)度和舉措是有著(zhù)明顯不同的。
在前些年視頻網(wǎng)站們快速擴張、跑馬圈地的時(shí)候，投屏作為能為用戶(hù)帶來(lái)一定便利的工具，視頻網(wǎng)站并沒(méi)有對其采取太多限制舉措，甚至還樂(lè )于為用戶(hù)創(chuàng )造投屏條件。比如愛(ài)奇藝，一直以來(lái)都有專(zhuān)門(mén)的投屏硬件產(chǎn)品。
后來(lái)，由于版權原因，視頻網(wǎng)站開(kāi)始對投屏采取一些限制措施。一個(gè)具有代表性的例子是，在愛(ài)優(yōu)騰等視頻APP上投屏一些漫威電影時(shí)，會(huì )出現應版權方要求而無(wú)法投屏的提示，這其實(shí)也可以理解。
可逐漸，視頻網(wǎng)站們對投屏的限制范圍進(jìn)一步擴大，尤其到近兩年，要想投屏，只有在大屏端安裝對應的應用，或使用專(zhuān)門(mén)的投屏硬件，才能觀(guān)看更高的清晰度，或體驗彈幕、連播等特色功能。
本就作為跨屏跨終端工具的投屏，出于平臺想讓更多用戶(hù)行為在自家產(chǎn)品體系中流轉的需要，開(kāi)始面臨著(zhù)越來(lái)越多的壁壘。
到如今，安裝大屏應用顯然也不夠了，得付費購買(mǎi)更高等級的會(huì )員權益才行。
由于投屏相當于直接跳過(guò)了電視廠(chǎng)商的系統平臺，讓電視變成了一塊單純的顯示屏，因此，在之前投屏普及較快時(shí)，還有人擔心過(guò)投屏未來(lái)會(huì )不會(huì )OTT掉電視的情況。作為應對，一些電視廠(chǎng)商自己也開(kāi)始推出一些投屏產(chǎn)品和服務(wù)。
現在來(lái)看，在投屏尚未對電視廠(chǎng)商帶來(lái)真正威脅的時(shí)候，作為投屏的主要發(fā)起平臺，視頻網(wǎng)站們已經(jīng)開(kāi)始為用戶(hù)投屏設立門(mén)檻了。
那么，最重要的問(wèn)題也就來(lái)了，視頻網(wǎng)站的投屏到底該不該額外收費？
關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 換個(gè)角度 用戶(hù)需求
