近日，大批網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò )社交端表示，愛(ài)奇藝App對投屏價(jià)格進(jìn)行了限制。過(guò)去愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì )員支持4K清晰度視頻投屏，但現在僅能選擇480P清晰度。
對此，愛(ài)奇藝客服表示，黃金會(huì )員可以在電腦、平板和手機端使用，同時(shí)可以使用480P清晰度進(jìn)行投屏。
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記者體驗發(fā)現，此前愛(ài)奇藝黃金會(huì )員投屏時(shí)，最高可選至4K高清，但目前黃金會(huì )員權限已被限制在480P清晰度。對于該規則的變化，愛(ài)奇藝方面暫未發(fā)表回應。
據記者目前體驗發(fā)現，除了愛(ài)奇藝對投屏視頻分辨率更改了收費標準，其他視頻平臺方面，芒果視頻會(huì )員與騰訊視頻會(huì )員仍舊可以原分辨率投屏，優(yōu)酷從2022年下半年開(kāi)始提示需額外付費12元才能投屏，B站大會(huì )員可以正常投屏。
據行業(yè)分析師對記者表示，愛(ài)奇藝更改黃金會(huì )員投屏標準的背后根本原因，仍舊是營(yíng)收層面的壓力。2022年12月16日，愛(ài)奇藝會(huì )員漲價(jià)政策落地后，網(wǎng)絡(luò )上針對此次漲價(jià)輿情反彈劇烈，直沖微博熱搜榜二位置，網(wǎng)友觀(guān)點(diǎn)主要質(zhì)疑愛(ài)奇藝為何再次漲價(jià)、為何對多機登錄進(jìn)行更嚴格審核。
對于當時(shí)漲價(jià)的原因，愛(ài)奇藝方面對第一財經(jīng)記者回應稱(chēng)，未來(lái)會(huì )繼續加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內容創(chuàng )作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會(huì )員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》這樣的好作品。
易觀(guān)分析文化消費行業(yè)資深顧問(wèn)廖旭華對記者表示，漲價(jià)動(dòng)作背后的根本原因仍舊是利潤問(wèn)題，雖說(shuō)漲價(jià)必然會(huì )影響公司整體收入，但上次漲價(jià)動(dòng)作已提供了充足的數據與經(jīng)驗，愛(ài)奇藝內部對于漲價(jià)影響已了解，所以此次基于利潤的目的再次進(jìn)行漲價(jià)動(dòng)作。
自2020年11月至今，愛(ài)奇藝連續兩年漲價(jià)，連續包月價(jià)格從每月15元一路上揚至25元，在財報電話(huà)會(huì )上，愛(ài)奇藝創(chuàng )始人兼CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝從三季度起升級策略，駛入“冷靜增長(cháng)”新航道，即不再以現金流大量消耗為代價(jià)，而是將資源更多投入到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運營(yíng)層面盈虧平衡”的目標能夠達成。
會(huì )員漲價(jià)已成為目前國內視頻網(wǎng)站普遍選項，2022年4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會(huì )員價(jià)格進(jìn)行調整，漲價(jià)幅度在5元至20元之間。漲價(jià)幅度最大的是騰訊視頻VIP連續包年，從過(guò)去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續包月則分別漲價(jià)5元。此次愛(ài)奇藝漲價(jià)，平臺會(huì )員價(jià)目前已與騰訊視頻會(huì )員價(jià)基本持平。
但漲價(jià)的后遺癥也在財報數據中有所體現。騰訊控股2022年三季度財報顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費會(huì )員總數為1.20億，同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)。對于付費會(huì )員數下降，騰訊方面回應是由于內容排播延后所致，同時(shí)雖然用戶(hù)下滑，但“得益于會(huì )員價(jià)格調整的積極舉措，ARPU（每用戶(hù)平均收入）有所提升”。
愛(ài)奇藝三季度財報顯示，該季度公司會(huì )員服務(wù)收入42億元，相比去年三季度同比下滑2%，環(huán)比上季度下滑1.7%。雖然會(huì )員數實(shí)現了環(huán)比增長(cháng)270萬(wàn)，季度日均訂閱會(huì )員數達1.002億，但相比去年同期1.038億仍有所下降。
另外，月度平均單會(huì )員收入（ARM）為13.90元，同比增長(cháng)2%，相比之前的14.69元、14.53元有所下滑。針對三季度會(huì )員收入同比下降的問(wèn)題，龔宇表示，主要基于幾點(diǎn)原因：第一是5、6、7月份受到疫情影響，消費者意愿下降；第二是6、7月份部分計劃中的內容未上線(xiàn)；第三，有些過(guò)度縮減市場(chǎng)費用，導致第三季度前期業(yè)績(jì)不好。
此次愛(ài)奇藝調整會(huì )員投屏，對會(huì )員數量、付費業(yè)務(wù)營(yíng)收等方面的營(yíng)收，需帶下個(gè)季度財報時(shí)會(huì )有所體驗。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏向第一財經(jīng)記者表示，雖然近年來(lái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊的內容成本居高不下，經(jīng)營(yíng)利潤不好。但是，打破之前的會(huì )員規則，且采用切甘蔗的方式逐次打破，對于消費者來(lái)說(shuō)肯定難以接受。
責任編輯：胡笑柯
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