你來(lái)我往，這樣的市場(chǎng)競爭態(tài)勢往往是最吸引人眼球的，比如在騰訊視頻獨播《重紫》的第二天，優(yōu)酷預熱許久的仙俠大劇《星落凝成糖》也徹底解開(kāi)了面紗。
《重紫》由劇浪影視出品，公開(kāi)信息顯示，劇浪影視成立于2011年，在《重紫》前先后與芒果TV、騰訊視頻等合作出品了《看見(jiàn)緣分的少女》《親愛(ài)的小美人魚(yú)》《大約是愛(ài)2》等甜寵題材劇，但沒(méi)有一部激起過(guò)水花。
受此影響，該公司極其缺乏受眾認知度和認可度，至于《重紫》為什么能贏(yíng)得可觀(guān)的播前期待值，主要是故事改編自網(wǎng)文大神蜀客的同名小說(shuō)，且女主為自帶話(huà)題度的楊超越。
(資料圖片僅供參考)
《星落凝成糖》在IP受眾基礎和主演陣容上同樣具備優(yōu)勢，不僅如此，該劇的主控出品方完美世界為行業(yè)頭部劇集大廠(chǎng)，在古裝劇、仙俠劇上具備豐厚的制作經(jīng)驗，《星落凝成糖》又是“蜜糖三部曲”的收官之作。
僅從上述條件出發(fā)，《星落凝成糖》顯然比《重紫》更值得期待，截止發(fā)稿前，逆襲的故事也遲遲還未上演。
回春的流量密碼與更迭的賽道排位
在很長(cháng)一段時(shí)間里，“古偶”在平臺營(yíng)收與會(huì )員拉新上都扮演著(zhù)舉足輕重的角色，尤其是對騰訊視頻而言。
2018年，企鵝影視和檸萌影業(yè)合作的《扶搖》為騰訊視頻在單劇會(huì )員拉新、單劇招商總收入等方面創(chuàng )造下多個(gè)歷史第一，成為唯一被騰訊寫(xiě)入Q2財報的劇集作品；
2019年，憑借《陳情令》推出的“付費超前點(diǎn)播”模式，騰訊視頻在該劇大結局放出不到24小時(shí)收割到7500多萬(wàn)元；
2020年，藝恩《2020年Q1在線(xiàn)視頻內容市場(chǎng)研究報告》顯示，《三生三世枕上書(shū)》拿下了大IP網(wǎng)絡(luò )劇中用戶(hù)熱度首位。另一邊，《傳聞中的陳芊芊》沖進(jìn)了云合《2020H1上新劇熱播期集均有效霸屏榜TOP10》。
但這一年，在云合《2020年上新連續劇熱播期集均有效霸屏榜》上《三生三世枕上書(shū)》只排到TOP9，而《錦繡南歌》《長(cháng)安諾》《九流霸主》《燕云臺》等騰訊視頻“押寶”的其他重點(diǎn)古偶劇更出現大面積啞火。
與之呼應，受眾市場(chǎng)不再樂(lè )衷于聽(tīng)“古偶”的故事，古偶劇也逐漸演變?yōu)槎桃曨l平臺創(chuàng )作者們吐槽的主要內容和素材，直到《夢(mèng)華錄》播出，轉折才開(kāi)始出現。
隨后，試圖乘勝追擊的騰訊視頻又在暑期檔推出了備受期待的《星漢燦爛》，但愛(ài)奇藝卻憑借《蒼蘭決》上演了一場(chǎng)大逆襲。
云合《2022全網(wǎng)連續劇會(huì )員內容有效播放霸屏榜》顯示，《蒼蘭訣》力壓《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》登上TOP5，而處于榜單TOP3的《卿卿日?！吠瑯映鲎詯?ài)奇藝之手。不僅如此，愛(ài)奇藝跨年獨播的古偶劇《浮圖緣》也博得了不俗的關(guān)注度。
難能可貴的是，截止發(fā)稿前，《蒼蘭訣》的豆瓣評分已上升至8.1，《卿卿日?！贰陡D緣》分別穩定在7.1和6.8。
熱度、口碑雙收，愛(ài)奇藝成為了勢不可擋的賽道之光，并憑借更全面化的內容輸出保持住了持續盈利的勢頭，平臺會(huì )員規模曲線(xiàn)也在逐步上揚。
故事的另一側，騰訊視頻卻在《星漢燦爛》后失去了存在感。這還不是最焦慮的，騰訊財報顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費會(huì )員總數為1.20億，同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)，連續三個(gè)季度下滑。
換言之，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》并沒(méi)有給騰訊視頻帶來(lái)實(shí)質(zhì)性成長(cháng)。
屋漏偏逢連夜雨，蓄力許久的優(yōu)酷也憑借《沉香如屑·沉香重華》《與君初相識》在2022年取得了具有進(jìn)階性的賽道話(huà)語(yǔ)權提升。
競爭背后的競爭
騰訊視頻在古偶賽道B、C兩端累積的品牌價(jià)值邁入了風(fēng)雨飄搖的狀態(tài)，但長(cháng)久來(lái)以來(lái)，自制古偶劇始終是平臺內容差異化布局的關(guān)鍵落點(diǎn)，同時(shí)擁有更豐富的內容供給才有望創(chuàng )造更多樣的需求，進(jìn)而在用戶(hù)、流量以及收入側撬開(kāi)更大的可能。
畢竟，優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng )造需求一直是長(cháng)視頻行業(yè)的基本邏輯之一?；诖?，騰訊視頻無(wú)法輕言放棄，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝也必須守住并擴大優(yōu)勢。
在此之外，《重紫》《星落凝成糖》對騰訊視頻、優(yōu)酷還有另一重意義。
QuestMobile《2023春節市場(chǎng)洞察報告》顯示，春節假期期間，愛(ài)奇藝人均單日使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)17.1%，B站也以6.9%的同比增長(cháng)率沖進(jìn)了人均單日使用時(shí)長(cháng)增長(cháng)率TOP10APP(日均活躍用戶(hù)≥5000萬(wàn)），騰訊視頻、優(yōu)酷皆未上榜。
時(shí)間再往后推，愛(ài)奇藝在今年1月份的日活躍用戶(hù)從8000萬(wàn)上漲到1億出頭，而騰訊視頻日活卻跌到了6000萬(wàn)左右。
與之呼應，在云合《1月全網(wǎng)連續劇會(huì )員內容有效播放霸屏榜》上，愛(ài)奇藝《狂飆》以逼近24億的會(huì )員有效播放斷層領(lǐng)先，騰訊視頻押寶的《三體》僅排在榜單末尾。而優(yōu)酷《少年歌行》雖拿下了榜單TOP3，但有效播放與《狂飆》差距顯著(zhù)。
這場(chǎng)古偶排位戰也左右著(zhù)兩家新一季度的業(yè)績(jì)表現，而相對優(yōu)酷，騰訊視頻似乎早已失去了信心。
在《重紫》最早公布的官方海報上，企鵝影視為首番出品方，但在定檔后公布的最新海報上，我們卻只能看到劇浪影視的身影。
當下，盡管綜合各個(gè)榜單的數據看，《重紫》與《星落凝成糖》在話(huà)題傳播度上不相上下，可該劇在大眾口碑層面的短板較為明顯。而一個(gè)公認的事實(shí)是，口碑是一部影視作品的立身之本和發(fā)揮長(cháng)尾效應的重中之重。
新一輪的爆發(fā)正在醞釀
《重紫》VS《星落凝成糖》，這盤(pán)棋局的輸贏(yíng)，還需要時(shí)間給出答案，但可以確定以愛(ài)優(yōu)騰為核心的平臺古偶排位戰不過(guò)才進(jìn)入序章。
縱覽愛(ài)優(yōu)騰早前公布的2023待播片單，三家今年將會(huì )上線(xiàn)至少20多部古偶劇。
對比來(lái)看，在大體量古偶劇的儲備上，優(yōu)酷稍顯劣勢，呼聲最高的《長(cháng)月?tīng)a明》《安樂(lè )傳》《護心》都曾出現在優(yōu)酷2022大劇片單；騰訊視頻和愛(ài)奇藝旗鼓相當，但在涵蓋類(lèi)別上愛(ài)奇藝更為豐富，內容可選擇性更強。
在合作公司選擇上，愛(ài)奇藝更偏重具備穩定輸出能力的公司，騰訊視頻和優(yōu)酷都更樂(lè )意給新人機會(huì )，另一邊，愛(ài)奇藝和騰訊視頻皆注重自我血液的培養。
早在《從前有座靈劍山》《怪你過(guò)分美麗》帶起漣漪前，愛(ài)奇藝已于2019年和恒星引力達成了深層次的資本合作。據天眼查，目前愛(ài)奇藝持恒星引力2%股份。
無(wú)獨有偶，騰訊視頻同樣與西嘻影業(yè)擁有投資合作關(guān)系。目前，騰訊下屬的創(chuàng )業(yè)投資業(yè)務(wù)公司廣西騰訊創(chuàng )業(yè)投資有限公司持有西嘻影業(yè)22.9%股份。
不過(guò)，相對恒星引力、西嘻影業(yè)，出現在《仙劍六祈今朝》出品方欄的山東影視要更為惹眼。
很長(cháng)一段時(shí)間里山東影視和正午陽(yáng)光總是并排出現的，2015年，公司的凈利潤能從上一年的289.3萬(wàn)元一下子爆發(fā)到9108.67萬(wàn)元，關(guān)鍵正是和正午陽(yáng)光合作的《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂(lè )頌》取得了連續成功。
成也蕭何，敗也蕭何。
隨著(zhù)和正午陽(yáng)光漸行漸遠，山東影視近些年在影視市場(chǎng)逐漸隱身。這一背景下，曾以正劇打天下的山東影視借《仙劍六祈今朝》高調重回內卷，屬實(shí)值得期待一番。
責任編輯：李楠
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