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近日，Netflix方面宣布將降低其流媒體訂閱服務(wù)在部分地區的價(jià)格，其中涵蓋非洲、亞洲、歐洲、拉丁美洲和中東大量國家及地區，理由是希望在激烈的競爭和消費者支出緊張的情況下仍能保持用戶(hù)增長(cháng)。據Ampere Analysis公布的數據顯示，Netflix降低價(jià)格的幅度因國家/地區而異，其中基礎訂閱折扣在20%到60%之間，此次降價(jià)將影響超過(guò)4%的Netflix用戶(hù)群，即超過(guò)1000萬(wàn)人。
有其他媒體表示，這些降價(jià)政策只適用于部分級別訂閱，在某些情況下接近半價(jià)，折扣范圍則從13%到60%不等。Netflix方面指出，“我們一直在探索改善會(huì )員體驗的方法，我們正在更新某些國家/地區的計劃定價(jià)”，具體包括阿富汗、阿爾巴尼亞、阿爾及利亞、安哥拉、埃及、薩爾瓦多、泰國等100多個(gè)國家/地區。值得注意的是，受影響區域都并未提供含廣告的訂閱服務(wù)。
考慮到目前海外視頻流媒體行業(yè)的現狀，Netflix此次的降價(jià)之舉也頗為令人意外，因為此前Netflix曾宣布將在更多國家/地區開(kāi)展打擊密碼共享活動(dòng)。具體而言，針對不住在一起的Netflix用戶(hù)，加拿大將加收7.99加元/月、新西蘭為7.99新西蘭元/月、葡萄牙為3.99歐元/月，西班牙則是5.99歐元/月。而這些價(jià)格則是按用戶(hù)數量來(lái)計算，在現有Netflix標準計劃與高級計劃基礎上，最多可再增加兩人。對于當前與家庭以外共享帳戶(hù)的用戶(hù)，則可以將資料轉移到單獨的付費賬戶(hù)中。
不難發(fā)現，Netflix一方面開(kāi)展打擊密碼共享活動(dòng)、進(jìn)行“額外收費”，而另一方面又在部分區域調價(jià)，試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)穩住目前的市場(chǎng)、加強自身的競爭力。事實(shí)上，過(guò)去一年Disney+、HBO Max、Paramount+等流媒體服務(wù)也都已開(kāi)始積極擴張，其中Disney+在中東和北非的16個(gè)市場(chǎng)上線(xiàn)，正向著(zhù)將提供Disney+的地區數量增加一倍以上邁進(jìn)，目標是到2023財年在160多個(gè)國家提供這項服務(wù)。
而派拉蒙的Paramount+也于去年底在德國、瑞士和奧地利推出，可提供長(cháng)達數千小時(shí)的娛樂(lè )內容，目前該服務(wù)已在45個(gè)國家/地區上線(xiàn)。此外在HBO Max與Discovery+合為單一流媒體平臺后，也計劃在亞太市場(chǎng)的7個(gè)國家/地區推出。
責任編輯：房家輝
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