若說(shuō)前幾年，各大長(cháng)視頻平臺為了在豎屏市場(chǎng)里扳回一城，而紛紛開(kāi)拓自家短視頻版圖之時(shí)，眾人不信微短劇能夠崛起，這背后或許是“時(shí)代局限”也是“情有可原”。那到了現在，微短劇備案數逐年翻倍、精細化制作口碑頻出的現象便足以說(shuō)明，微短劇作為一項新興劇種，顯然已經(jīng)今時(shí)不同往日，手握逆天改命的未來(lái)。
在這之中，早就嗅到機會(huì )的各大視頻平臺自不必說(shuō)，愛(ài)優(yōu)騰芒快抖B無(wú)一落后，甚至連咪咕視頻、百視tv、知乎等都緊跟潮流。隨著(zhù)微短劇從圈地自萌逐漸走向更廣闊的受眾，國家對于微短劇的鼓勵創(chuàng )作以及內容管理也愈發(fā)規范，不少傳統影視制作公司以及藝人經(jīng)紀公司也都開(kāi)始紛紛試水，想要在微短劇這片藍海里一顯神通。
(資料圖)
毫不夸張地說(shuō)，微短劇似乎進(jìn)入到了圈地時(shí)代。傳統影視制作及藝人經(jīng)紀公司的入局，常常被看作是對原有粗放式MCN體系的降維打擊，但在這背后，是否也存在著(zhù)水土不服和試錯嘗新？我們不妨來(lái)一起看看。
微短劇，先到先得！
今年春節檔，不只是長(cháng)劇和電影的熱鬧，抖快也推出了各自的炫劇片單，其中由檸萌影視旗下的短視頻子公司好有本領(lǐng)推出的都市情感短劇《二十九》，就在播出期間收獲了相當不俗的熱度和口碑。完結至今播放量達7.5億，已經(jīng)一躍成為傳統影視公司拍攝抖音短劇的最佳戰績(jì)。
此前，排行top1的還是由老牌影視公司長(cháng)信傳媒聯(lián)合抖音打造的系列短劇《女神酒店》，播放量1.6億。可以看出，隨著(zhù)深諳長(cháng)劇思維的影視公司不斷入局，原本由MCN機構包攬的微短劇勢力版圖也得以重新劃分。
除了長(cháng)信和檸萌，陜文投藝達、唐人影視、華策影視、完美影視、靈河文化、五元文化、自由酷鯨、傳遞娛樂(lè )、北京精彩、開(kāi)心麻花等影視公司也基本完成了自身在微短劇領(lǐng)域的前期布局。比如，完美影視已經(jīng)與抖音合作出品了《女師尊在上》《魔王在下》等作品，靈河文化推出了都市奇幻短劇《浮生之異想世界》，自由酷鯨在古裝武俠短劇《錦衣迷蹤》中初次試水，傳遞娛樂(lè )則是靠著(zhù)穩妥的甜寵短劇《時(shí)光不及你溫柔》拓展版圖。
還有像五元文化這類(lèi)，本身就在《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》《白色月光》等作品里刻下了短劇實(shí)驗性基因的公司，也在去年一部口碑不錯的大芒短劇《別惹白鴿》里完成了微短劇的圈地。
另外，對于恒星引力這類(lèi)新興的影視公司來(lái)說(shuō)，長(cháng)劇短劇兩手抓，力求把產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)死角打通也是一種大勢。其與抖音控股的中視?shū)Q達文化傳媒合作成立的質(zhì)量引力文化傳媒，便是恒星引力布局微短劇的第一步。
與此同時(shí)，嘉行、樂(lè )華、絲芭、海西等以藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)為主的影視公司，也在微短劇里為自家藝人找到了靈活就業(yè)的機會(huì )。比如，絲芭傳媒出品的《拜托了！姐姐》便是一部從主演到配角，基本全部由自家藝人內部消化的微短劇。
相比起只專(zhuān)注影視制作的公司來(lái)說(shuō)，兼顧藝人經(jīng)紀是“絲芭們”入局微短劇時(shí)的有利籌碼之一，畢竟眼下的微短劇在演員選角上，仍然存在著(zhù)“成熟藝人不愿降級”“流量明星成本超支”等弊端。
雖然已有成功邀請到楊蓉、王一菲等長(cháng)劇演員的《二十九》打樣，但在微短劇需要控制成本、自家藝人需要轉型刷臉等需求的共同作用下，以低成本的微短劇進(jìn)行內部消化，同時(shí)實(shí)現微短劇占坑無(wú)疑是一項極具性?xún)r(jià)比的選擇。
內容創(chuàng )作，根往哪扎
雖然已經(jīng)有這么多傳統影視制作及藝人經(jīng)紀公司在微短劇這塊完成了初步布局，但習慣了長(cháng)劇邏輯及制播流程的“正規軍”們，仍然在剛開(kāi)始的時(shí)候對內容創(chuàng )作犯了難。相比起誕生于短視頻浪潮、早已身經(jīng)百戰的無(wú)數MCN機構來(lái)說(shuō)，他們的確更像是“外來(lái)者”，除了制作水準可以打包票之外，該如何在內容節奏上拿捏住短視頻受眾的嗨點(diǎn)，成了擺在所有人面前的一道難題。
不過(guò)我們也能觀(guān)察到，他們之中的大多數會(huì )先由自身在劇影綜方面已經(jīng)建立起來(lái)的強勢風(fēng)格起手，進(jìn)而相對順滑地從長(cháng)視頻向著(zhù)短視頻拓展延伸。
比如此前打造過(guò)《靈魂擺渡》系列IP的長(cháng)信傳媒，在短劇《女神酒店》里也延續了既往風(fēng)格；曾憑借《三十而已》奠定女性題材地位的檸萌影視，也在《二十九》《從離婚開(kāi)始》《一元美容店》等多部短劇里進(jìn)行優(yōu)勢強化；就連創(chuàng )作出《繡春刀》《刺殺小說(shuō)家》的自由酷鯨，在試水短劇時(shí)也選擇了自身頗為擅長(cháng)的古裝武俠《錦衣迷蹤》。從結果上來(lái)看，這種舉措不僅可以在作品質(zhì)量上給以保障，也能在一定程度上減輕他們面對賽道轉換時(shí)可能會(huì )出現的不適感。
在這種特點(diǎn)的細分之下，部分傳統影視制作公司入局微短劇還承擔著(zhù)衍生IP內容的創(chuàng )作需求。其中，長(cháng)信傳媒去年年底與抖音合作出品的短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》便是熱播劇《唐朝詭事錄》的衍生。去年迪士尼推出的《瘋狂動(dòng)物城+》衍生短劇也有著(zhù)異曲同工之妙。
除此之外，傳統影視公司在短劇上的其余布局便向著(zhù)兩極分化發(fā)展，一頭是以古現甜寵為主的情感題材，另一頭則是科幻、玄幻等小眾實(shí)驗創(chuàng )新，不過(guò)由于甜寵題材受眾廣泛、基本盤(pán)穩定、與短視頻受眾審美高度契合，對于初涉微短劇領(lǐng)域的他們來(lái)說(shuō)，正是最為保險又穩妥的選擇，所以導致前者的占比要遠高于后者。
另外，有著(zhù)強烈商業(yè)定制屬性的微短劇，也是部分影視公司在入局時(shí)會(huì )選擇的合作形式之一。比如開(kāi)心麻花與快手合作的《回家的佑獲》便得到了淘特APP的贊助出品。不難看出，傳統影視公司入局微短劇的內容抓手，也是其背后創(chuàng )作者對于該領(lǐng)域認知定位的體現。
先機已占，問(wèn)題何解？
之所以說(shuō)微短劇進(jìn)入到了一個(gè)圈地時(shí)代，是因為除了傳統影視制作及藝人經(jīng)紀公司的下海潮之外，也有一批專(zhuān)門(mén)做微短劇的小體量公司甚至是從事發(fā)行的公司都趁勢成長(cháng)了起來(lái)，比如憑借《念念無(wú)明》《虛顏》兩部熱門(mén)口碑短劇受到諸多關(guān)注的無(wú)糖文化，以及出品《千金丫環(huán)》《花間新娘》的大唐之星等。除此之外，還有像打造出《長(cháng)公主在上》的知竹等個(gè)人創(chuàng )作者勇敢分羹。雖然各方勢力的形式體量均不相同，但門(mén)檻不高的微短劇的確讓所有人都有的吃。
但是在這之中，仍然有不少問(wèn)題難以忽視。比如長(cháng)短劇創(chuàng )作思維的切換，符合短視頻平臺規則以及受眾審美的劇作邏輯和節奏把控，豎屏與橫屏之間拍攝手法的不同等。在符合微短劇市場(chǎng)的內容創(chuàng )作層面，傳統影視公司的確是個(gè)初學(xué)者。
另外，對于像知竹、無(wú)糖文化這類(lèi)始終專(zhuān)注微短劇的創(chuàng )作方來(lái)說(shuō)，分賬是他們的主要變現來(lái)源。在這之中，無(wú)論是演員成本、制作團隊成本還是服化道成本，他們都有著(zhù)一套“省錢(qián)大法”和“壓縮模式”。
但對于已經(jīng)習慣了電視劇長(cháng)篇拍攝或者電影制作的傳統影視公司來(lái)說(shuō)，如何在保證質(zhì)量的前提下，控制成本、縮減團隊規模是一個(gè)實(shí)打實(shí)的難題。因此，對于部分剛入局的老牌影視公司來(lái)說(shuō)，只要成本控制不到位，就有可能導致分賬力度無(wú)法覆蓋成本，所以有時(shí)為了保住自身品牌，可能會(huì )選擇性地在前幾部里賠本賺吆喝。
與此同時(shí)，抖音快手等以達人為核心的微短劇創(chuàng )作，最終會(huì )在達人直播帶貨里反哺形成商業(yè)閉環(huán)。但長(cháng)視頻里花樣頻出的廣告贊助，受制于微短劇的體量、播出周期和軟植場(chǎng)景等，目前還沒(méi)能得到有效建立，可供變現的商業(yè)化路徑遲遲沒(méi)有明確。
不過(guò)，即便如此也要拿下微短劇，根本原因還是在于成本低。對于一些MCN機構甚至是像無(wú)糖文化這類(lèi)公司來(lái)說(shuō)，部分項目攢夠一百萬(wàn)甚至不到就可以開(kāi)拍，雖然到了傳統影視公司身上，成本相應地會(huì )增加至幾百萬(wàn)，但這與動(dòng)輒上千萬(wàn)上億的劇影項目來(lái)說(shuō)，容錯空間大到令人安心。
光是對比2022年和2021年就會(huì )發(fā)現，微短劇成長(cháng)之迅猛，以至于對眼下新入局的創(chuàng )作者們來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域還有不少關(guān)節沒(méi)有打通，但相信用不了多久，微短劇就會(huì )因創(chuàng )作者們的蜂擁而至，而變一變天。
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責任編輯：李楠
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