2022年海外傳媒產(chǎn)業(yè)盤(pán)點(diǎn)_天天信息

隨著(zhù)疫情影響的消減，人們不再被封控居家，對媒體的需求逐漸恢復正常水平，海外互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)在疫情期間的過(guò)熱浪潮逐漸退去。2022年，海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利進(jìn)一步消失，政策監管進(jìn)一步縮緊。在此背景下，海外廣告市場(chǎng)迎來(lái)降溫，廣告主和廣告商紛紛試水新的商業(yè)模式。各大巨頭也告別了高增長(cháng)時(shí)代，努力尋找寒冬中的生存方式。

2022

(相關(guān)資料圖)

基礎環(huán)境：用戶(hù)增長(cháng)放緩，政策監管加緊

// 各類(lèi)媒體發(fā)展不一，用戶(hù)增速整體放緩

在用戶(hù)數量的整體分布上，社交媒體、線(xiàn)性電視和在線(xiàn)電視/流媒體是2022年用戶(hù)量排名前三的媒體。其中，社交媒體的用戶(hù)使用份額逐漸超過(guò)線(xiàn)性電視，且兩者之間的差距有所擴大。

對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，2022年依然是挑戰重重。雖然線(xiàn)性電視的用戶(hù)量尚較龐大，但相關(guān)數據顯示，付費電視的用戶(hù)已連續多年下降，不少用戶(hù)做出了“剪線(xiàn)”的決定。據emarketer預測，2022年付費電視的用戶(hù)將下降至6640萬(wàn)戶(hù)，同比下降至7.2%。廣播、報紙等的用戶(hù)使用情況則基本與2021年持平。

在數字媒體方面，社交媒體仍舊扮演著(zhù)主導角色。根據We Are Social發(fā)布的數據，截至2022年10月初，全球社交媒體用戶(hù)增加了1.9億，同比增長(cháng)4.2%，達到47.4億人，相當于世界總人口的59.3%。Facebook仍是世界上使用最廣泛的社交媒體平臺，其活躍用戶(hù)數量仍比其競爭對手多出數億。而在使用時(shí)間上，YouTube則占據了用戶(hù)的更多時(shí)間。根據Data.ai的數據，典型用戶(hù)每月平均花費23.4小時(shí)在YouTube上。

除了社交媒體外，流媒體在用戶(hù)生活中也越來(lái)越重要。根據流媒體分析平臺Conviva發(fā)布的2022年第二季度流媒體報告，全球流媒體內容觀(guān)看時(shí)間增長(cháng)了14%，亞洲和拉丁美洲的增長(cháng)幅度最大，分別為90%和70%。然而，在流媒體已然發(fā)展成熟的北美地區，流媒體的增速開(kāi)始放緩，這使得各大流媒體平臺紛紛開(kāi)始探尋穩定、可盈利的商業(yè)模式。

此外，游戲和播客帶來(lái)了新的流行趨勢。帶有元宇宙屬性的Fortnite、Roblox 和 Minecraft等游戲平臺的月活量均達數億；21.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)（16-64歲）每周都會(huì )收聽(tīng)播客，平均每天收聽(tīng)61分鐘。

值得注意的是，盡管數字媒體依舊受到用戶(hù)的青睞，但互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增速正逐步放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利在漸漸消退。據We Are Social發(fā)布的全球數據報告，截至2022年10月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)僅增長(cháng)了 3.5%，相當于每天新增用戶(hù)不到50萬(wàn)，相較2021年的年增長(cháng)率低23%。

// 隱私保護與反壟斷，仍是政策關(guān)注重點(diǎn)

在隱私保護方面，增強個(gè)人數據權利是國際的整體趨勢。2022年6月，美國兩院首次公布了《美國數據隱私和保護法》（the American Data Privacy and Protection Act, ADPPA）草案，成為首個(gè)獲得兩黨兩院支持的美國聯(lián)邦全面隱私保護提案。在此之前，美國并沒(méi)有在聯(lián)邦層面進(jìn)行統一的、綜合的數據與隱私安全保護立法。ADPPA增強了個(gè)人對其數據的控制，為保護個(gè)人數據提供了強有力的國家框架。9月，美國白宮進(jìn)一步針對大型科技公司和數字廣告提出了六項改革原則，具體內容包括為美國人的隱私提供強有力的聯(lián)邦保護、為兒童制定更有力的隱私和在線(xiàn)保護措施等。歐盟方面，繼2018年推出歐盟通用數據保護條例（GDPR）后，歐盟委員會(huì )于2022年5月宣布批準Europrivacy為首個(gè)符合條例規定的認證體系，在推動(dòng)隱私保護規則上又向前邁進(jìn)了一大步。

在反壟斷方面，高科技與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然是多個(gè)國家和地區的主要標靶。7月，首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對數字科技巨頭的反壟斷法案《數字市場(chǎng)法》（Digital Market Act）正式在歐盟27國落地。該法案旨在明確大型數字服務(wù)提供者的責任，遏制大型網(wǎng)絡(luò )平臺的壟斷行為，具體內容包括允許平臺上有多家應用商店、禁止優(yōu)待自家公司產(chǎn)品等。在美國白宮發(fā)布的關(guān)于“加強競爭和平臺問(wèn)責”的六項原則中，取消對大型科技平臺的法律保護、提高平臺的算法和內容審核決定的透明度、停止歧視性的算法決策等，都是針對反壟斷所提出的舉措。11月初，美國政府表示，將在中期選舉后推動(dòng)新的反壟斷立法《美國創(chuàng )新和選擇在線(xiàn)法案》和《開(kāi)放應用市場(chǎng)法案》進(jìn)行國會(huì )兩院投票。前者劍指蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌和Meta四大科技巨頭，擬將全球月活量達10億以上或年度凈銷(xiāo)售額達5500億美元的平臺納入反壟斷法案的管轄范圍；后者則擬允許應用程序側載，以打破應用商店對應用程序的壟斷。

2022

廣告市場(chǎng)：整體增速回落，廣告主與廣告商探尋新機會(huì )

// 廣告市場(chǎng)迎來(lái)降溫

從目前已有的數據來(lái)看，2022年全球廣告支出增長(cháng)放緩，回歸正常水平。根據WARC的數據，2022年前三季度的廣告支出總體呈現上升趨勢，分別同比增長(cháng)11%、0.4%和7.04%，與2021年相比增幅較小。在分布上，廣告支出主要集中于搜索廣告、社交媒體廣告和線(xiàn)性電視廣告。搜索廣告和社交媒體廣告支出總體呈現上升趨勢，線(xiàn)性電視的廣告支出份額則逐漸下降。2021年年中到2022年年初，廣告市場(chǎng)的支出增長(cháng)超出了歷年來(lái)正常的增長(cháng)范圍，這是因為疫情封控促使人們的屏幕使用時(shí)間增多，并催生了新的數字廣告渠道，使得廣告支出在新冠疫情暴發(fā)期間飆升。與前兩年相比，2022年下半年的廣告支出仍處于健康的增長(cháng)范圍內（2%-5%）。

數字廣告持續受到廣告主青睞。廣告主在2022年對數字廣告的投入持續增加，數字廣告也成為廣告收入的主要來(lái)源。2022年第三季度，數字廣告收入占廣告總收入的三分之二，約為132億美元。同時(shí)，線(xiàn)性電視廣告縮減速度加快，戶(hù)外媒體和報刊廣告見(jiàn)長(cháng)。在傳統媒體方面，廣告主對線(xiàn)性電視的廣告投入呈現下降態(tài)勢，且縮減速度較快。而隨著(zhù)疫情封控結束，人們逐漸恢復日常通勤和戶(hù)外活動(dòng)，這意味著(zhù)人們在公共場(chǎng)合的時(shí)間更多，進(jìn)而推動(dòng)了戶(hù)外媒體廣告和報刊廣告的投入增加。

// 含廣告的訂閱服務(wù)成為流媒體的主要開(kāi)拓業(yè)務(wù)

前文提到，流媒體增速在2022年有所放緩，增長(cháng)空間逐步縮窄；而另一方面，受到經(jīng)濟形勢的影響，消費者出現了從SVOD轉向AVOD的傾向，偏向于通過(guò)觀(guān)看廣告來(lái)花費在流媒體上的費用。這兩重因素的疊加，使得流媒體巨頭開(kāi)始轉向廣告支持的訂閱服務(wù)，試圖在廣告中尋求新的增長(cháng)點(diǎn)，以擴大和維持收入來(lái)源。

2022年3月，Disney+宣布會(huì )在年底推出廣告支持的視頻點(diǎn)播服務(wù)（AVOD）。迪士尼稱(chēng)，用戶(hù)和品牌方都能從此服務(wù)中受益——用戶(hù)能支付更少的訂閱費用，品牌方則能拓寬覆蓋范圍，在流媒體用戶(hù)中建立品牌。2022年11月，一直非?？咕軓V告的Netflix，也正式推出了含廣告的訂閱服務(wù)。有分析指出，Netflix此舉是為了應對用戶(hù)流失問(wèn)題和激烈的競爭。該服務(wù)宣布上線(xiàn)后，就吸引了眾多廣告主的興趣。據Neflix的全球廣告總裁所說(shuō)，該服務(wù)的所有廣告時(shí)段均已售罄，廣告投放品牌包括汽車(chē)制造商、消費品企業(yè)和奢侈品等。近期，蘋(píng)果公司也表示其流媒體平臺Apple TV+最早將于2023年推出廣告支持的訂閱服務(wù)。

// 聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）作為新晉廣告渠道受到重視

在廣告支出總體下降的背景下，廣告主在聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告支出卻出現了逆勢增長(cháng)，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）成為廣告主新寵。根據SMI數據，2022年第三季度美國CTV的廣告支出達9.62億美元，同比增長(cháng)近40%。其中，旅游品牌的CTV廣告支出增加了159%，汽車(chē)品牌的CTV廣告支出達96%。據emarketer預測，2022年美國CTV的廣告總支出將達到188億美元，并持續增長(cháng)。根據全球創(chuàng )意物流公司 Extreme Reach (ER) 的最新研究，聯(lián)網(wǎng)電視已成為最受歡迎的視頻廣告平臺，連續17個(gè)季度在所有設備上占到最多的廣告曝光份額。

隨著(zhù)聯(lián)網(wǎng)電視逐漸成長(cháng)為一種重要的廣告渠道，各大網(wǎng)絡(luò )平臺也越來(lái)越重視聯(lián)網(wǎng)電視中的廣告服務(wù)建設。10月，YouTube宣布將推出新功能“Moment Blast”，該功能可以幫助品牌在某些關(guān)鍵時(shí)刻提高知名度，包括重大體育賽事、電影發(fā)布或產(chǎn)品發(fā)布會(huì )等。Google則在其Display & Video 360中新增了聯(lián)網(wǎng)電視廣告業(yè)務(wù)。通過(guò)該平臺中的Programmatic Guaranteed功能，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠訪(fǎng)問(wèn)聯(lián)網(wǎng)電視的頂級廣告位，并進(jìn)行程序化購買(mǎi)。同時(shí)，Google簡(jiǎn)化了購買(mǎi)和整合YouTube CTV和其他CTV應用程序的過(guò)程，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員管理各渠道CTV廣告庫存，以提高媒介執行效率。

// 游戲廣告成為廣告主的新嘗試

隨著(zhù)游戲平臺用戶(hù)的不斷增加，越來(lái)越多廣告主將目光轉向這一媒介，而游戲巨頭們也在積極探尋廣告這一新的商業(yè)模式。2022年9月，Roblox宣布將推出新的廣告平臺，允許品牌在多個(gè)游戲的空間中做廣告。Roblox是首批全面實(shí)施游戲內廣告的大型免費游戲之一，其為品牌提供了一種直接方式，可以使用游戲語(yǔ)言來(lái)吸引年輕、易受影響的玩家。Roblox的廣告計劃引起了大型零售商沃爾瑪的興趣。沃爾瑪隨即與Roblox達成合作，并將在Roblox中打造兩種虛擬的品牌體驗：一個(gè)是名為“沃爾瑪樂(lè )園”的虛擬主題公園，擁有沃爾瑪主題游樂(lè )設施和其他共享品牌空間；另一個(gè)是Universe of Play，玩家可以在各種游戲中玩“玩具來(lái)生活”的空間。而看到游戲平臺所帶來(lái)的新趨勢，營(yíng)銷(xiāo)機構也開(kāi)始入局。5月，Epic Games宣布與WPP建立合作伙伴關(guān)系，以幫助其為元宇宙中的品牌提供數字體驗。

2022

巨頭動(dòng)向：增速趨緩，謀求新出路

// 巨頭漲勢趨緩

從三季度財報數據看，五大巨頭（谷歌、Meta、蘋(píng)果、亞馬遜、微軟）的營(yíng)收都保持了近五年來(lái)的增長(cháng)態(tài)勢。然而，在營(yíng)收增速上，除了微軟外，其他四家公司的增速與2021年相比均出現了較大下滑。Meta的營(yíng)收增速僅為0.22%，與2021年的45.5%相比下降超四成；谷歌的營(yíng)收增速為13.43%，較之2021年的45.1%下降超三成；蘋(píng)果與亞馬遜在營(yíng)收上都僅以個(gè)位數的增速增長(cháng)。

巨頭的營(yíng)收和利潤下滑有著(zhù)多方面的原因。首先，是“疫情紅利”的退去。過(guò)去的兩年中，人們因疫情而被封在家中，對媒體的需求激增。這也促使大小企業(yè)涌入廣告市場(chǎng)，紛紛在媒體上投放廣告，這無(wú)疑為高度依賴(lài)廣告收入的科技公司帶來(lái)井噴式增長(cháng)。然而，隨著(zhù)疫情影響的降低，人們逐漸恢復日常生活，這筆紅利開(kāi)始退去，互聯(lián)網(wǎng)科技公司的熱潮也漸漸降溫。其次，是外部復雜形勢的負面影響。經(jīng)濟形勢不佳、能源價(jià)格上漲、美元急劇升值、政府政策“反噬”等，都加劇了企業(yè)的困境。同時(shí)，對經(jīng)濟衰退的預期降低了消費需求，廣告主的廣告投入也隨之減少，這也使得這些科技巨頭遭受打擊。而廣告大戶(hù)谷歌和Meta逐季減少的廣告收入，正反映出了互聯(lián)網(wǎng)廣告的下滑態(tài)勢。

// 流媒體市場(chǎng)激戰

在傳媒娛樂(lè )方面，康卡斯特和迪士尼兩大巨頭發(fā)展態(tài)勢平穩，整體營(yíng)收和利潤有所回暖。從財報數據可以看出，有線(xiàn)通信和娛樂(lè )發(fā)行仍是傳媒巨頭的主要收入來(lái)源。不過(guò)，付費電視的收入卻持續下跌，且下跌速度加快。此外，隨著(zhù)游客的樂(lè )園消費回歸正常，傳媒娛樂(lè )巨頭的主題樂(lè )園業(yè)務(wù)也為其帶來(lái)收入的增長(cháng)。

值得注意的是，這兩大傳媒娛樂(lè )巨頭都非常注重流媒體的發(fā)展。截至2022年第三季度，迪士尼旗下三大流媒體平臺Disney+、Hulu與ESPN的總訂閱用戶(hù)數量已達2.211億，以40萬(wàn)的優(yōu)勢超過(guò)Netflix；康卡斯特旗下的流媒體平臺Peacock的付費用戶(hù)則超過(guò)1500萬(wàn)，2022年以來(lái)增長(cháng)了70%。然而，雖然傳媒娛樂(lè )巨頭獲得了亮眼的用戶(hù)增長(cháng)，但其流媒體業(yè)務(wù)卻因內容成本高企而持續虧損。迪士尼Q3流媒體部門(mén)虧損達10.61億美元，是2021年的兩倍多；Peacock的虧損則達6.14美元，相較2021年同期與上一季度都更高。

反觀(guān)流媒體領(lǐng)域的頭號玩家Netflix，其用戶(hù)數量自2021年第四季度以來(lái)就開(kāi)始減少，連續3個(gè)季度流失北美地區的用戶(hù)，直到2022年第三季度才止跌回升。在營(yíng)收與利潤方面，其營(yíng)業(yè)收入依然呈現上漲態(tài)勢，但營(yíng)收增速和凈利潤卻出現了較大幅度的下跌。

而除了Netflix和傳媒娛樂(lè )巨頭外，科技巨頭也在積極布局流媒體市場(chǎng)。2022年3月，亞馬遜以85億美元收購米高梅電影公司的交易，這是其有史以來(lái)第二大收購案。亞馬遜這次的收購之舉旨在鞏固其在娛樂(lè )界的地位，同時(shí)為自家的流媒體服務(wù)亞馬遜Prime視頻提供更多的內容，進(jìn)而幫助亞馬遜在競爭激烈的流媒體市場(chǎng)中，與Netflix和Disney+等流媒體平臺抗衡。

// 熱錢(qián)流向元宇宙

被稱(chēng)為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的元宇宙，2022年依舊熱度不減?？萍己突ヂ?lián)網(wǎng)各大巨頭分別在技術(shù)、平臺和應用三大層面上繼續加注元宇宙。

在技術(shù)層面，谷歌收購了具備Micro LED領(lǐng)先技術(shù)的公司Raxium，為AR頭顯設備加碼，完善其元宇宙布局；高通設立總金額高達1億美元的驍龍元宇宙基金，專(zhuān)門(mén)用于投資XR、AR和AI等核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)者和企業(yè)。在平臺層面，微軟將以687億美元收購游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪，此項交易的目的在于加速微軟游戲業(yè)務(wù)在移動(dòng)端、PC端等的增長(cháng)，幫助其構建元宇宙；索尼則與樂(lè )高向Epic Games投資了20億美元，以協(xié)助開(kāi)拓元宇宙。在應用層面，Meta宣布將推出加密貨幣支付平臺Meta Pay，以便用戶(hù)進(jìn)行NFT交易；谷歌在NBA官方App中內置了一個(gè)虛擬籃球館Google Pixel Arena，球迷可以通過(guò)虛擬化身參加籃球活動(dòng)；Twitter和Meta都增加了3D廣告功能，以作為進(jìn)入元宇宙的墊腳石。

2022

技術(shù)發(fā)展：數據實(shí)現跨平臺整合，智能化與元宇宙方興未艾

// 進(jìn)一步打破孤島，整合跨平臺數據

GWI的數據顯示，即使是最大、最成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺也只能勉強達到1%的獨立覆蓋面。用戶(hù)常常會(huì )使用多個(gè)媒體平臺，分散化特征越來(lái)越明顯。用戶(hù)的分散化意味著(zhù)數據的碎片化，而散落的數據并不利于媒體與廣告的效果監測，難以對平臺進(jìn)行宏觀(guān)把控。因此，各大平臺和機構紛紛聯(lián)手合作，愈發(fā)重視對數據的跨平臺整合。

2022年11月，全球最大的獨立賣(mài)方廣告平臺 Magnite已與流媒體服務(wù)商rlaxx TV 達成戰略合作。通過(guò)合作，rlaxx TV 將利用Magnite 的技術(shù)來(lái)管理其跨CTV和移動(dòng)應用程序的OTT庫存。漢威士集團(HMG)則與Samba TV進(jìn)行合作，將Samba TV的OTT和線(xiàn)性電視觀(guān)看數據整合到HMG的專(zhuān)有觀(guān)眾和數據管理平臺Convergence中，成為第一家完全整合Samba TV電視和游戲收視率數據的大型廣告代理公司。美國娛樂(lè )公司FOX和廣告技術(shù)公司Innovid也就跨平臺廣告監測達成多年的合作關(guān)系，以測量其行業(yè)領(lǐng)先的內容組合的跨平臺觀(guān)看行為，其中包括新聞、體育、娛樂(lè )等流媒體內容。另外，世界上最大的傳播集團WPP也將旗下Essence與MediaCom和Mindshare合并，創(chuàng )建起一個(gè)基于A(yíng)I技術(shù)的跨平臺效果營(yíng)銷(xiāo)平臺。

// AI多維度應用，智能化趨勢凸顯

在2022年營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)地圖（Martch Map）中，全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提供商已達10383家，較2011年發(fā)布的第一版增長(cháng)了5233%，涵蓋廣告與促銷(xiāo)、商業(yè)與銷(xiāo)售、社交與關(guān)系、內容與體驗和數據等多個(gè)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，智能化已成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的明確趨勢。其中，人工智能技術(shù)是智能化的關(guān)鍵，在營(yíng)銷(xiāo)和媒體中得到了多維度應用，滲透內容生產(chǎn)和分發(fā)、用戶(hù)畫(huà)像、環(huán)境監測與效果衡量等多個(gè)環(huán)節。

2022年初，基于谷歌技術(shù)框架的AI繪畫(huà)程序Disco Diffusion嶄露頭角，通過(guò)設輸入關(guān)鍵詞并設置相關(guān)參數，該軟件就能繪制出一幅精美的圖畫(huà)。這不但掀起了一陣AI作畫(huà)熱潮，也引發(fā)了人們對AI在內容生產(chǎn)上強大能力的關(guān)注。除了繪畫(huà)，AI還被運用在故事創(chuàng )作上。亞馬遜推出的“Create with Alexa”功能，可以根據幾個(gè)關(guān)鍵詞生成帶有圖像、音效的動(dòng)畫(huà)故事，為兒童提供豐富的娛樂(lè )資源。在內容分發(fā)方面，算法已成為社交媒體平臺向用戶(hù)推薦內容的主要方式。截至 2022 年，首頁(yè)和相關(guān)視頻推薦已成為YouTube大多數視頻的主要流量來(lái)源。Meta也在今年改變了其內容分發(fā)的模式，從僅向用戶(hù)展示他們已經(jīng)關(guān)注的賬戶(hù)內容，轉向使用AI為Facebook和Instagram用戶(hù)推薦內容。

此外，AI還能在識別用戶(hù)、監測輿論環(huán)境和測量廣告效果等方面提供輔助。Meta持續投資依賴(lài)于人工智能的年齡識別技術(shù)，并將這種技術(shù)應用于旗下Instagram、Facebook Dating等軟件，以驗證用戶(hù)的年齡，輔助平臺進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像和監管。公關(guān)服務(wù)提供商巨頭Cision通過(guò)收購一家專(zhuān)門(mén)依托AI檢測在線(xiàn)假新聞和虛假信息的初創(chuàng )公司Factmata，以助其更好地進(jìn)行輿情監測。還有一些AI領(lǐng)域的初創(chuàng )公司則專(zhuān)注于廣告效果的測量。如Adelaida開(kāi)發(fā)了一款名為“Emotion AI”的基于行為分析進(jìn)行廣告效果測量的軟件，該軟件能通過(guò)視覺(jué)和情感的智能識別來(lái)評估廣告在吸引用戶(hù)注意力和興趣等方面的效果，為廣告主和廣告商進(jìn)行更有效的廣告投放提供參考。

// NFT、AR等技術(shù)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)元宇宙進(jìn)程

作為元宇宙的組成部分，NFT、AR等技術(shù)在2022年也有著(zhù)長(cháng)足發(fā)展，讓元宇宙的落地進(jìn)一步成為可能。

多個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域均對NFT展開(kāi)了雙臂。Meta于2022年3月開(kāi)始在Instagram上進(jìn)行NFT服務(wù)的測試，用戶(hù)可以在該平臺上分享他們制作或購買(mǎi)的NFT；目前，Meta已開(kāi)始將這一功能拓展到100多個(gè)國家。音樂(lè )流媒體巨頭之一Spotify正在開(kāi)發(fā)一項“NFT畫(huà)廊”功能，幫助一小部分藝術(shù)家在其個(gè)人資料頁(yè)面上推廣他們現有的第三方NFT產(chǎn)品。在瀏覽這些音樂(lè )藝術(shù)家的畫(huà)廊時(shí)，用戶(hù)可以自由購買(mǎi)他們心儀的NFT。LG也將NFT功能整合到其智能電視中，用戶(hù)可以在LG的智能電視上發(fā)現、購買(mǎi)和出售NFT。

多個(gè)平臺利用AR技術(shù)為用戶(hù)提供更豐富的體驗。亞馬遜在6月推出了AR試穿的功能，消費者可以在亞馬遜的應用程序中虛擬試穿多個(gè)品牌的鞋子。隨后，亞馬遜還和Snapchat達成了合作，用戶(hù)可以通過(guò)AR眼鏡在Snapchat中進(jìn)行AR購物。谷歌也陸續在各類(lèi)工具中推出AR功能，包括谷歌地圖的AR導航、谷歌購物的AR試穿、AR美妝等。在2022年世界杯期間，德國電信（Telekom）旗下電視直播應用MagentaTV為球迷打造了AR觀(guān)賽功能。借助AR技術(shù)，消費者可以在客廳中創(chuàng )建一個(gè)交互式比賽場(chǎng)地，并在畫(huà)面中實(shí)時(shí)展現世界杯球隊表現、統計數據等信息；同時(shí)，用戶(hù)還可以佩戴AR眼鏡以獲得更為沉浸的觀(guān)賽體驗。

2022年，受到紅利退去和經(jīng)濟衰退的多重影響，海外互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)在經(jīng)歷了數年的狂熱增長(cháng)之后，迎來(lái)了不期而至的寒冬。對于大多數企業(yè)來(lái)說(shuō)，2022年可以說(shuō)是異常艱難的一年。但也可以看到，巨頭們紛紛通過(guò)不同層面來(lái)應對挑戰。如何在寒冬中生存、誰(shuí)能迎來(lái)下一個(gè)春天，都值得我們關(guān)注并從中獲取經(jīng)驗。

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責任編輯：胡笑柯

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