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第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )定于3月30日在成都開(kāi)幕，本屆大會(huì )以“新征程，再出發(fā)”為主題，將開(kāi)展包括主論壇、專(zhuān)題論壇、特別活動(dòng)等在內的70余場(chǎng)精彩活動(dòng)。其中，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司指導，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )、快手主辦的“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”將于3月31日在成都世紀城會(huì )議中心舉辦。作為“年度行業(yè)風(fēng)向標”，這也是中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )首次舉辦微短劇行業(yè)論壇。
據悉，本次分論壇將以“共建新賽道，共創(chuàng )新未來(lái)“為主題，邀請來(lái)自主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、知名高校、視聽(tīng)平臺的重要嘉賓，深入交流分享，為微短劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。
事實(shí)上，隨著(zhù)人們碎片化觀(guān)看習慣的轉變，篇幅短小、內容精煉、情節緊湊的微短劇也已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的重要組成部分。幾分鐘一集的微短劇與此前的中長(cháng)劇集相比，可以說(shuō)是優(yōu)勢互補、各展所長(cháng)，可滿(mǎn)足人們日益多樣化的視聽(tīng)需求。
也因此，近幾年來(lái)，頭部網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺紛紛布局微短劇品類(lèi)，自2020年快手率先布局微短劇行業(yè)推出星芒計劃至今，優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等長(cháng)視頻平臺也先后布局自己的微短劇賽道，發(fā)布多項措施，吸引和激勵專(zhuān)業(yè)內容創(chuàng )作者制作主題廣泛的優(yōu)質(zhì)微短劇。此外，大量傳統影視行業(yè)以及成熟創(chuàng )作者涌入微短劇市場(chǎng)也倒逼作品質(zhì)量大幅提升。
日前，由國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》指出，近年來(lái)，單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題和主線(xiàn)、較為連續和完整的故事情節的網(wǎng)絡(luò )微短劇，因其制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò )文藝樣態(tài)。其中，對思想性、創(chuàng )新性、藝術(shù)性、文化性達到較高水準的網(wǎng)絡(luò )微短劇，需加大扶持力度，在網(wǎng)絡(luò )劇片的內容審核、發(fā)行許可證發(fā)放、資金扶持、評獎評優(yōu)、文藝閱評、算法推薦等方面予以支持。
數量井噴、佳作不斷，政策扶持，微短劇的發(fā)展也從爆發(fā)式增長(cháng)進(jìn)入精細化運營(yíng)階段，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現。例如，以獨具北京特色的大雜院生活為背景的快手星芒短劇《胡同兒》，一方面融合了經(jīng)濟發(fā)展、奧運會(huì )等大的時(shí)代背景，另一方面立足老百姓真實(shí)生活聚焦家庭職場(chǎng)熱點(diǎn)話(huà)題，引發(fā)大眾情感共鳴的同時(shí)讓人耳目一新，成為播放量突破3億的爆款作品。而2022年上線(xiàn)的醫療現實(shí)題材短劇《仁心》，則用每集短短2分鐘的時(shí)間，展示出了主人公不止治愈疾病，也治愈“人心”的內核。
作為微短劇行業(yè)的先行者，2022年快手短劇日活用戶(hù)已超過(guò)2.6億，其中有超50%的觀(guān)眾有追劇習慣，日均觀(guān)看短劇超過(guò)10集，體現出了微短劇的消費勢能，但行業(yè)的未來(lái)不止于此，由首都廣播電視節目制作協(xié)會(huì )網(wǎng)生內容創(chuàng )新委員會(huì )發(fā)布的《2020年-2022年微短劇發(fā)展觀(guān)察報告》顯示，大多數觀(guān)眾仍然對微短劇處于觀(guān)望狀態(tài)，潛在的觀(guān)眾數量龐大，微短劇行業(yè)依然存在著(zhù)巨大的發(fā)展空間。
面對廣闊的發(fā)展空間，微短劇要向專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展，須思考怎么樣做得有意義、有價(jià)值、有營(yíng)養?？梢灶A見(jiàn)的是，在主管部門(mén)高度重視、政策大力引導支持下，由業(yè)內專(zhuān)家學(xué)者、頭部平臺機構、優(yōu)秀創(chuàng )作者共同參與的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇，也將為行業(yè)帶來(lái)更多新思考。
責任編輯：胡笑柯
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