頭部影視公司入局 微短劇精品化發(fā)展

近兩年，隨著(zhù)人們觀(guān)看習慣愈發(fā)碎片化，節奏快、情緒強、短小精悍的微短劇逐漸成為影視行業(yè)新的內容風(fēng)口。2022年年末，快手發(fā)布報告稱(chēng)，快手短劇日活用戶(hù)已超過(guò)2.6億，其中，超50%短劇日活用戶(hù)已養成追劇習慣。

(資料圖片)

檸萌影視與抖音合作推出的微短劇《二十九》播放量已超6億；《唐朝詭事錄》火爆出圈后，長(cháng)信傳媒順勢推出衍生微短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，“一魚(yú)多吃”長(cháng)短劇聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)；擅長(cháng)喜劇的開(kāi)心麻花在2020年“微短劇元年”就已入局，先后推出《加油吧，思思》《今日菜單之真想在一起》等多部喜劇作品。此外，在抖音去年暑期發(fā)布的微短劇片單中，北京精彩、靈河文化、自由酷鯨、華策影視、質(zhì)量引力等頭部影視公司均榜上有名。

微短劇憑借投資小、風(fēng)險低、節奏快、周期短等特點(diǎn)，吸引越來(lái)越多頭部影視制作公司試水。專(zhuān)業(yè)團隊的加入，也為微短劇市場(chǎng)帶來(lái)更成熟的制作經(jīng)驗和更多元的影視內容，加速推進(jìn)微短劇向精品化、專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)。

類(lèi)型化開(kāi)發(fā)搶占市場(chǎng)

“質(zhì)感過(guò)好，像是在看電視劇?！边@是最近在抖音上刷到微短劇《二十九》的觀(guān)眾留下的評價(jià)。該劇由楊蓉出演，講述兩位女性面對情感糾葛，從初期對立到互相救贖的故事。其背后的制作公司是《二十不惑》《三十而已》的出品方檸萌影視。早在2021年，檸萌影視就成立了子公司“好有本領(lǐng)”，專(zhuān)門(mén)錨定微短劇制播，《二十九》便是在抖音賬號“好有本領(lǐng)”上發(fā)布。借助豐富的女性題材影視制作經(jīng)驗，檸萌影視此前還與抖音合作推出了微短劇《從離婚開(kāi)始》《一元美容院》，播放量分別突破2.5億、1.5億。

“微短劇的題材選擇延續了母公司的一些基因，上述三部劇都有明確的女性話(huà)題烙印?！焙糜斜绢I(lǐng)負責人曾明輝告訴《綜藝報》。與此同時(shí)，該公司也積極拓展新題材，如短片《末日警示錄》就以來(lái)自平行宇宙的警告信為切口，反思科技過(guò)度發(fā)展帶給人類(lèi)的災難，播出后反響不錯。

與檸萌影視類(lèi)似，大多數傳統影視公司出品的微短劇是以其擅長(cháng)題材為主，并在此基礎上進(jìn)行多元化、類(lèi)型化開(kāi)發(fā)。

曾制作《無(wú)證之罪》《隱秘的角落》等爆款懸疑劇的萬(wàn)年影業(yè)，攜手優(yōu)酷推出了單集8分鐘的民國懸疑短劇《一雙繡花鞋》，以 “中式元素+懸疑探案+女性情感”等多維方向，講述不一樣的民國故事。萬(wàn)年影業(yè)副總裁、《一雙繡花鞋》總制片人何博告訴《綜藝報》，縱觀(guān)目前的微短劇市場(chǎng)，雖然“出圈”作品數量有所上升，但內容題材方面仍以“愛(ài)情+甜寵”為主，民國懸疑類(lèi)型偏少，“基于公司制作懸疑長(cháng)劇的經(jīng)驗，我們選擇以懸疑、驚悚題材進(jìn)入微短劇賽道?！薄兑浑p繡花鞋》的出現，也向業(yè)界展示了微短劇這一領(lǐng)域還有更多潛力值得挖掘。

自由酷鯨影業(yè)與抖音合作推出的古裝動(dòng)作微短劇《錦衣迷蹤》，主打男性、動(dòng)作，是抖音對男頻（男性頻道）短劇市場(chǎng)的一次嘗試，其幕后制作團隊是《繡春刀》的原班人馬。靈河文化選擇以“輕科幻”打頭陣，其出品的《浮生之異想世界》講述十個(gè)夢(mèng)境與現實(shí)交錯的奇異故事，別致的畫(huà)風(fēng)與獨特的運鏡讓不少觀(guān)眾直呼“高級”。靈河文化創(chuàng )始人白一驄曾在采訪(fǎng)中表示，《浮生之異想世界》是長(cháng)劇《天行健》主創(chuàng )團隊在殺青后的“任性實(shí)驗”，整個(gè)拍攝周期不超過(guò)一個(gè)月。

喜劇廠(chǎng)牌開(kāi)心麻花2020年便開(kāi)始布局微短劇賽道，不僅與長(cháng)視頻平臺合作，在優(yōu)酷推出了《加油吧，思思》《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》等喜??；還與短視頻平臺聯(lián)手，在快手推出《今日菜單之真想在一起》，在抖音上線(xiàn)《我們真沒(méi)有》《麻花街之耐撕夫婦》《王牌特娘》，與好看視頻合作推出《發(fā)光的大叔》等微短劇。

也有不少公司將微短劇視作IP延伸路徑。長(cháng)信傳媒出品的《女神酒店》，源自公司原創(chuàng )長(cháng)劇《南洋女兒情》的支線(xiàn)內容；《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》衍生自《唐朝詭事錄》，講述蘇無(wú)名在一千年后的民國，破解離奇詭案的故事。動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的出品方北京精彩，為電影主角打造了個(gè)人微短劇《少年阿娟》。有影視公司短劇團隊表示，于長(cháng)劇公司而言，選擇熟悉的題材和類(lèi)型制作微短劇，既能延續IP，又能降低團隊磨合的成本。

除上述影視制作公司，還有越來(lái)越多的制作機構加入微短劇戰局，如完美世界影視與抖音攜手構建“完美世界夢(mèng)劇場(chǎng)”，先后推出《女師尊在上》《魔王在下》兩部微短??；恒星引力旗下質(zhì)量引力推出《無(wú)非是戀愛(ài)而已》；海西傳媒參與承制的《瓦舍三部曲之彩門(mén)令》等，成為騰訊視頻微短劇的“重頭戲”；嘉行傳媒在優(yōu)酷短劇頻道播出了自制現代都市短劇《另一半的我和你》；華誼創(chuàng )星與抖音聯(lián)合出品了《別怕，戀愛(ài)吧！》；絲芭傳媒儲備了《拜托了》系列、《莫笑我胡為》《愛(ài)情，開(kāi)袋即食》《青春榮耀》等微短劇。

緣何搶灘微短??？

近期，長(cháng)信傳媒、靈河文化、完美影視、嘉行傳媒、開(kāi)心麻花、自由酷鯨等多家頭部影視公司微短劇作品接連上線(xiàn)抖快平臺，另外華策影視、北京精彩等多家公司的微短劇也處于待上線(xiàn)狀態(tài)，越來(lái)越多的影視大廠(chǎng)正以?xún)炔糠趸瘓F隊、并購或成立獨立的微短劇團隊等方式入局微短劇賽道，摸索適用于影視公司的微短劇生產(chǎn)機制。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試水，部分公司面對平臺產(chǎn)投比相對不均衡的狀態(tài)，決定放緩節奏；也有公司仍在持續投入，力爭在新的敘事格式中探索講故事的方式；對于仍在抖快平臺探索的影視公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)IP開(kāi)發(fā)得到更多元、更直接的商業(yè)回報仍是普遍的目標。

“短視頻時(shí)代，人們的觀(guān)影習慣正在改變，越來(lái)越多的觀(guān)眾選擇用碎片化時(shí)間看劇，短平快的微短劇擁有大量潛在受眾?！焙尾┱劶叭f(wàn)年影業(yè)入局微短劇賽道原因時(shí)表示，公司希望創(chuàng )作不同類(lèi)型的作品，呈現給不同口味的觀(guān)眾，在長(cháng)劇板塊的基本盤(pán)上，用微短劇創(chuàng )造營(yíng)收增量?！氨绕痖L(cháng)劇，微短劇投資成本低、制作周期短、資金回流快，這些特點(diǎn)決定了它能在更短的時(shí)間內產(chǎn)出更多內容?！?/p>

“一方面，做內容的人都渴望自己的作品能被更多觀(guān)眾看到，抖音日活用戶(hù)超過(guò)7億，我們在長(cháng)劇營(yíng)銷(xiāo)層面已經(jīng)體會(huì )過(guò)平臺洶涌的流量；另一方面，和其他流媒體平臺一樣，短視頻平臺的內容需求逐漸提升，這意味著(zhù)PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容）會(huì )得到更多機會(huì )?！痹鬏x告訴記者。

開(kāi)心麻花短內容負責人則表示，制作微短劇可以反哺公司的內容創(chuàng )作和人才培養，因此“做微短劇并非奔著(zhù)眼前的直接利益”。

平臺大力推廣，也是傳統影視公司看好微短劇賽道的原因之一。早在2018年，愛(ài)奇藝和騰訊視頻就先后試水微短劇項目，隨著(zhù)抖音、快手等短視頻平臺的爆發(fā)性成長(cháng)，更適應豎屏規則的微短劇在短視頻平臺不斷發(fā)展壯大。激烈競爭之下，短視頻平臺紛紛斥資補貼，以“零門(mén)檻、高回報”吸引內容制作方入駐，并吹響了大制作、精品化的號角。此外，從平臺分賬到品牌定制等日益完善的商業(yè)變現體系，也為頭部影視公司入局提供了有效保障。

平臺推動(dòng)同時(shí)培育了微短劇用戶(hù)市場(chǎng)，龐大的用戶(hù)市場(chǎng)也是頭部影視公司“加入競賽”的一大誘因。

“微短劇的天花板可以很高”

傳統影視公司入局微短劇有先天優(yōu)勢。如專(zhuān)業(yè)制作團隊在創(chuàng )作中更講究畫(huà)面、調度和審美，近兩年《大唐小吃貨》《大媽的世界》《一雙繡花鞋》等劇，精美程度足以比肩長(cháng)劇。隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)影視機構涌入，微短劇在專(zhuān)業(yè)維度上實(shí)現了大步跨越，制作成本也隨之提高。

據悉，目前單個(gè)微短劇項目的制作費已從最初的幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元提升至200萬(wàn)—400萬(wàn)元。不過(guò)，業(yè)內普遍共識是“卷故事不卷制作”，何博直言，“在微短劇賽道還未出現特別多爆款的情況下，控制成本對項目來(lái)說(shuō)更安全?！痹谒磥?lái)，隨著(zhù)用戶(hù)積累和商務(wù)渠道拓展，未來(lái)微短劇的品質(zhì)、演員陣容等將進(jìn)一步提升。

頭部影視公司入局微短劇還有個(gè)鮮明特點(diǎn)——與平臺深度綁定。比如，《二十九》由抖音、好有本領(lǐng)聯(lián)合出品，《一雙繡花鞋》由萬(wàn)年影業(yè)與優(yōu)酷合制，《錦衣迷蹤》由自由酷鯨與抖音共同出品……“與平臺綁定，可以讓風(fēng)險更加可控?！焙尾┙榻B，《一雙繡花鞋》開(kāi)發(fā)初期，優(yōu)酷分析站內用戶(hù)畫(huà)像，發(fā)現懸疑類(lèi)微短劇存在市場(chǎng)空白，因此促成了此次合作?！霸谇捌诓邉?、劇本論證和制作過(guò)程中，平臺會(huì )根據用戶(hù)喜好，幫助制片方把控內容方向；后期播出時(shí)，平臺也會(huì )在宣發(fā)資源等方面給予支持?！?/p>

3年時(shí)間，微短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了從0到1、開(kāi)枝散葉的指數級增長(cháng)。談及未來(lái)發(fā)展規劃，何博透露，萬(wàn)年影業(yè)已與中文在線(xiàn)合資成立子公司——海南中文萬(wàn)年影視文化傳媒有限公司，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)制作微短劇，年內預計將制作3—5部根據中文在線(xiàn)網(wǎng)文IP改編的微短劇。

“未來(lái)微短劇的天花板可以很高?！痹鬏x表示，《二十九》的高轉粉率說(shuō)明，用戶(hù)更加青睞高品質(zhì)內容，“如果微短劇能跑通商業(yè)模式，優(yōu)勢就會(huì )不斷放大，甚至可以想象一些豎屏視覺(jué)奇觀(guān)?！?/p>

責任編輯：李楠

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