Meltwaterand We Are Social合作制作的最新《數字2023全球概況報告》提供了解最新趨勢所需的所有數據和見(jiàn)解，我們將摘取部分對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比較重要的數據來(lái)解讀。
注：對應用用戶(hù)的分析不包括中國應用市場(chǎng)的數據。
2023全球數字用戶(hù)的重要數據
(資料圖)
讓我們先來(lái)看看全球“數字用戶(hù)”的最新頭條:
●世界人口于2022年11月15日突破80億，到2023年初已達到80.1億。目前，世界人口的57%多一點(diǎn)居住在城市地區。
●到2023年初，全球共有54.4億人使用手機，相當于全球總人口的68%。在過(guò)去的一年里，獨立移動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)了3%多一點(diǎn)，在過(guò)去的12個(gè)月里有1.68億新用戶(hù)。
●當今世界有51.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，這意味著(zhù)現在世界總人口的64.4%在上網(wǎng)。數據顯示，在過(guò)去12個(gè)月里，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數增長(cháng)了1.9%，但數據報告的延遲意味著(zhù)實(shí)際增長(cháng)可能會(huì )高于這一數字。
●目前全球有47.6億社交媒體用戶(hù)，相當于全球總人口的60%以下。不過(guò)，社交媒體用戶(hù)增長(cháng)在最近幾個(gè)月有所放緩，今年凈新增1.37億用戶(hù)，相當于年增長(cháng)率僅為3%。
全球社交媒體平臺：月活躍用戶(hù)
Meta在2022年第三季度投資者收益報告中發(fā)布的數據顯示，該平臺目前擁有29.58億月活躍用戶(hù)(MAU)，幾乎相當于全球總人口的37%。
與此同時(shí)，YouTube最新的“官方”聲明表明，該平臺“每月登錄用戶(hù)超過(guò)20億”，但該公司自己的廣告資源發(fā)布的數據表明，該平臺現在每月吸引超過(guò)25億用戶(hù)。
自2022年10月的報告以來(lái)，Instagram也鞏固了其在頂級社交媒體平臺中的地位，該公司最近宣布其每月活躍用戶(hù)達20億。
這使得該平臺與穩定的WhatsApp處于相似的領(lǐng)域，盡管值得注意的是，Meta現在報告稱(chēng)WhatsApp每天吸引20億活躍用戶(hù)，所以它的月用戶(hù)數據可能更高。
微信排名第五，騰訊最近的投資者收益公告顯示，該平臺目前每月活躍用戶(hù)超過(guò)13億。
然而，Kepios的分析表明，中國用戶(hù)仍占微信全球用戶(hù)群的絕大多數。
全球使用最多的app排行
aifor的數字2023報告，在開(kāi)始分析數據之前，
在全球范圍內人工智能的數據顯示，YouTube的活躍用戶(hù)數量是所有移動(dòng)應用中最多的，不僅僅是社交媒體應用。
Facebook在社交應用的整體排名中排名第二。ai的數據顯示，Facebook的活躍用戶(hù)在過(guò)去12個(gè)月里持續增長(cháng)。
WhatsApp是排名第三的“社交”應用，最新的MAU數據僅次于Facebook。
在MAU排名前10的應用中，Meta的穩定伙伴Instagram和Messenger占據了剩余的“社交”位置。
TikTok現在是廣受歡迎的短視頻平臺，現在在全球排名第六，這排名還不包括TikTok的姊妹應用國內的抖音用戶(hù)。
Telegram排名第七，領(lǐng)先于排名第八的Twitter，而Snapchat和Pinterest則躋身月活躍用戶(hù)前十的社交媒體應用。
注：對月活躍應用用戶(hù)的分析不包括中國應用市場(chǎng)的數據。
全球手機游戲排行
ROBLOX
CANDY CRUSH SAGA
FREE FIRE
SUBWAY SURFERS
MINECRAFT POCKET EDITION
LUDO KING
PUBG MOBILE
CLASH ROYALE
POKEMON GO
MOBILE LEGENDS:BANG BANG
注：對月活躍應用用戶(hù)的分析不包括中國應用市場(chǎng)的數據。
全球用戶(hù)使用社交媒體應用的時(shí)間
在總花費時(shí)間的排名上，對比上一個(gè)報告TikTok排名增長(cháng)，和Facebook Messenger互換了位置，而LINE上升了幾個(gè)位置，排在Snapchat之前。
由于這些數據的商業(yè)價(jià)值，我們無(wú)法顯示在每個(gè)平臺上花費的總時(shí)間，但我們可以顯示排名順序，以及每個(gè)平臺上每個(gè)用戶(hù)的平均時(shí)間(數據來(lái)源data.ai)。
注：對應用用戶(hù)的分析不包括中國應用市場(chǎng)的數據。
在世界上使用最多的社交媒體應用程序中，TikTok在2022年的月平均用戶(hù)使用量最高。
去年1月至12月，該短視頻平臺的安卓應用用戶(hù)平均每月使用TikTok應用近23個(gè)半小時(shí)，略高于YouTube的每月23小時(shí)09分鐘。
TikTok升至榜首可能并不令人意外，但一些數據可能仍會(huì )讓一些人感到驚訝。
例如，TIKTOK自己的數據顯示，標有#FYP的帖子現在總共被觀(guān)看了35萬(wàn)億次.
即使這些視頻只持續了一秒鐘，加起來(lái)也超過(guò)了人類(lèi)存在的100萬(wàn)年，而且這還只是標記著(zhù)#FYP的視頻。
Facebook的數據排名第三。Ai的數據顯示，每個(gè)用戶(hù)每月平均花費20個(gè)小時(shí)。
此外,數據。ai的情報顯示，臉書(shū)用戶(hù)使用該平臺的安卓應用程序的平均時(shí)間實(shí)際上在過(guò)去一年中有所增加，從2021年的每個(gè)用戶(hù)平均每月19.6小時(shí)增加到2022年的19.7小時(shí)。
此外，來(lái)自Statcounter的數據還顯示，Android手機已占目前智能手機的72%。
另一方面，有趣的數據是，Instagram用戶(hù)使用該平臺的時(shí)間只有TikTok用戶(hù)使用TikTok時(shí)間的一半。
但Instagram的使用在不同國家有顯著(zhù)差異。
例如，土耳其的Instagram用戶(hù)平均每月花費21.4小時(shí)使用該平臺的Android應用程序，但在韓國，這一數字降至每月6.1小時(shí)。
全球網(wǎng)站排名
每個(gè)平臺的網(wǎng)站吸引的訪(fǎng)問(wèn)者數量為研究社交媒體的使用提供了另一個(gè)有趣的視角，尤其是因為網(wǎng)絡(luò )流量數據包括了那些沒(méi)有積極登錄各自服務(wù)的用戶(hù)。
需要注意的是，不同來(lái)源對網(wǎng)絡(luò )流量的估計存在顯著(zhù)差異，但YouTube和Facebook的排名在不同來(lái)源之間保持相對一致。
例如，semrush顯示目前在全球網(wǎng)站排名中，YouTube以每月58.5億的獨立“訪(fǎng)問(wèn)者”排名第二，領(lǐng)先于排名第三的Facebook(24.8億)。
注：這些數字并不代表獨特的個(gè)人，因為在這種情況下，“訪(fǎng)客”更類(lèi)似于“設備”。
全球最受歡迎的社交媒體平臺
WhatsApp的活躍用戶(hù)總數僅排名第三，但它是目前世界上“最受歡迎”的社交媒體平臺。
當然，每個(gè)人對“最?lèi)?ài)”的解釋可能不同，所以請注意，這些排名不可避免地存在一定程度的主觀(guān)性。
然而，這種主觀(guān)性也是每個(gè)人對每個(gè)平臺的感受的重要組成部分，因此主觀(guān)性實(shí)際上為這個(gè)數據集增加了價(jià)值。
Instagram和Facebook繼續保持著(zhù)排名第二的位置，盡管它們各自在全球選票中的份額仍然幾乎相同。
Wechat——微信海外版, 在全球范圍內排名第四，這不僅表明了我們中國互聯(lián)網(wǎng)人口的巨大規模，也表明了騰訊旗下應用的持續吸引力。
全球只有6.1%的社交媒體用戶(hù)表示TikTok是他們最喜歡的平臺，所以在這個(gè)最新排名中排名第五。
然而，自去年這個(gè)時(shí)候以來(lái)，TikTok的投票份額已經(jīng)躍升了42%（+1.8個(gè)百分點(diǎn)），因此Tiktok受歡迎程度顯然正在上升。
注：GWI將YouTube視為一個(gè)視頻平臺，而不是一個(gè)社交媒體平臺，因此YouTube不會(huì )出現在GWI“最喜歡的社交平臺”數據集中。
責任編輯：李楠
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