土味短劇「收割」中年人

“我以為她披肩要勾的人是我，沒(méi)想到是我爹?！?/p>

腹黑少爺和冷艷姨娘的人物設定，加之小媽文學(xué)的禁忌、豪門(mén)復仇的爽感與青梅竹馬的純愛(ài)，微短劇《招惹》讓不少觀(guān)眾直呼“越狗血越上頭”，其中不乏四五十歲的中年人。

“我媽以前從來(lái)不熬夜，這段時(shí)間看短劇經(jīng)常熬夜到凌晨?！睘t瀟告訴《豹變》，最近她媽媽一直沉迷于看各種短劇，從都市奮斗類(lèi)、狗血愛(ài)情、婆媳關(guān)系到推理類(lèi)，無(wú)不涉獵；從小程序、抖音、快手到愛(ài)優(yōu)騰，一個(gè)平臺也不放過(guò)。

(資料圖片僅供參考)

霸總、贅婿網(wǎng)文攻占了父母們的電子書(shū)架還沒(méi)多久，從網(wǎng)文衍生而來(lái)的短劇就再次侵占了爸媽們的手機屏幕。

100集的付費短劇，看下來(lái)要幾十塊到100元不等。有網(wǎng)友在社交平臺分享：“偶爾會(huì )遇到門(mén)衛大爺，一晚上充了600塊錢(qián)看短劇?！?/p>

越土味，越上頭，短劇是如何讓中年人“淪陷”的？

土味短劇，瞄準長(cháng)輩

“一到晚上，手機系統消息提示我媽哪個(gè)劇更新了，就會(huì )吸引她點(diǎn)進(jìn)去，特別是推理劇，很想知道結果，所以會(huì )忍不住熬夜看完?！睘t瀟目前在讀大學(xué)，她告訴《豹變》，最近經(jīng)常一回家，媽媽就眉飛色舞地分享短劇里的精彩情節。

對于媽媽看短劇的態(tài)度，瀟瀟更多的是支持：“平時(shí)上班挺辛苦的，用這種方式消遣放松一下也挺好。我在家時(shí)也會(huì )陪她一起追，確實(shí)挺上頭?！?/p>

不僅媽媽們沉迷于此，中年爸爸們也沒(méi)能逃得過(guò)。郭晨的爸爸之前是付費小說(shuō)的深度用戶(hù)，常常開(kāi)車(chē)時(shí)也“聽(tīng)書(shū)”，偶爾吃飯時(shí)也戴著(zhù)老花鏡抱著(zhù)手機一下一下左右滑動(dòng)屏幕。但最近，郭晨發(fā)現爸爸開(kāi)始從網(wǎng)文轉向短劇了。

最開(kāi)始，郭晨發(fā)現爸爸在做飯、擇菜的時(shí)候，會(huì )拿一個(gè)支架放上手機播劇。有一次凌晨?jì)扇c(diǎn)，半夜起床上廁所的郭晨路過(guò)父母房間，發(fā)現有微弱的光還在閃，打開(kāi)房門(mén)看到爸爸側躺，困到半睜著(zhù)眼，手里的手機還放著(zhù)正在播的抖音短劇。

“是挺沉迷的，但只要不耽誤正事兒，一般我也不會(huì )太干涉?！惫扛嬖V《豹變》。

據第10屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》，10億短視頻用戶(hù)中，超一半看過(guò)3分鐘以?xún)鹊奈⒍虅?、微綜藝、泡面番。

在視頻化、碎片化的觀(guān)看形式越來(lái)越成為主流時(shí)，各大平臺也在加速布局短劇賽道?？焓?019年率先成立“快手小劇場(chǎng)”，2021年形成快手“星芒短劇廠(chǎng)牌”；2022年，抖音短劇專(zhuān)業(yè)重點(diǎn)短劇匯總267部，根據藝恩數據，抖音短劇2022年星圖收入較21年增長(cháng)了72%。

長(cháng)視頻平臺也“兩條腿走路”，2022年芒果TV推出首個(gè)短劇時(shí)令片場(chǎng)——今夏片場(chǎng)；騰訊視頻于在線(xiàn)視頻V視界大會(huì )上也表示，將在短劇領(lǐng)域發(fā)力；愛(ài)奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的“小逗劇場(chǎng)”。

最近在做短劇分銷(xiāo)的徐志，對《豹變》分享了他在社交平臺的觀(guān)察：“原來(lái)凌晨?jì)牲c(diǎn)到五點(diǎn)還有那么多人在刷抖音，我的訪(fǎng)客里，不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷抖音的，除了沒(méi)上班的學(xué)生，還有很多老年人與個(gè)體業(yè)主，看頭像和昵稱(chēng)，很多都是個(gè)體店和老人的自拍照，主頁(yè)視頻也都是孩子和店里的自拍?！?/p>

徐志表示，通過(guò)目前的運營(yíng)情況來(lái)看，短劇的受眾群體很多都是五十歲以上的人群，但是幾乎不充值。而為短劇付費的大多數和花錢(qián)看小說(shuō)的是同一撥人，年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。另外，霸總網(wǎng)文的付費率也很高，一般是年輕的女孩們和40歲左右的媽媽們。

從業(yè)者涌入短劇流水線(xiàn)

今年一季度，騰訊視頻的微短劇《招惹》，上線(xiàn)兩周分賬800萬(wàn)，突破騰訊視頻微短劇雙周分賬紀錄。抖音短劇《二十九》則以雙御姐設定顛覆傳統劇集套路，截至目前播放量已超7.9億。

短劇以小成本、小體量著(zhù)稱(chēng)，當越來(lái)越多的爆款短劇出現在大眾視野，吸引了大批從業(yè)者涌入行業(yè)企圖分一杯羹。然而，能夠成為頭部短劇的依舊是少數，大部分短劇公司還在批量生產(chǎn)，等一個(gè)爆款。

“中老年群體、下沉用戶(hù)，這基本就是行業(yè)內約定俗成的目標受眾。”杭州的全職短劇編劇林林告訴《豹變》，“寫(xiě)劇本的時(shí)候會(huì )刻意按照受眾的喜好來(lái)寫(xiě)，怎么夸張怎么來(lái)，什么渣男創(chuàng )業(yè)、失憶車(chē)禍，漫天胡扯，根本不用講邏輯?！?/p>

據了解，林林所在的公司內部拍攝加上外包出去的項目，每個(gè)月能生產(chǎn)短劇80到100部，甚至更多。目前，林林工作的強度是每個(gè)月寫(xiě)四部劇，相當于一周寫(xiě)完一部劇，包括定題材、寫(xiě)大綱、修改細節等流程，一部劇寫(xiě)100集，一集四五百字。

林林的全職編劇工作并不比互聯(lián)網(wǎng)996輕松，一樣也是單休，但每個(gè)月只能拿7000塊錢(qián)底薪?！罢f(shuō)是有績(jì)效獎金，但入職兩個(gè)月從來(lái)沒(méi)拿過(guò)，可能要寫(xiě)出爆款的劇才有獎勵?！绷至直硎?。

實(shí)際上，短劇編劇并沒(méi)有什么太高的門(mén)檻。林林起初做的是藝人宣傳工作，并沒(méi)有編劇的學(xué)習和從業(yè)經(jīng)驗，也沒(méi)有成熟的劇本作品。她面試現在這家公司時(shí)，只是簡(jiǎn)單試了個(gè)稿，通過(guò)就能入職。

“一開(kāi)始上手也花了一段時(shí)間，但寫(xiě)下來(lái)發(fā)現都是套路，整體內容方向差不太多，主要是寫(xiě)寫(xiě)沖突，每集后面都留個(gè)鉤子。因為付費短劇一般是10集左右才開(kāi)始充錢(qián)，所以前十集要特別精彩，后面其實(shí)不那么重要。”

一位短劇行業(yè)從業(yè)者表示，正常來(lái)說(shuō)，編劇單干，一個(gè)劇本不加分成，市場(chǎng)價(jià)在8000以上。批量生產(chǎn)短劇劇本的短劇公司能夠賺錢(qián)，也許不僅僅是短劇本身帶來(lái)的付費和廣告，還有很大一部分對勞動(dòng)力的壓榨，而市場(chǎng)生態(tài)也因為這些公司的存在，仍然處于混亂狀態(tài)。

負責整包短劇項目的導演孔力表示，如果是平臺定制的項目，出資并且給劇本，制作上會(huì )相對精良。但一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有平臺資本注入的短劇，一部1分鐘100集拍攝時(shí)長(cháng)大概在5-6天，一天拍攝16個(gè)小時(shí)，成本在10-25萬(wàn)。“總體來(lái)說(shuō)不怎么賺，拍得不好也一樣會(huì )虧錢(qián)?！?/p>

在短劇這個(gè)生產(chǎn)流水線(xiàn)上，除了極小一部分的頭部達人，演員這個(gè)職業(yè)也不如想象中光鮮亮麗。

“短劇的臺詞實(shí)在是太考驗演員們的信念感了，每次演完大家都一起腳趾摳地?！睒?lè )樂(lè )回憶自己當配角出演某個(gè)短劇角色的時(shí)候，“早上六點(diǎn)出發(fā)北五環(huán)跑到東五環(huán)，因為趕進(jìn)度一直熬到大半夜，一個(gè)群演可以當作不同角色用在各個(gè)場(chǎng)景的鏡頭里，毫無(wú)創(chuàng )作氛圍，學(xué)不到什么東西，并且比一般上班要累很多?！?/p>

令人唏噓的是，樂(lè )樂(lè )每天都會(huì )刷劇組組訊，明顯感受到電影、電視劇的大制作變少了，拍攝周期為7到15天的小成本短劇越來(lái)越多。

“無(wú)論如何，短劇其實(shí)也給了部分從業(yè)者生存下去的機會(huì )吧?！睒?lè )樂(lè )感嘆道。

野蠻生長(cháng)時(shí)代結束了？

擁有廣闊受眾的短劇市場(chǎng)，不僅為寒冬中的影視從業(yè)者提供了緩沖的機會(huì )，也催生了一些新興的崗位，短劇CPS（短劇分銷(xiāo)）就是其中之一。

短劇分銷(xiāo)就是自媒體用戶(hù)在抖、快等平臺剪輯短劇并掛上小程序鏈接，引導粉絲看整部劇，看整部劇需要充值會(huì )員，而做短劇分銷(xiāo)的人便可以從中賺取傭金。

據了解，分銷(xiāo)能拿到充值比例的45%-60%左右。徐志告訴《豹變》：“想靠短劇分銷(xiāo)賺錢(qián)的以大學(xué)生、寶媽為主，也有不少人也會(huì )當成副業(yè)，或者像我這種離職人員，也會(huì )接觸試試?！?/p>

在短劇分銷(xiāo)中摸索，最先能夠感知到平臺監管的變化?！?strong>掛的短劇鏈接經(jīng)常出不來(lái)，上傳的路徑也經(jīng)常變化，目測是受平臺政策變化的影響。”徐志說(shuō)。

4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發(fā)布對小程序短劇的規范治理公告。其中，快手截至4月16日臨晨共下架不合規的微短劇類(lèi)小程序82個(gè)，抖音治理下架違規短劇小程序超300個(gè)，微信共計對1956個(gè)不合規小程序進(jìn)行處置。三家平臺總共2300個(gè)短劇小程序被處理。

平臺下場(chǎng)整治短劇小程序，行業(yè)野蠻生長(cháng)的時(shí)代過(guò)去了嗎？

從《豹變》了解的情況來(lái)看，下架小程序對短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)整體影響沒(méi)有想象中大?！肮饩胖菀粋€(gè)平臺就有幾十個(gè)小程序，每個(gè)小程序上面的劇也不一樣?！笨琢Ω嬖V《豹變》，目前正常進(jìn)行的項目依舊在拍攝中。

對于短劇制作方而言，即使平臺封禁小程序，還有APP、網(wǎng)頁(yè)等方式可以繼續發(fā)展?！捌渌袠I(yè)可能都在降本增效，我們公司現在還在招人，本來(lái)有十幾個(gè)編劇，現在打算擴招到30個(gè)?！绷至痔岬?，自己的老板最近也開(kāi)始強調會(huì )做短劇APP，“這樣就不會(huì )受到平臺的限制了?！?/p>

另外，從用戶(hù)端來(lái)看，整個(gè)影視行業(yè)的市場(chǎng)依舊慘淡，無(wú)論是電影、電視劇還是綜藝，經(jīng)歷過(guò)疫情的寒冬后，都需要資金和一定的時(shí)間才能真正回暖，但娛樂(lè )依舊是硬性的需求，在短視頻、短消息早就成為用戶(hù)的觀(guān)看、閱讀習慣后，“快”且“爽”的短劇精準地打在了用戶(hù)的痛點(diǎn)上。

林林最新的短劇劇本是市場(chǎng)中少有的耽美題材，她認為網(wǎng)文中BL比較常見(jiàn)，但短劇的受眾群體也在擴大，現在頭部短劇越來(lái)越精良，了解的人越來(lái)越多，“說(shuō)不定耽美題材也能成為短劇，吸引一批年輕用戶(hù)?！?/p>

但對于抖音、愛(ài)優(yōu)騰這樣的平臺而言，面對競爭越來(lái)越激烈的短劇市場(chǎng)，并且受制于監管等各方面的影響，短劇的制作必定會(huì )走向精細化和品質(zhì)化。目前來(lái)看，對于整個(gè)短劇生態(tài)而言，“野蠻生長(cháng)”也許會(huì )告一段落，但“生長(cháng)”仍在繼續。

責任編輯：李楠

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