長(cháng)視頻戰勝短視頻的唯一依仗,是AI?

繼3月ChatGPT掀起討論熱潮之后，最近AI技術(shù)又出幺蛾子了。

5月初，好萊塢編劇集體大罷工，高聲呼吁提高編劇收入。

美國編劇協(xié)會(huì )（WGA）的11000余名成員及其支持者，走上街頭，將筆桿子換成了棒球棍。WGA扔出多項訴求，甚至矛頭直指AI：禁止制片廠(chǎng)使用AI撰寫(xiě)文學(xué)材料；禁止將其作為原始材料；禁止使用作家們創(chuàng )作的材料訓練AI。

(資料圖片)

5月中旬，美國參議院召開(kāi)了審議AI監管議題的聽(tīng)證會(huì )，就AI是否會(huì )生成危險內容、是否會(huì )威脅到美國國家安全、是否會(huì )侵害公民的隱私、AI是否會(huì )影響就業(yè)、對AI的監管是否會(huì )影響美國在國際競爭中的地位等方面進(jìn)行探討。

這道火，目前還沒(méi)有燒到國內。但對于影視行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)是一個(gè)需要時(shí)常關(guān)注且?？闯Ｐ碌淖h題。

美國人為什么恐懼AI？

關(guān)于ChatGPT、AI以及機器人的討論，似乎有點(diǎn)“風(fēng)景這邊獨好”。據我對身邊人以及互聯(lián)網(wǎng)社群的觀(guān)察，中國人對AI的態(tài)度大致是樂(lè )觀(guān)的。

的確有一部分人，成了AI崛起后首當其沖的對象。比如，插畫(huà)師、原畫(huà)師等。但更多的人將ChatGPT、Midjourney V5當成了一種時(shí)髦的玩具。

兩個(gè)月前，網(wǎng)易和騰訊發(fā)布了AIGC（生成式人工智能）應用指南，將如何運用AIGC生產(chǎn)內容的教程悉數公布。原畫(huà)設計師完全可以利用AI工具，省去很多繁雜的前期步驟。大部分業(yè)界人士的觀(guān)點(diǎn)是，很多職位暫時(shí)不會(huì )被 AI 替代，但是那些不會(huì )使用AI工具的人，會(huì )被熟練使用AI工具提高效率的人替代。不久，在某些行業(yè)里，AI工具就像現在的Word、Excel一樣，成為基本技能盤(pán)。

但美國人的態(tài)度，則更加謹慎?；蛘哒f(shuō)，恐懼占據了上風(fēng)。

首先，是對失業(yè)的恐懼。

OpenAI首席執行官Sam Altman在今年2月斷言，AI會(huì )取代文職白領(lǐng)工作。4月，他在采訪(fǎng)中提到AI會(huì )在降本增效中扮演重要角色。無(wú)獨有偶。IBM首席執行官Arvind Krishna接受采訪(fǎng)時(shí)表示，IBM有大約 7800 個(gè)崗位將在 5 年內被AI和自動(dòng)化工具取代。他宣布IBM將暫緩招聘非直接對接客戶(hù)的崗位。

世界經(jīng)濟論壇上個(gè)月底發(fā)布了一份調查報告，報告預測，到2027年，數據分析、機器學(xué)習和網(wǎng)絡(luò )安全等相關(guān)職位預計平均增長(cháng)30%；另一方面，人工智能技術(shù)的應用則會(huì )令一些職業(yè)面臨被淘汰風(fēng)險，到2027年預計將因此減少2600萬(wàn)份行政等工作。數據錄入和行政秘書(shū)的職業(yè)前景尤其堪憂(yōu)。

影視行業(yè)的部分從業(yè)者也面臨著(zhù)失業(yè)問(wèn)題。罷工的好萊塢編劇們認為，雖然AI技術(shù)現階段仍然無(wú)法取代專(zhuān)業(yè)編劇的工作，但制片廠(chǎng)的目的并不純粹。他們會(huì )先用AI完成80%的劇本內容，爾后再雇傭“臨時(shí)工”編劇對作品進(jìn)行修整和打磨。這是一種“用科技的幻想來(lái)貶低我們的價(jià)值，減少我們的薪水”的行為。

罷工的好萊塢編劇

其次，AI技術(shù)的濫用，還會(huì )產(chǎn)生過(guò)多社交媒體的不實(shí)消息。

昨天，話(huà)題#AI詐騙成功率接近100%# 登上微博熱搜。聲音合成、AI換臉等最新的AI詐騙，讓人防不勝防。有人明明已經(jīng)通過(guò)微信視頻驗證了好友身份，卻沒(méi)想到遭遇了AI換臉?！笆煜ぁ钡拿婵?，“真實(shí)”的聲音，不被騙都難。

今年3月下旬，一組前美國總統特朗普被捕照流傳中文互聯(lián)網(wǎng)。毋庸置疑，這是由AI生成的。爾后，又有特朗普持槍巷戰的AI照片流出。特朗普很有名，大多數網(wǎng)民不會(huì )對這些照片信以為真，但故事要是換一個(gè)主角呢？

眾議院AI聽(tīng)證會(huì )上，有人提出質(zhì)疑：既然可以通過(guò)AI合成虛擬錄音，如果AI提供的信息與本人立場(chǎng)相反呢？聽(tīng)眾是不是也會(huì )覺(jué)得這是本人立場(chǎng)？

有人表示，AI還會(huì )讓人類(lèi)失去思考的能力。當AI可以告訴我們任何想要的信息時(shí)，自我尋找就消失了。當AI可以告訴我們最新新聞時(shí)，報紙或者新聞業(yè)也就消失了。當AI可以告訴我們應該買(mǎi)什么時(shí)，廣告業(yè)就消失了。

歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利的擔憂(yōu)最為獨特。在他看來(lái)，高速發(fā)展的AI無(wú)需發(fā)展出意識，就能破壞人類(lèi)文明，以一種軟視角——講好故事的能力。

他說(shuō)，AI破解了人類(lèi)文明的操作系統。

“我們的政治觀(guān)點(diǎn)是由記者的報道和朋友的軼事塑造的。電影和童話(huà)故事改變了我們的性偏好。甚至我們走路和呼吸的方式都受到文化傳統的影響……賦予任何貨幣價(jià)值的，只是銀行家、財政部長(cháng)和加密貨幣專(zhuān)家等告訴我們的關(guān)于金錢(qián)的故事而已。”

而隨著(zhù)AI的發(fā)展，這種故事可以被輕而易舉地講出來(lái)。

更可怕的是，人類(lèi)是可以被說(shuō)服的，而AI不可能被說(shuō)服。你嘗試說(shuō)服AI的過(guò)程，就是在不斷調教它。機器人會(huì )越來(lái)越了解我們，越了解如何調整其信息，甚至可以反過(guò)來(lái)影響我們的觀(guān)點(diǎn)，說(shuō)服人類(lèi)改變政治觀(guān)點(diǎn)以及經(jīng)濟觀(guān)點(diǎn)。

這里插一句題外話(huà)，美國人對AI的擔憂(yōu)，還有一點(diǎn)體現在搜索引擎公司的自產(chǎn)自銷(xiāo)上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是昔日只提供搜索功能的Google、Bing，隨著(zhù)AIGC的進(jìn)化，同時(shí)成為了內容生產(chǎn)者。

這有點(diǎn)像如今的視頻網(wǎng)站，制播一體。

劉慈欣曾表示，AI技術(shù)會(huì )讓人類(lèi)自愿地進(jìn)入一種科技“安樂(lè )窩”。隨著(zhù)人工智能的發(fā)展，大部分的工作都可以交給機器人來(lái)完成，這種情況下，人類(lèi)會(huì )越來(lái)越多地交出自己對社會(huì )運作的權利。人類(lèi)被AI輕而易舉地“消滅”了。

AI能為影視行業(yè)帶來(lái)什么？

不過(guò)，倒也不用過(guò)分焦慮。事實(shí)上，對影視行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，ChatGPT、Midjourney V5等AI工具目前仍是利大于弊的。包括優(yōu)酷CTO鄭勇、靈河文化創(chuàng )始人白一驄、中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng)宋洋洋等在內的業(yè)內外人士，都曾強調人工智能技術(shù)將會(huì )為影視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供不小助力。

首先是AI對視效設計效率的提升。ChatGPT步入4.0時(shí)代之后，AIGC已經(jīng)具備了超越低水平程序員、原畫(huà)插畫(huà)師的能力。鄭勇過(guò)去在采訪(fǎng)中表示，“之前做個(gè)角色、定個(gè)型、定個(gè)場(chǎng)景，是需要先畫(huà)素描，大方向定完，最終畫(huà)完以后，再去確定。整個(gè)鏈路流程是很長(cháng)的，而且參與的人也比較多?，F在有人工智能的方案，兩者結合，最快半天就可以完成，而且不需要這么多人?！?/p>

白一驄也曾表示，對于特效量大的影視作品來(lái)說(shuō)，AI制圖能極大縮短美術(shù)周期，節省設計師返工、溝通成本。像《三體》前期籌備需要八九千張概念設計圖，這么大的工作量過(guò)去需要幾個(gè)月，有了AI制圖后可能一下午就能完成。

當然，比起真人劇集、電影，AIGC對動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的助力更為明顯。今年2月，Netflix上線(xiàn)了首部AIGC動(dòng)畫(huà)短片《犬與少年》。這是Netflix與微軟小冰、WIT STUDIO共同創(chuàng )作的，AIGC主要負責的工作是部分動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的繪制。比起藝術(shù)家們手動(dòng)繪制的場(chǎng)景，《犬與少年》無(wú)疑是稚嫩的。但比起去年12月登錄Twitch平臺的、完全由AI生成的情景劇《Nothing, Forever》，它進(jìn)步了太多。

上文談到，AI換臉已經(jīng)成為詐騙新手段。那么，AIGC或許也可以為部分因劣跡藝人而無(wú)法播出的影視作品提供幫助。如果AIGC技術(shù)得到更進(jìn)一步發(fā)展，是不是郭敬明再拍《爵跡》，就可以直接用虛擬人代替真人演員？

除了前期策劃與后期制作，AIGC目前來(lái)看更大的作用是運用到宣發(fā)環(huán)節。今年3月，光線(xiàn)傳媒電影《去你的島》官宣，同步釋出的海報即為AI制作。

與其焦慮自己的工作會(huì )被AI取代，倒不如學(xué)習如何熟練掌握AI工具。目前看來(lái)，人工智能的表現更像一個(gè)實(shí)習生。你必須來(lái)來(lái)回回跟它交流，才能得到想要的結果。它也不具備獨自生產(chǎn)內容的能力，必須輸入一定數量的關(guān)鍵詞，反復調試，才能產(chǎn)出有效的信息。筆者就實(shí)驗了一下百度的文心一格，表現不甚令人滿(mǎn)意。Midjourney V5表現更好，但它操作繁瑣，且全英文輸入。

好萊塢編劇的集體罷工，本質(zhì)上不是一種對AI的恐懼，而是一種對資本家的憤怒。好萊塢制片廠(chǎng)為什么敢放肆地壓榨編??？因為經(jīng)典敘事倒退了。好萊塢大片，沉淪在少兒化與幼稚化之間很久了?？纯慈缃癖泵酪约叭蚰苋〉酶咂狈康挠捌?，《速度與激情10》《蜘蛛俠3》這些故事，用AI工具的確能寫(xiě)出來(lái)。

AI真的能取代編劇嗎？不然。事實(shí)上，文字工作者是永遠無(wú)法被取代的。即使ChatGPT的知識庫里儲存了莎士比亞、湯顯祖、但丁筆下的全部?jì)热?，它也?xiě)不出一部《成癮劑量》《寄生蟲(chóng)》或者《狂飆》。狹隘地說(shuō)，文學(xué)或者影視作品的最大魅力，不是講好一個(gè)詭妙跌宕的故事，而是直抵人心深處的柔軟。

《失控》作者凱文·凱利談到，ChatGPT出現之后，人類(lèi)必須掌握兩項技能：如何提出好問(wèn)題，如何學(xué)習。“我們曾處在一個(gè)獲取答案成本高昂、且困難的時(shí)代。大部分人在學(xué)校里獲得知識，也獲得批判性思維和智慧，這些都能輔助我們得出正確的答案。人工智能出現了，答案變得廉價(jià)甚至免費。那提出正確的問(wèn)題、好的問(wèn)題就比答案更重要?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工具擺在所有人的面前。同樣是Excel，有人只會(huì )做表格，有人卻拿來(lái)制作游戲。ChatGPT的操作更簡(jiǎn)單，但它需要你掌握有效提問(wèn)的能力，來(lái)切入人工智能的敏感地帶。當然，對于中國人來(lái)說(shuō)，還有一項能力需要掌握，那就是如何準確運用英文提問(wèn)。

接下來(lái)，不妨讓我們做些猜測。AIGC還能為影視行業(yè)帶來(lái)什么？

我想，最大的可能，是撼動(dòng)短視頻的地位。

長(cháng)視頻目前最大的問(wèn)題，是不能提供更多的興奮值了。今年熱播的幾部劇，本質(zhì)上都取得了情緒的勝利。觀(guān)眾尤其是中國觀(guān)眾已經(jīng)不愿意走進(jìn)影院看所謂的特效大片了?！端俣扰c激情10》與《銀河護衛隊3》的票房說(shuō)明了一切。他們更愿意為能打動(dòng)自己的東西買(mǎi)單。隨著(zhù)AI不斷進(jìn)步，虛擬眼鏡、頭盔、腦機設備是不是也可以不斷發(fā)展？還記得前幾年頗為流行的互動(dòng)劇嗎？

長(cháng)視頻的出現，將人類(lèi)幾千年形成的閱讀習慣剝奪了。如果看書(shū)只是為了聽(tīng)故事，那劇集、電影無(wú)疑更生動(dòng)。而短視頻的出現，則讓長(cháng)視頻失去了自己的優(yōu)勢。前者的節奏太快了。但AI技術(shù)可以讓人類(lèi)心甘情愿地慢下來(lái)。它不制造焦慮，也不產(chǎn)生集體交互。每個(gè)人都可以沉浸在自己的“桃花源”中。

責任編輯：房家輝

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