蘋(píng)果的頭顯終于來(lái)了，它叫 Apple Vision Pro。
自 2018 年起，關(guān)于這款神秘頭顯設備的傳言從未間斷過(guò)。每隔幾個(gè)月，就會(huì )有蘋(píng)果在上游供應鏈尋求解決方案，開(kāi)展產(chǎn)品驗證的消息爆出，暗示產(chǎn)品已經(jīng)箭在弦上，但每一次的結局都是「跳票」，直到今天。
(資料圖片)
這是蘋(píng)果自 2014 年發(fā)布 Apple Watch 以來(lái)，第一次推出一個(gè)全新的計算平臺。所有人都充滿(mǎn)期待。用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者，甚至連同行業(yè)的競爭對手都是一樣。畢竟在蘋(píng)果近半個(gè)世紀的創(chuàng )業(yè)史里，每當它打造一個(gè)全新的硬件范式，都開(kāi)辟出了巨大的市場(chǎng)增量。
但這一次，事情變得有點(diǎn)微妙。一方面，Apple Vision Pro 擁有行業(yè)內最頂級的硬件規格和參數，大概率會(huì )把頭顯設備的體驗提高到一個(gè)全新層次；另一方面，3499 美元（約合人民幣 2.5 萬(wàn)元）的定價(jià)，也注定了它不會(huì )像 iPhone 一樣，迅速鋪貨，走向普及。
作為蘋(píng)果在頭顯品類(lèi)里推出的第一款產(chǎn)品，Apple Vision Pro 的象征意義，要遠大于實(shí)際銷(xiāo)售帶來(lái)的營(yíng)收。它既錨定了用戶(hù)的認知預期，也為開(kāi)發(fā)者舉起了一面旗幟，更是全行業(yè)的一個(gè)體驗標桿。無(wú)論最終成敗，蘋(píng)果都將為 VR、AR 行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)地震。
從今天起，VR、AR 的歷史翻開(kāi)了新的一頁(yè)。
3499 美元的
「次世代頭顯」
Apple Vision Pro 搭載了一套超越常規的硬件配置。
首先是分辨率，與此前爆料的一樣，Apple Vision Pro 搭載了單眼超 4K 的顯示模組，外加三片式的 Pancake 鏡片方案，整個(gè)顯示系統的總像素數高達 2300 萬(wàn)。
這套顯示系統雖然還沒(méi)有達到「單眼 8K」的視網(wǎng)膜水準，但也已經(jīng)相當接近了，超越了目前市面上所有的頭顯產(chǎn)品。
傳感器配置上，蘋(píng)果也不惜血本。除了內置 4 顆攝像頭用于眼動(dòng)追蹤外，蘋(píng)果在頭顯前面板上，也配備了多達 13 顆傳感器，其中包括高清攝像頭和激光傳感器，可以拍攝、感知用戶(hù)周?chē)沫h(huán)境，為 Apple Vision Pro 提供完善的 AR 功能。
多年來(lái)，蘋(píng)果一直堅持發(fā)展 AR（增強現實(shí)）技術(shù)，認為計算設備不能完全脫離現實(shí)。包括此前「元宇宙」概念因 Meta 改名而大熱，庫克也曾公開(kāi)表達過(guò)自己并不認為 VR 是技術(shù)演進(jìn)的方向。
但目前 VR 頭顯的相關(guān)技術(shù)已成行業(yè)主流。即便是 Apple Vision Pro，也不得不采用 VR 的方案，通過(guò)外置攝像頭的方式，將它魔改成了一個(gè) AR 平臺。
最終導致的結果，就是 Apple Vision Pro 成本居高不下，定價(jià)也相當驚人。此前曾有媒體整理了 Apple Vision Pro 的供應鏈報價(jià)，發(fā)現光是零部件物料成本就超過(guò) 1500 美元，最終定價(jià) 3499 美元，且初期僅在美國發(fā)售，注定了 Apple Vision Pro 帶有強烈的「試水」性質(zhì)。
可以說(shuō)，盡管已正式發(fā)布，1-2 年之內，Apple Vision Pro 依然不會(huì )立刻進(jìn)入大部分普通人的生活。大部分消費者，特別是國內用戶(hù)，都不會(huì )購買(mǎi)這一代產(chǎn)品。
此前曾有爆料，蘋(píng)果對 Apple Vision Pro 發(fā)布首年的銷(xiāo)售目標定在 100 萬(wàn)臺。這個(gè)銷(xiāo)售目標對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)非常保守，作為參考，初代 Apple Watch 發(fā)布時(shí)，光首日的預訂量，就已經(jīng)超過(guò)了 100 萬(wàn)只。
但考慮到 VR/AR 市場(chǎng)整體的規模，這 100 萬(wàn)的銷(xiāo)售目標又可以說(shuō)雄心勃勃。畢竟 2022 年全球 VR/AR 頭顯設備的總出貨量?jì)H為 880 萬(wàn)部，蘋(píng)果如果能成功賣(mài)出 100 萬(wàn)部 Apple Vision Pro，則意味著(zhù)它能拿下約 10% 的市場(chǎng)份額。
考慮到未來(lái)蘋(píng)果幾乎必然會(huì )推出價(jià)格更低，面向更廣泛受眾的下一代產(chǎn)品，如果能實(shí)現 100 萬(wàn)的首年銷(xiāo)量，這會(huì )是一個(gè)非常好的開(kāi)局。
可以確定的是，Apple Vision Pro 的發(fā)展藍圖，會(huì )比以往任何一款蘋(píng)果產(chǎn)品更長(cháng)。這是一款真正的「次世代」頭顯，大部分普通用戶(hù)，可能都要經(jīng)歷漫長(cháng)的等待，才能真正用到它。
為開(kāi)發(fā)者「舉起旗幟」
到明年春天，Apple Vision Pro 才會(huì )正式面向公眾開(kāi)售，且初期僅在美國本土發(fā)售。
但蘋(píng)果依然選擇提前半年，在 WWDC 這個(gè)場(chǎng)合發(fā)布 Vision Pro，背后的原因一方面在于要提前發(fā)布，防止產(chǎn)品在量產(chǎn)的過(guò)程中泄漏，另一重要考量也在于「開(kāi)發(fā)生態(tài)」，蘋(píng)果需要提前布局，為開(kāi)發(fā)者舉起一面旗。
目前 Apple Vision Pro 的演示里，大部分應用都是 iPhone、iPad、Mac 應用的「Vision 版」，只是把平面的 App 投射到空間里掛起來(lái)而已，它們實(shí)際解決的問(wèn)題，與原生的 iOS、macOS App 并無(wú)區別。
而真正 visionOS 原生的，用空間模型打造的 Vision App，依然需要第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)揮想象力去開(kāi)創(chuàng )。
包括 Apple Vision Pro 具體的使用場(chǎng)景，蘋(píng)果也沒(méi)有做非常明確的定義，而是比較寬泛地展示了它能運行 iPhone、iPad、Mac app、顯示 3D 照片視頻，能覆蓋家庭娛樂(lè )、生產(chǎn)力辦公、通訊協(xié)作等諸多場(chǎng)景。
在蘋(píng)果的演示里，Vision Pro 同時(shí)可以是手機、平板、電腦、電視等一切計算設備。但如何超越這些傳統計算設備，提供獨特的體驗，這依然是需要開(kāi)發(fā)者探索的事情。
可以說(shuō)，這一次的 Apple Vision Pro，里里外外都透著(zhù)一股「開(kāi)發(fā)套件」的味。不僅在于它的發(fā)布時(shí)間選在 WWDC，不僅在于定價(jià)高昂，還在于它十分反常地沒(méi)有搭載內置電池，整個(gè)產(chǎn)品采用一塊外置電池供電，在脫離電源的情況下，僅有 2 小時(shí)續航。
發(fā)布會(huì )后，有 iOS 開(kāi)發(fā)者認為，此次發(fā)布的 Apple Vision Pro 幾乎就是一個(gè)開(kāi)發(fā)版的硬件，供開(kāi)發(fā)團隊在辦公桌前進(jìn)行開(kāi)發(fā)調試，所以才沒(méi)有內置電池。開(kāi)發(fā)者在這代產(chǎn)品上開(kāi)發(fā)的 Vision App，會(huì )跑在未來(lái)的下一代產(chǎn)品上。后續產(chǎn)品大概率會(huì )優(yōu)化輕量設計，最終實(shí)現內置電池，降低價(jià)格，面向更廣闊的消費市場(chǎng)。
沒(méi)人能確切知悉蘋(píng)果的真正意圖，唯一可以確定的是，在蘋(píng)果的推動(dòng)下，整個(gè) XR 開(kāi)發(fā)生態(tài)，將被注入一針強心劑。
VR、AR 行業(yè)的「大航海時(shí)代」
隨著(zhù)蘋(píng)果這艘巨輪入水，整個(gè) VR、AR 行業(yè)都將迎來(lái)「大航海時(shí)代」。
過(guò)去幾年，VR、AR 行業(yè)面臨的一大發(fā)展困境就是，很少有公司能拿出足夠資源，去突破 VR、AR 技術(shù)、產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)生態(tài)的天花板。所以才出現了高通驍龍 XR 芯片遲遲不迭代出新，Meta Quest 更新節奏放慢，以及 2022 年全球 VR、AR 頭顯出貨規模衰退的情況。
現在蘋(píng)果的入局，既意味著(zhù)競爭，也帶來(lái)了更多機遇。
過(guò)去幾十年時(shí)間里，蘋(píng)果每次進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品品類(lèi)，幾乎都帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增量。從 iPhone 打開(kāi)智能手機，iPad 打開(kāi)平板電腦，到 Apple Watch 打開(kāi)手表手環(huán)，AirPods 打開(kāi) TWS 耳機……蘋(píng)果在引領(lǐng)行業(yè)的同時(shí)，也打開(kāi)了諸多機會(huì )的大門(mén)。
包括產(chǎn)品定義的方式和邏輯上，Apple Vision Pro 也與行業(yè)內不少公司，形成了一些默契和共識。比如蘋(píng)果在鏡片的設計上，也采用了此前 Quest Pro 和 PICO 4 上采用的 Pancake 設計。以及此前行業(yè)內主流的產(chǎn)品定義方式是做 VR 頭顯，但現在無(wú)論是 PICO 4 系列產(chǎn)品，還是 Meta 剛剛發(fā)布的 Quest 3，都采用了與蘋(píng)果類(lèi)似的方案，即在前面板上配置攝像頭，探索 MR「虛實(shí)結合」的產(chǎn)品形態(tài)。
對所有做 VR、AR 的公司，特別是那些規模相對較小的創(chuàng )業(yè)公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果帶來(lái)的市場(chǎng)利好，遠大于競爭壓力。時(shí)代大幕才剛剛拉開(kāi)。
除此之外，也正是那些行業(yè)的拓荒者，為想要嘗鮮 VR、AR 的用戶(hù)，提供了一些價(jià)格更低的選擇。
比如對國內用戶(hù)來(lái)說(shuō)，考慮到 Apple Vision Pro 至少 1 年內都不會(huì )在國內發(fā)售，此時(shí)依然可以選擇 PICO 4 系列，只需花費較低的價(jià)格，就能體驗到一個(gè)產(chǎn)品定義方式與 Apple Vision Pro 相當類(lèi)似的頭顯產(chǎn)品。
無(wú)論是雙眼 4K+ 的分辨率、Pancake 鏡片，還是一體式、輕量化的設計，PICO 4 都代表了目前行業(yè)里第一梯隊的水準，同時(shí)內容生態(tài)也比較成熟。也做到了國內第一，全球第二的市場(chǎng)占有率。
不少人將 Apple Vision Pro 的發(fā)布，視為 VR、AR 領(lǐng)域的「iPhone 時(shí)刻」。不過(guò)，頭顯的技術(shù)演進(jìn)周期，會(huì )比當年的智能手機更長(cháng)。
從這個(gè)角度去看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許并不在于這個(gè)產(chǎn)品本身，而在于它將要拉開(kāi)的，下一個(gè)時(shí)代的大幕。
責任編輯：李楠
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