全球速看：我國短視頻用戶(hù)規模達10.12億,成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應用

你每天花多少時(shí)間刷視頻？數據顯示，我國短視頻用戶(hù)規模達10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應用。

當前，以短視頻應用為代表的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著(zhù)文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

(資料圖片)

一本曾經(jīng)“冷門(mén)”的小眾圖書(shū)，在一段50秒的短視頻助力下迅速“出圈”，先后加印41次，總印量突破400萬(wàn)冊；

一場(chǎng)直播帶貨實(shí)現銷(xiāo)售金額2萬(wàn)多元，幫助江蘇南通四港村打開(kāi)了本地品牌大米的銷(xiāo)路，成為帶動(dòng)村民們增收的“新農具”；

一堂《兒科學(xué)》“慕課”讓吉林大學(xué)和內蒙古民族大學(xué)的師生在“云端”課堂里進(jìn)行思維碰撞……

日前發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規模超7000億元。

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)催生出哪些新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)？如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)健康發(fā)展？記者近日進(jìn)行了采訪(fǎng)。

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)網(wǎng)民使用率達到97.4%　短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應用

數字生活“點(diǎn)滴日?！?、智慧購物流程指南、網(wǎng)上“避坑”經(jīng)驗分享……近日，上海奉賢區啟動(dòng)老年人短視頻大賽，多樣化的主題征集，吸引不少老年人參與。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模進(jìn)一步擴大，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)網(wǎng)民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶(hù)規模達10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應用。

在中國移動(dòng)咪咕成都公司總經(jīng)理李軍看來(lái)，短視頻用戶(hù)規模大、“納新”能力強，一方面源于視頻的創(chuàng )新形式和多元內容，這既加強了用戶(hù)的互動(dòng)性和參與性，也激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng )造力和表達欲；另一方面，短視頻平臺與其他應用深度融合，形成了跨平臺、跨屏幕、跨領(lǐng)域的內容分發(fā)和傳播網(wǎng)絡(luò )，讓用戶(hù)“觸手可及”。

《中國國家地理》融媒體中心主任張辰亮是一位在網(wǎng)上擁有2300多萬(wàn)粉絲的短視頻科普達人?！跋噍^于圖文，短視頻結合了畫(huà)面、講解、配樂(lè )、剪輯等多種元素，維度更加豐富，適合科普內容的傳播?！睆埑搅琳f(shuō)，今年是自己做科普的第十二個(gè)年頭，也是從圖文傳播走向視頻傳播的第三年。

除短視頻外，網(wǎng)絡(luò )直播也成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的重要組成部分?！秷蟾妗凤@示，2022年，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的第二大應用，深入娛樂(lè )、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

市場(chǎng)規模達到7274.4億元　“視聽(tīng)+”等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現

鯉魚(yú)躍龍門(mén)、憨態(tài)可掬的老虎、可愛(ài)的胖娃娃……河南鶴壁紙坊村的墻上，一幅幅墻繪吸引不少游客前來(lái)“打卡”。90后墻繪師尚勤杰用畫(huà)筆繪就的鄉村美麗畫(huà)卷，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺項目的助力下，讓紙坊村的旅游業(yè)更加紅火。

如今網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)不僅傳達信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴展，催生更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

“以生活服務(wù)為例，我們深挖用戶(hù)需求，通過(guò)短視頻、直播等方式，將線(xiàn)下場(chǎng)景和線(xiàn)上流量聯(lián)通，依托內容分發(fā)的優(yōu)勢，支持不同地域、不同體量的商家開(kāi)展經(jīng)營(yíng)?！倍兑羯罘?wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然表示。

于冰已有十余年的圖書(shū)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，在黑龍江哈爾濱開(kāi)過(guò)多家實(shí)體書(shū)店?！艾F在很多實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)面臨困難，并不是書(shū)店這種業(yè)態(tài)過(guò)時(shí)了，而是它們需要隨著(zhù)知識傳播形式的變化來(lái)轉型、重組，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展恰恰提供了新突破口?！?/p>

于冰開(kāi)設的短視頻賬號“冰姐扒書(shū)”，以書(shū)店人的視角為讀者推薦圖書(shū)，介紹圖書(shū)出版的相關(guān)知識。成為一名“線(xiàn)上薦書(shū)官”，讓于冰對實(shí)體書(shū)店更有信心。今年，她準備開(kāi)辦一家新書(shū)店。

《報告》顯示，2022年，泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模為7274.4億元，較2021年增長(cháng)4.4%；有42.7%的用戶(hù)在最近半年內因觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻或網(wǎng)絡(luò )直播而購買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽(tīng)+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì )生活和產(chǎn)業(yè)結構中的連接賦能作用日益凸顯。

李軍認為，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)正在向多元化、精細化方向發(fā)展，不僅提供娛樂(lè )休閑、社交互動(dòng)等內容，也涵蓋新聞資訊、學(xué)習知識、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步賦能創(chuàng )業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展。

讀書(shū)類(lèi)視頻播放量同比增長(cháng)65.17%　為未成年人營(yíng)造更健康的視聽(tīng)環(huán)境

近年來(lái)，一些視聽(tīng)領(lǐng)域的創(chuàng )新技術(shù)成果給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴展現實(shí)（XR）等為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)提供了新的支撐，使網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容的生成、分發(fā)、推薦更加智能、精準、個(gè)性化。

“前沿技術(shù)的融入讓觀(guān)眾走進(jìn)了屏幕，內容走出了屏幕，這大大提升了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的體驗感和互動(dòng)性?！崩钴娬f(shuō)。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內容仍是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)可持續發(fā)展的最重要抓手?！秷蟾妗凤@示，學(xué)習知識已成為短視頻用戶(hù)的重要需求。

近年來(lái)，短視頻在促進(jìn)知識傳播方面取得一定進(jìn)展。近日發(fā)布的《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數據報告》顯示，過(guò)去一年，讀書(shū)類(lèi)視頻播放量同比增長(cháng)65.17%，收藏量同比增長(cháng)276.14%；時(shí)長(cháng)超過(guò)5分鐘的讀書(shū)類(lèi)視頻發(fā)布數量同比增長(cháng)279.44%。

當前，為未成年人健康成長(cháng)營(yíng)造更有利的視聽(tīng)環(huán)境成為行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題。近年來(lái)，在有關(guān)部門(mén)的引導下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺通過(guò)推出青少年模式、建立專(zhuān)屬優(yōu)質(zhì)的內容池、禁止營(yíng)銷(xiāo)廣告推送、限制使用時(shí)長(cháng)和時(shí)段等措施，共同為未成年人成長(cháng)保駕護航。

中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )發(fā)展戰略研究院研究員田豐認為，與網(wǎng)絡(luò )游戲相比，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容對未成年人身心健康成長(cháng)發(fā)展的影響更容易被忽視?！爸饕蛟谟诙桃曨l發(fā)展時(shí)間較短，其傳播又具有很強的爆發(fā)力，一些家長(cháng)和未成年人對短視頻的準確認識尚未形成?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò )媒介特別是視聽(tīng)媒介作為未成年人成長(cháng)過(guò)程中接觸到的新環(huán)境，影響未成年人的價(jià)值取向。讓優(yōu)質(zhì)內容起到積極的引導作用，需要各方形成合力?！碧镓S說(shuō)，平臺企業(yè)要將數字內容價(jià)值導向作為長(cháng)期發(fā)展的前提，充分承擔起社會(huì )責任；學(xué)校家庭則需要加強聯(lián)動(dòng)，合理引導未成年人科學(xué)、有效使用網(wǎng)絡(luò )，護航未成年人健康成長(cháng)。

責任編輯：李楠

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