6月8日，國家廣電總局在深圳文博會(huì )上舉辦大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，總局黨組成員、副局長(cháng)孟冬同志，深圳市政府領(lǐng)導，有關(guān)司局、各省局省臺領(lǐng)導和大視聽(tīng)行業(yè)代表圍繞大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原則、目標定位、路徑選擇、創(chuàng )新實(shí)踐與成果等議題進(jìn)行交流分享，為構建大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局提供對策思考和經(jīng)驗引領(lǐng)。浙江廣播電視集團黨委副書(shū)記、總編輯趙磊做了題為《培育“視聽(tīng)新物種” 打造文化新平臺》的演講。
去年以來(lái)，浙江廣電集團認真貫徹落實(shí)中央和省委部署要求，謀定“融合重塑、創(chuàng )新實(shí)干，以傳播力先行推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”戰略目標，聚力黨媒主業(yè)核心， 4月18日正式啟動(dòng)重大文化傳播平臺，其核心載體“Z視介”同步上線(xiàn)。浙江廣電集團形成了從大屏到互聯(lián)網(wǎng)多屏一體化的傳播新平臺新格局。
在創(chuàng )意策劃、啟動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，我們對“Z視介”平臺的目標定位是：“視聽(tīng)新物種、文化新平臺”。我們始終注重的是守正和創(chuàng )新兩個(gè)方面：守文化靈魂、特質(zhì)、形態(tài)之正；創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)打法、玩法、說(shuō)法之新。
(資料圖片)
一、品牌標識新、內容架構新、打法玩法新
培育“視聽(tīng)新物種”是我們平臺建設的定位，我們努力在“三個(gè)新”上下功夫。
一是品牌標識新。大家會(huì )發(fā)現“Z視介”的形象標識比較新銳，它有一個(gè)特別的名字，叫作“青瓷冰裂”。青瓷是中華文明瑰寶，也是浙江獨特的文化載體；“Z”是中國、浙江拼音的首字母，蘊含著(zhù)“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的傳播愿景；同時(shí)，字母“Z”也代表浙江母親河“之江”，象征著(zhù)浙江干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭的時(shí)代精神。
二是內容架構新。“紀錄片”“非遺”“戲曲”“宋韻”等專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)頻道，深挖地域特色，匯聚人文精品，凸現文化特質(zhì)；“亞運體育”“國潮藝風(fēng)”“跑男青春”“天賜音樂(lè )”“播客陪伴”等互動(dòng)部落，深耕浙江廣電節目品牌IP，共筑內容生態(tài)圈；直播通道提供文化活動(dòng)在線(xiàn)傳播、信息服務(wù)多元渠道；“視介官”專(zhuān)區通過(guò)精心的議題設置、內容組織，打造內容創(chuàng )作者和機構組織集成傳播的開(kāi)放大舞臺，已有超過(guò)3萬(wàn)名創(chuàng )作者入駐。
三是打法玩法新。比如“部落”，它不只是把“頻道”“專(zhuān)區”換了個(gè)名字，而是一個(gè)“網(wǎng)上社群家園”，在這里，大家可以分享感受、聊天吐槽、聆聽(tīng)幕后花絮、組織線(xiàn)下活動(dòng)。比如“視介官”這個(gè)版塊，不是常見(jiàn)的短視頻平臺玩法，而是聯(lián)動(dòng)特定IP和文化主題，與各類(lèi)文化名家產(chǎn)生鏈結、相互交流；又比如，在功能設置方面，我們將文化活動(dòng)、文旅資源和節目欄目產(chǎn)生關(guān)系，形成關(guān)聯(lián)，比如今年中國美院畢業(yè)季展覽，我們就把線(xiàn)上展示和線(xiàn)下活動(dòng)打通，產(chǎn)生相互引流賦能的好效果。
二、做好“聚合”“鏈結”“交互”“服務(wù)”“轉化”
打造“文化新平臺”，是我們平臺建設的目標，我們努力在做好“五篇文章”上求實(shí)效。
一是做好“聚合”的文章。內容是平臺的根本。我們通過(guò)大量?jì)?yōu)質(zhì)文化內容的匯聚，努力在數量累積的“量變”中，為平臺影響的“質(zhì)變”打下基礎。自制內容匯聚方面，我們排兵布陣、全面發(fā)力，密集推出了《丹青中國心》《國風(fēng)·無(wú)雙》《大運河》《奔跑吧》《當我們遇見(jiàn)你》《手藝人大會(huì )》等一大批優(yōu)質(zhì)文化節目，形成了較大的集聚效應和規模效應。外部資源整合方面，我們首批簽約了浙江省的13家戰略合作單位，既有行業(yè)主管部門(mén)，也有杭州國家版本館、西泠印社等文化大IP，還有中國美術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、浙江音樂(lè )學(xué)院等專(zhuān)業(yè)院校。接下來(lái)我們還將不斷擴大“朋友圈”。
二是做好“鏈結”的文章。鏈結是平臺的優(yōu)勢。外部鏈結方面，跨平臺鏈結實(shí)現雙向賦能，特別是加速與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺耦合，試水內容共創(chuàng )、IP與達人聯(lián)動(dòng)、聯(lián)合獨播等多元方式，同時(shí)瞄準微信、抖音等“超級流量平臺”，加快小程序的開(kāi)發(fā)和嵌入，開(kāi)辟新的流量入口，讓“Z視介”更好拓展影響、觸達用戶(hù)。另外，平臺還與省文旅廳的數字化應用平臺“浙里文化圈”深度耦合，在活動(dòng)直播、內容共享、傳播拓展等方面鏈結，還圍繞浙江省博物館搬遷，聯(lián)合創(chuàng )意策劃《國寶搬家記》直播活動(dòng)，形成“近千萬(wàn)網(wǎng)友共同圍觀(guān)國寶搬家”的盛況。內部鏈結方面，創(chuàng )新“鏈主制”工作機制，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)頻道主動(dòng)鏈結新平臺，構建了2個(gè)部落、9個(gè)垂類(lèi)頻道，推出了非遺江湖交友大會(huì )、國際象棋世界冠軍賽直播等100多場(chǎng)創(chuàng )意活動(dòng)。同時(shí)，將《1818黃金眼》等品牌新聞欄目和影視劇創(chuàng )作進(jìn)行巧妙“鏈結”，“跨界”催生全新的節目樣態(tài)。
三是做好“交互”的文章。交互是平臺的靈魂。一方面，大屏小屏交互，構建互動(dòng)部落。衛視大屏節目《奔跑吧》在“Z視介”小屏端的“奔跑吧青春部落”設置了工作人員揭秘、錄制現場(chǎng)搶先看、互動(dòng)討論、獨家花絮等版塊，形成了“隔屏”的交互賦能；衛視大屏節目《天賜的聲音》在“Z視介”小屏端的“天賜音樂(lè )部落”推出了“元宇宙天賜飚歌會(huì )”“十大高校學(xué)生共唱青春”等傳播策劃，在雙屏交互中提升品牌IP的生命力、傳播力。另一方面，線(xiàn)上線(xiàn)下交互，形成同頻共振。比如，與《丹青中國心》節目線(xiàn)上播出同步，《千里江山圖》等宋代名畫(huà)展示的線(xiàn)下活動(dòng)也在杭州“西湖天幕”城市景觀(guān)大屏徐徐展開(kāi)，從而形成了線(xiàn)上線(xiàn)下的同頻共振。再比如，“轉角遇見(jiàn)Z”春季主題展演走進(jìn)浙江各地公園、廣場(chǎng)、社區，在線(xiàn)下掀起市民打卡熱，同時(shí)，通過(guò)線(xiàn)上直播和二創(chuàng )推送，形成了更廣泛的傳播影響。
四是做好“服務(wù)”的文章。服務(wù)是平臺的職能。努力實(shí)現從“文化內容創(chuàng )作者”到“文化服務(wù)供應商”的角色轉變。提供集成服務(wù)。比如，聯(lián)動(dòng)杭州國家版本館開(kāi)設參觀(guān)預約入口并推出相應內容產(chǎn)品；比如，圍繞集團公益活動(dòng)和節目互動(dòng)提供報名、投票等功能。以此為起點(diǎn)，今后逐步耦合關(guān)聯(lián)各類(lèi)文化體驗場(chǎng)景，著(zhù)力打造“覆蓋浙江、輻射全國”的文化服務(wù)一站式平臺。推出專(zhuān)項服務(wù)。比如，聚焦匯集傳世佳作的“宋韻今輝”特展，上線(xiàn)“宋韻今輝”在線(xiàn)展廳，全景呈現、科技加持，打造“永不落幕”的在線(xiàn)展覽，讓無(wú)法現場(chǎng)觀(guān)展的廣大用戶(hù)通過(guò)平臺在線(xiàn)一飽眼福。強化配套服務(wù)。比如，圍繞2023年青年電影周（浙江），“Z視介”不僅全程做好宣推展示，還配套開(kāi)設了電影票搶兌、電影消費券發(fā)放等服務(wù)功能，滿(mǎn)足用戶(hù)特定節點(diǎn)時(shí)段的文化服務(wù)和消費需求?！?/p>
五是做好“轉化”的文章。轉化是平臺的保障。這也是文化視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的根本保障。這塊工作目前我們還在逐步探索中，總的路徑有兩個(gè)：一是用傳播影響壯大發(fā)展實(shí)力。通過(guò)內容項目特別是重大節目策劃、大型社會(huì )活動(dòng)傳播影響的轉化，為“Z視介”注入更強的市場(chǎng)變現能力和經(jīng)營(yíng)創(chuàng )收實(shí)力，助推平臺自身發(fā)展壯大。二是用功能迭代提升發(fā)展格局。在鞏固傳統營(yíng)利模式的基礎上，通過(guò)技術(shù)迭代、功能升級的轉化，不斷打通價(jià)值用戶(hù)點(diǎn)，衍生流量產(chǎn)品線(xiàn)，拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鏈，努力創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)。
我們的“Z視介”才剛剛誕生不足兩個(gè)月時(shí)間，“新物種”也還是一個(gè)新生兒，身軀還沒(méi)那么健壯，步履也沒(méi)那么強勁，嗓音還沒(méi)那么響亮，因此，特別需要我們用心血去滋養他、用胸懷寬待他。也期待今天在座的領(lǐng)導和同仁，繼續給予我們關(guān)心指導和支持幫助，我們一起“創(chuàng )未來(lái)”，共同譜寫(xiě)新時(shí)代新征程廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
（國家廣電總局發(fā)展研究中心朱新梅根據演講報告整理）
責任編輯：李楠
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