【速看料】北京論道丨北京新媒體趙志成:看中國、看鄉情、看人間

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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動(dòng)共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽(tīng)與科技創(chuàng )新高峰論壇」在北京隆重舉行。

本屆論道以“電視的未來(lái)與未來(lái)的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當下大屏市場(chǎng)，共謀電視新未來(lái)。

(相關(guān)資料圖)

在16日的“IPTV‘看中國’創(chuàng )新論壇”上，北京新媒體(集團)有限公司副總經(jīng)理趙志成做了主題為《看中國、看鄉情、看人間》的演講。

以下為演講全文：

各位領(lǐng)導，各位同仁：

大家下午好！歡迎大家在百忙之中來(lái)到北京，參加本次IPTV“看中國”創(chuàng )新論壇，我謹代表北京IPTV，對遠道而來(lái)的各位表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！

兩年前的貴陽(yáng)論道上，貴州多彩新媒倡議推進(jìn)跨區域的渠道融合和流量共享，打造符合全國電視用戶(hù)喜好的內容產(chǎn)品，也和各參會(huì )單位達成了共識，共同打造全國IPTV“看中國”品牌專(zhuān)區。隨后，多彩新媒在貴州廣播電視臺的指導下，跟各省一起協(xié)同推進(jìn)。兩年過(guò)去，“看中國專(zhuān)區”取得了非凡的成績(jì)。

“看中國”現已在貴州、湖南、湖北、云南、河北、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、遼寧、新疆、北京17個(gè)省、直轄市和自治區落地上線(xiàn)，覆蓋全國超1.17億家庭用戶(hù)、超3.5億人。到2023年6月實(shí)現22省上線(xiàn)，覆蓋全國超1.9億戶(hù)家庭、超5.7億人。

專(zhuān)區也受到國家廣播電視總局的點(diǎn)評表?yè)P，總局在2023年5月的”廣電視聽(tīng)評論”中指出，五一期間貴州、湖南等17省市IPTV聯(lián)合在首屏首頁(yè)推出“看中國”特色專(zhuān)區，為各地文旅經(jīng)濟發(fā)展助力。

北京IPTV是在今年的4月正式上線(xiàn)的“看中國”。這個(gè)專(zhuān)區的開(kāi)通，為我們融入了“看中國，看鄉情，看人間”的全新視野，帶來(lái)了巨大的影響和積極的變化。

之前，通過(guò)“看中國”專(zhuān)區，我們補足了平臺文旅內容上的短板，中國人自古就有旅游的文化傳統，之前人們常說(shuō)“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，現在通過(guò)“看中國”專(zhuān)區，人們足不出戶(hù)，在家收看電視的同時(shí)，就可以對旅游資源有一個(gè)更加直觀(guān)的認知，后疫情時(shí)代，人們外出旅游的需求得到進(jìn)一步釋放，“去哪兒玩、玩什么”也成為出游前考慮最多的問(wèn)題。大屏端對優(yōu)質(zhì)文旅內容的匯聚，則可以更有效的向用戶(hù)展現各地的精彩風(fēng)光，便于用戶(hù)在出游前進(jìn)行選擇、討論以及決策，發(fā)揮好大屏的公信力和先入優(yōu)勢，引導用戶(hù)“達人所之未達，探人所之未知”。

因為技術(shù)的進(jìn)步，使得傳播模式從粗放的廣播模式逐步走向精準化傳播成為可能，個(gè)性化小眾化地域化的的內容挖掘也越來(lái)越有價(jià)值。很多內容從讓人看變成了我要參與我要分享我要看。

而現在，為使專(zhuān)區更具活力，更具創(chuàng )新，應該進(jìn)一步豐富充實(shí)“看中國”的內容范圍。我們要引入更多與百姓生活相關(guān)，與民眾情感相關(guān)的內容創(chuàng )作。要為“看中國”專(zhuān)區拓展更加廣闊的IP范疇，要打造和百姓息息相關(guān)的IP，要打造具有“鄉土情”的IP。要找對IP的方向，做到走心、入神、有共鳴，正能量。我們既要陽(yáng)春白雪，也要人間煙火！要做好為百姓服務(wù)的內容，形成真正和百姓在一起的核心特色，這才是“看中國”之所想看，愛(ài)看，必看的精彩之處。要形成PGC,UGC,AIGC共同創(chuàng )作分享，呈現百花齊放的正能量?jì)热?，?dòng)員社會(huì )力量投放在咱們平臺上，學(xué)習其他平臺的做法，給內容創(chuàng )作以扶持，給優(yōu)秀作品以流量。

說(shuō)到風(fēng)土人情，就不能不提到貴州的“村BA”和“村超”，繼臺江“村BA”之后，榕江“村超”也成為了爆款。從“村BA”到“村超”，“村”字號賽事火了。這已經(jīng)不只是一兩個(gè)現象級的地方體育賽事了，而是以體育為媒，展現著(zhù)獨具特色的地方魅力，展現著(zhù)充滿(mǎn)“農耕農趣農味”的火熱生活，更展現了百姓對美好生活愿景的追求。在過(guò)去，對于這類(lèi)現象級事件，我們受制于人員、技術(shù)等等條件，往往處于被動(dòng)傳播的劣勢，而通過(guò)IPTV智能運營(yíng)的平臺能力，則可將各類(lèi)內容的精準化傳播達到最佳的效果。今年3月貴州“村BA”總決賽就在全國10省大、小屏聯(lián)動(dòng)，首次實(shí)現多省IPTV跨省聯(lián)播現象級熱點(diǎn)賽事。

包括國家層面，也在鼓勵舉辦民間百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的體育活動(dòng)，使百姓有更多參與感，幸福感，獲得感。6月7日，農業(yè)農村部、體育總局兩部門(mén)就印發(fā)了《舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知》，為推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉村建設和農民體育高質(zhì)量發(fā)展，決定組織開(kāi)展全國和美鄉村籃球大賽（村BA），類(lèi)似IP的聚合會(huì )使“看中國”專(zhuān)區，更貼近百姓，更有吸引力，從而使IPTV成為百姓美好生活的展現平臺！

隨著(zhù)IPTV的分省運營(yíng)模式對信息傳播的局限性逐漸顯現。資源的浪費、流量的分散、業(yè)務(wù)的局限性導致行業(yè)的規模效應沒(méi)有得到充分發(fā)揮，流量紅利和商業(yè)價(jià)值還有待挖掘，尤其是在內容上，越來(lái)越依賴(lài)CP，導致同質(zhì)化趨勢越來(lái)越明顯，而“看中國”在內容的IP打造上，邁出了探索性的一步。目前“看中國專(zhuān)區”內容均來(lái)自于各分平臺提供的極具各省市區的特色內容，由主要涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大類(lèi)型，數量累計超3000條。并朝著(zhù)涵蓋更多鄉情，更多人間，更接近百姓生活的內容加入，可以讓IPTV用戶(hù)在客廳就能看到全國豐富多彩的，中國式的，更貼近百姓生活的風(fēng)土人情和傳統文化。

除此之外，“看中國”也通過(guò)一系列主題主線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)各合作單位，共同發(fā)起活動(dòng)，發(fā)揮了行業(yè)規模效應，增強了IPTV的影響力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。僅在2022年，就圍繞“立足各省多元文化、傳播時(shí)代最強音”的主題主線(xiàn)，舉辦了2場(chǎng)全國性主題征集活動(dòng)、6場(chǎng)區域性主題聯(lián)動(dòng)運營(yíng)，均取得了較好的社會(huì )效益。

今年，“看中國”將更進(jìn)一步，共同建立“弘揚主旋律機制”、打造數據排行榜，在論壇接下來(lái)的環(huán)節由貴州多彩新媒和河北無(wú)線(xiàn)傳媒分別進(jìn)行分享。同時(shí)，“看中國”各省還將在青少年語(yǔ)言、全民運動(dòng)、版權內容等方面，開(kāi)展深度合作。

未來(lái)這個(gè)行業(yè)，我們要逐步打造有自己特色的IP，通過(guò)多種多樣的形式和活動(dòng)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓更多的組織利用起來(lái)，讓更多的資金流進(jìn)來(lái)，滿(mǎn)足人民追求美好文化的需求，同時(shí)獲得更強的黏性，更多的流量，更新的商業(yè)創(chuàng )新模式?！翱粗袊弊鳛橐粋€(gè)以風(fēng)土人情為起點(diǎn)的產(chǎn)品，隨著(zhù)對產(chǎn)品雕琢的逐漸深入，越來(lái)越多的新形態(tài)新模式會(huì )逐步豐富看中國的內涵，會(huì )融入更多的看鄉情，看人間的內容，我們相信，“看中國”的創(chuàng )新模式，會(huì )發(fā)展得越來(lái)越好！

謝謝大家！

責任編輯：房家輝

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