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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動(dòng)共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽(tīng)與科技創(chuàng )新高峰論壇」在北京隆重舉行。
本屆論道以“電視的未來(lái)與未來(lái)的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當下大屏市場(chǎng)，共謀電視新未來(lái)。
(相關(guān)資料圖)
在16日的“IPTV‘看中國’創(chuàng )新論壇”上，河北廣電無(wú)線(xiàn)傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜正式發(fā)布了“看中國”IPTV數據排行榜。
以下為演講全文：
尊敬的各位領(lǐng)導、各位來(lái)賓，線(xiàn)上的各位朋友：
下午好！
今天非常榮幸能夠與現場(chǎng)及線(xiàn)上的各位一起，共同見(jiàn)證中國IPTV首個(gè)全國綜合數據排行榜的誕生！
中國IPTV自2013年進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，經(jīng)過(guò)十年的高速增長(cháng)，用戶(hù)規模已從2000多萬(wàn)飛增至3.89億，到今天，龐大的用戶(hù)體量已經(jīng)形成規模數據，IPTV大數據的價(jià)值亟待釋放，這是我們要做IPTV數據排行榜的初心。
那么，IPTV大數據的價(jià)值體現在哪些方面呢？首先，區別于媒體傳統的抽樣調查數據，IPTV大數據的特點(diǎn)是全樣本、多維度；其次，與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的數據對比，IPTV大數據的采集更規范，安全性也更高。這些優(yōu)勢使IPTV大數據更具真實(shí)性與客觀(guān)性，對平臺內容運營(yíng)、視聽(tīng)節目生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展都具有極高的指導價(jià)值。
河北廣電無(wú)線(xiàn)傳媒自2015年起就自主搭建了IPTV大數據平臺，近年來(lái)，我們在數據基建和智能運營(yíng)上做了大量探索，也取得了一些階段性的進(jìn)展，依托河北IPTV大數據平臺的能力，河北IPTV智能運營(yíng)體系已經(jīng)部署上線(xiàn)，數據賦能、智慧運營(yíng)將是下一階段IPTV行業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)。
然而，讓我們困惑的是IPTV分省運營(yíng)模式造成的數據割裂的現狀該如何面對。割裂導致如此優(yōu)質(zhì)的數據資源難以匯聚，從而不能發(fā)揮更大的價(jià)值，這是現階段中國IPTV行業(yè)大數據研究所面臨的一個(gè)共性難題。
在這樣的背景下，“看中國”將各省聯(lián)動(dòng)起來(lái)，達成共識，打破分省運營(yíng)壁壘，建立數據共享機制，IPTV全國大數據研究工作終于邁出堅實(shí)一步。由河北廣電無(wú)線(xiàn)傳媒牽頭，“看中國”項目22家成員單位聯(lián)合發(fā)布的中國IPTV平臺首個(gè)全國綜合數據榜單——“IPTV數據排行榜”應運而生。
榜單匯聚多省數據，從點(diǎn)擊指數、用戶(hù)指數、播放指數以及訂閱指數四項核心指標對節目數據進(jìn)行綜合加權計算，生成節目熱度指數，最終形成電影、連續劇、綜藝、紀錄片、少兒五大類(lèi)型節目熱度排行榜。
那有了這個(gè)排行榜，我們能做什么呢？這里我想分享三個(gè)關(guān)鍵詞：洞察、決策、變現。眾所周知，IPTV大屏用戶(hù)群體與網(wǎng)絡(luò )視頻平臺用戶(hù)群體存在差異，“一老一小”為主的IPTV用戶(hù)群體內容偏好有其獨有的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )數據排行榜往往并不完全貼合IPTV用戶(hù)喜好。通過(guò)IPTV數據排行榜，我們可以了解到全國IPTV平臺上哪些節目更受用戶(hù)歡迎、更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，進(jìn)而調整我們自己的內容運營(yíng)和內容引入策略，優(yōu)化平臺內容生態(tài)，實(shí)現內容價(jià)值變現的最大化。
同時(shí)，我們也應當看到，擁有3.9億家庭用戶(hù)的中國IPTV平臺已經(jīng)成為國內主流視聽(tīng)平臺，IPTV平臺數據對視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節都具有重要意義。通過(guò)IPTV數據排行榜，我們也希望可以和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的內容制作方、發(fā)行方以及第三方數據機構、營(yíng)銷(xiāo)機構積極展開(kāi)合作，為整個(gè)行業(yè)發(fā)展貢獻IPTV平臺的一份力量。
下面，就讓我們一起來(lái)揭曉IPTV數據排行榜5月榜單結果！
電影榜：《滿(mǎn)江紅》是5月當之無(wú)愧的榜首，TOP10全部是院線(xiàn)大片，院線(xiàn)大片一直是IPTV平臺爆款。
連續劇榜：諜戰類(lèi)的《薄冰》最受歡迎，除了熱播劇集，《蒼蘭決》《狂飆》依然熱度不減。
綜藝榜：《乘風(fēng)2023》的姐姐們魅力無(wú)限，拿下榜首，《奔跑吧》等“綜N代”表現亮眼。
紀錄片榜：歷史人文類(lèi)紀錄片霸榜，看來(lái)我們IPTV平臺用戶(hù)的文化品味相當不俗。
少兒榜：《豬豬俠》《熊出沒(méi)》等少兒大IP上榜毫無(wú)懸念，相信家里有小朋友的都對榜上這幾位卡通明星相當熟悉。
目前IPTV數據排行榜網(wǎng)頁(yè)版已上線(xiàn)，小程序版即將開(kāi)放，大家可以從“看中國”微信公眾號進(jìn)行查詢(xún)。本次IPTV數據排行榜的發(fā)布也受到了國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò )中心以及中國視聽(tīng)大數據平臺的關(guān)注，未來(lái)我們也希望能與總局攜手，共同探討IPTV大數據的應用與發(fā)展，助力構建視聽(tīng)大數據發(fā)展新格局。
協(xié)同創(chuàng )造價(jià)值，數據驅動(dòng)未來(lái)，期待您的加入，感謝各位聆聽(tīng)！
責任編輯：房家輝
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