《八月綜藝市場(chǎng)分析報告》

回看8月綜藝上新情況，無(wú)論是節目數量、品類(lèi)，還是體量、質(zhì)感，都呈現出直線(xiàn)上揚之勢，也讓整個(gè)暑期檔始終保持著(zhù)高熱度、強流量、熱話(huà)題。

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更重要的是，不少節目整體招商表現不俗，客觀(guān)上反映綜藝市場(chǎng)正在穩定持續回暖中。

與此同時(shí)，傳媒內參詳細梳理了8月上新的65檔節目，從中總結出重要的發(fā)展規律，主要概括為四大要點(diǎn)：第一，戶(hù)外正青春和劇綜新聯(lián)動(dòng)，成暑期檔節目創(chuàng )作新支點(diǎn)；第二，穩穩的綜N代，在內容和商業(yè)上實(shí)現雙豐收；第三，國民音綜創(chuàng )新不斷，大眾美食常做常新；第四，文旅題材與人文底蘊，成主流節目創(chuàng )作“雙子星”。

戶(hù)外正青春和劇綜新聯(lián)動(dòng)，成暑期檔節目創(chuàng )作新支點(diǎn)

縱觀(guān)8月暑期檔下半場(chǎng)，節目上新速度穩定提升，且數量有序增長(cháng)。與此同時(shí)，在梳理這些上新節目后，可明顯察覺(jué)到：當下內容人已然發(fā)現和找到了更為垂直具象的創(chuàng )新關(guān)鍵詞：一個(gè)是戶(hù)外正青春，另一個(gè)則是劇綜新聯(lián)動(dòng)。

一方面，內容人逐漸摸索和調試到當下年輕人喜愛(ài)的垂直方向和綜藝表達。那就是以青春為底色，再輔之融入自然、探險、游戲等戶(hù)外類(lèi)的復合主題，從而讓整個(gè)節目呈現出青春活力之感，特別是還滿(mǎn)足了當下年輕人對旅行、治愈、社交等多種目標訴求。

尤其是戶(hù)外游戲互動(dòng)類(lèi)節目，幾乎成為8月綜藝上新的主陣地，諸如全新戶(hù)外游戲治愈真人秀《童話(huà)》、戶(hù)外游戲真人秀《大灣區玩家》、體育實(shí)況紀實(shí)節目《青春飛一般》、戶(hù)外創(chuàng )新真人秀《活力滿(mǎn)分的夏天》、戶(hù)外互動(dòng)類(lèi)真人秀《噗通撲通的夏天》等。

這其實(shí)也不難理解，此類(lèi)節目對當下年輕人有著(zhù)獨特的吸引力，身處大自然美景之中，明星嘉賓們展示出普通人的另一面，與好友組隊試玩各種治愈小游戲，不僅讓整個(gè)節目呈現出更自由快樂(lè )的氛圍感，還潛移默化地激發(fā)出嘉賓們更多出人意料的精彩反映和表現，當然客觀(guān)上也保證了節目產(chǎn)生更多真實(shí)有趣的效果與反轉。

除此之外，還有熟人局的旅行真人秀，明星友人之間的真實(shí)相伴、自在隨行，讓整個(gè)旅行過(guò)程中充滿(mǎn)了療愈力，不僅展示出真朋友之間的默契與純真，還給大眾及時(shí)提供了各種有趣新鮮的旅游攻略。諸如戶(hù)外旅行紀實(shí)綜藝《向山海出發(fā)》、全明星戶(hù)外真人秀《現在就出發(fā)》、快男團綜《潯風(fēng)赤子心》等。

另一方面，對于行業(yè)生態(tài)建構來(lái)說(shuō)，積極嘗試劇綜聯(lián)動(dòng)的新模式，努力釋放內容IP的最大價(jià)值和影響力。諸如情景喜劇IP孵化綜藝《開(kāi)播！情景喜劇》第二季，此次升級為實(shí)景拍攝，六大劇目輪番競演，最終勝出的一個(gè)劇目，將被拍成完整作品并在東方衛視播出。

此外，還有通過(guò)熱門(mén)劇集衍生二創(chuàng )的綜藝節目，包括《100萬(wàn)個(gè)約定》《團建吧！七齋》《大宋探案局》等，不僅滿(mǎn)足了觀(guān)眾對于熱門(mén)劇集的售后服務(wù)，還實(shí)現了劇綜IP真正的聯(lián)手創(chuàng )作，讓同IP的劇集和綜藝可以相互引流、彼此助力。

穩穩的綜N代，在內容和商業(yè)上實(shí)現雙豐收

梳理8月綜藝上新情況，從總臺到衛視，再到視頻網(wǎng)站，綜N代依舊是穩健型內容作品，貫穿整個(gè)暑期檔，占據著(zhù)重要的核心位置。

從體量上來(lái)說(shuō)，依舊是平臺重量級、長(cháng)線(xiàn)型節目，同時(shí)涵蓋了舞臺競演、樂(lè )隊表演、家庭婚戀、生活服務(wù)、體育競技、創(chuàng )意美食等眾多豐富的創(chuàng )作主題。具體如《夢(mèng)想改造家》第十季、《中餐廳》第七季、《心動(dòng)的信號》第六季、《這！就是灌籃》第五季、《你好生活》第四季、《聽(tīng)說(shuō)很好吃》第三季、《樂(lè )隊的夏天》第三季、《披荊斬棘》第三季等。

在內容迭代上，保留節目精髓和調性之外，綜N代積極進(jìn)行差別化與定制化的再創(chuàng )新，特別是在嘉賓、環(huán)節、規則等方面，不斷地進(jìn)行創(chuàng )新落地與能量加持，從整體上保證給觀(guān)眾營(yíng)造出一種微妙的質(zhì)感，既似曾相識又新穎突出。

諸如《你好生活4》，本季以“辦村晚”為創(chuàng )新主線(xiàn)，撒貝寧、小尼與嘉賓們前往各地鄉鎮尋找“村晚”創(chuàng )作靈感，發(fā)掘隱藏在鄉野間的優(yōu)秀作品及藝術(shù)人才，同時(shí)讓嘉賓與村民一起合作、登上“村晚”舞臺，從而展現出鄉村文明新風(fēng)尚和新氣象。

在招商層面來(lái)看，整體表現也頗為亮眼。其中《心動(dòng)的信號6》，由奧利奧獨家冠名，同時(shí)得到了多芬、康師傅、炫邁、斯維詩(shī)、海信等多家品牌的支持?！杜G斬棘3》，則繼續由金典獨家冠名，此外還獲得了三星、蘭芳園、合生元、德芙、喜臨門(mén)、最酒、利郎等一系列品牌的加持?！稑?lè )隊的夏天3》，由京東獨家冠名，此外還有安慕希、度小滿(mǎn)、三星等品牌贊助。

所以說(shuō)，綜N代的重要性自然是不言而喻，不僅具有品牌效應、商業(yè)認可、受眾基數，同時(shí)也是行業(yè)向好的旗幟標識。

國民音綜創(chuàng )新不斷，大眾美食常做常新

音樂(lè )和美食，作為受眾最廣泛的國民級綜藝主題，在競爭激烈的暑期檔，自然是不可或缺的。無(wú)論是數量體量，還是話(huà)題討論，堪稱(chēng)一騎絕塵。同時(shí)，也成為今年暑期檔最為熱門(mén)的雙生花綜藝代表。

不可否認，音綜一直都是國民級節目待遇，且受眾影響力最大、作品出圈也最快，無(wú)論是綜N代，還是綜一代，持續為市場(chǎng)提供著(zhù)話(huà)題熱度和作品歌手。

以8月上新的音綜來(lái)說(shuō)，可謂是形式各異、題材垂直，對當下音綜生態(tài)進(jìn)行了多樣化的養成與搭建。代表節目既有大型音樂(lè )晚會(huì )，諸如總臺大型音樂(lè )節目《飛“樂(lè )”山海夏日歌會(huì )》《央young之夏》草原之夜歌會(huì )、《汽車(chē)之家818》等。

同時(shí)，也有平臺重點(diǎn)輸出的超級音綜項目，如東方衛視全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè )劇文化推廣節目《愛(ài)樂(lè )之都·青春季》，愛(ài)奇藝音樂(lè )綜藝節目《樂(lè )隊的夏天3》，芒果TV全景音樂(lè )競演綜藝《披荊斬棘3》，騰訊視頻新舞臺試煉場(chǎng)綜藝《舞臺2023》，優(yōu)酷全年不斷檔周更打歌節目《朝陽(yáng)打歌中心》第二番等。

以上這些重量級音綜項目，不僅涵蓋了諸多主題，音樂(lè )劇演出、樂(lè )隊表演、舞臺競演、潮流打歌、經(jīng)典懷舊等等，同時(shí)還為整個(gè)8月綜藝市場(chǎng)形成了較強的音樂(lè )氛圍感和創(chuàng )造力。

與此同時(shí)，縱觀(guān)今年暑期檔，特別是8月密集上線(xiàn)了一大批美食主題節目，且形式多元、主題精細，涵蓋了鄉村振興、經(jīng)營(yíng)體驗、好友相聚、專(zhuān)業(yè)競技、美食推理、街頭探訪(fǎng)、串串美食等等。同時(shí)，也讓整個(gè)當下綜藝市場(chǎng)充滿(mǎn)了更多生活味道和煙火氣息。

從整體上說(shuō)，8月上線(xiàn)的這批美食節目，可以劃分為兩大類(lèi)：一方面，側重以探尋為主線(xiàn)任務(wù)，嘉賓們品嘗美食是節目重要看點(diǎn)。其中包括了沉浸式美食輕推理真人秀《中國有滋味》、串串探尋趣味美食真人秀《一起擼串吧》、戶(hù)外美食趣味真人秀《吃貨達人打卡吧》、澳門(mén)美食人文街頭探訪(fǎng)綜藝《澳門(mén)奇妙游·街頭篇》等。

另一方面，巧妙融入美食制作的過(guò)程，讓制作美食成為節目的一大創(chuàng )新亮點(diǎn)。諸如鄉村振興主題美食綜藝《追著(zhù)時(shí)間的廚房》、青春合伙人經(jīng)營(yíng)體驗節目《中餐廳7》、創(chuàng )意美食真人秀《聽(tīng)說(shuō)很好吃》第三季、專(zhuān)業(yè)型主廚競技真人秀《主廚的榮耀：中餐季》等。

文旅題材與人文底蘊，成主流節目創(chuàng )作“雙子星”

8月22日，國家廣播電視總局公布2023年“中國夢(mèng) 新征程”原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目征集展播活動(dòng)優(yōu)秀節目名單，19檔綜藝入選。與此同時(shí)，釋放出當下節目創(chuàng )新的信號：其一，現實(shí)主義題材正成為當下創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)的主流節目品類(lèi)；其二，人文類(lèi)主題依舊是入選當下優(yōu)秀精品節目創(chuàng )作的重要主力軍。

尤其是在梳理8月上新綜藝后，整體呈現兩大鮮明變化點(diǎn)：一方面，關(guān)注現實(shí)生活題材的節目愈發(fā)增多，特別是基于著(zhù)力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置的社會(huì )背景之下，一批聚焦文旅主題的現實(shí)題材節目，已然成為當下主流節目的創(chuàng )新切口。

諸如文旅探訪(fǎng)節目《山水間的家》第二季、大型融媒體欄目《“小美好”中國行》、體驗式自駕游節目《最美自駕路》第二季、大型文旅探訪(fǎng)體驗節目《我的桃花源》第三季、文旅美食探訪(fǎng)綜藝節目《詹姆士的廚房·旅行季》、星素沉浸式旅游經(jīng)營(yíng)類(lèi)真人秀《悠然的客?！?、沉浸式體驗類(lèi)節目《首席體驗官》第二季、戶(hù)外旅行體驗類(lèi)慢綜藝《元氣滿(mǎn)滿(mǎn)的生活》、鄉村振興主題節目《鄉村一定行》、文旅類(lèi)創(chuàng )新節目《棣一次四川旅行日記》等。

另一方面，人文類(lèi)主題節目仍為主流創(chuàng )作方向，且整體表現亮眼，從數量到題材，從體量到形式，以及從總臺到衛視，再到視頻網(wǎng)站，此類(lèi)節目創(chuàng )新，可謂是驚艷亮相、多點(diǎn)開(kāi)花，同時(shí)也讓整個(gè)綜藝市場(chǎng)自帶更濃厚的人文底蘊和文化氣質(zhì)。

代表節目包括大型飲食文化探索節目《一饌千年》、名作尋跡體驗真人秀《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》、文博探秘類(lèi)文化互動(dòng)真人秀《博物館之城——中華文明探源季》、中國前沿科學(xué)思想秀《未來(lái)中國》第二季、中華禮樂(lè )創(chuàng )新傳習節目《中國禮 中國樂(lè )》第二季、戲曲文化節目《戲腔戲調》，以及系列文化主題晚會(huì )《戲韻湖州鵲橋會(huì )》《如七而遇 漫歌今夕》《2023七夕奇妙游》等。

目前，已正式開(kāi)啟9月，整個(gè)綜藝市場(chǎng)節目上新節奏仍然按部就班、平穩前行，其中《再見(jiàn)愛(ài)人3》《我們戀愛(ài)吧5》《火星情報局6》《王牌對王牌8》等重量級節目也將陸續播出，同時(shí)也為第四季度綜藝的起航賦能不少。

如果評估8月綜藝的整體表現，可以說(shuō)是項目充足、節奏緊密、類(lèi)型豐富，讓綜藝市場(chǎng)延續了整個(gè)暑期檔的熱鬧與繁華。關(guān)鍵是，當下節目招商也在穩步恢復中，讓整個(gè)行業(yè)也看到了更多的希望和目標。

責任編輯：李楠

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