在熙熙攘攘的杭州東坡路上，從事互聯(lián)網(wǎng)工作的90后小俞和朋友走過(guò)杭州奧康湖濱旗艦店，透過(guò)櫥窗，一眼就看中了擺在正中間位置的那雙運動(dòng)皮鞋。
“天漸漸熱了，本來(lái)就準備買(mǎi)一雙輕便透氣的鞋，這雙鞋，真是一眼愛(ài)。”小俞走進(jìn)店里，對工作人員說(shuō)。
“您真有眼光，這是陳偉霆同款。”工作人員邊拿鞋子邊對小俞說(shuō)。
“我一直覺(jué)得我們90后和皮鞋格格不入。”小俞說(shuō)。
之前，小俞一直穿運動(dòng)鞋，穿皮鞋覺(jué)得硌腳又不好搭配衣服，只是有時(shí)工作的需要才買(mǎi)雙皮鞋穿，自從那天他看見(jiàn)奧康這雙運動(dòng)皮鞋后，了解到奧康邀請陳偉霆、曾比特為代言人，他就常來(lái)這家店打卡了。
“可見(jiàn)明星效應是很有吸引力的，為品牌加持了年輕的活力。”
煙火氣回歸
消費市場(chǎng)加速回暖
“國內消費升級和統一大市場(chǎng)依然是新的增長(cháng)點(diǎn)”，近日，著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家樊綱在一次大會(huì )上提到，“消費升級確實(shí)在發(fā)生，現在大家往往看到的是年輕人，老年人也在升級”。
隨著(zhù)消費復蘇，許多企業(yè)迫不及待地自我加壓，鉚足勁要把“失去的三年”搶回來(lái)，抓住經(jīng)濟復蘇機會(huì )，加快此前因疫情卡殼的轉型、升級。今年以來(lái)，整個(gè)消費市場(chǎng)在逐步恢復，回暖勢頭比較明顯。
商務(wù)部監測數據顯示，疫情過(guò)后的首個(gè)春節假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額較上年同期增長(cháng)了6.8%。中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )統計數據顯示，今年春節百貨商圈銷(xiāo)售和客流普遍比2022年春節有明顯增長(cháng)，大型商圈尤其明顯，因其聚客能力更強，增幅平均在10%以上。
近日，各地紛紛出臺相關(guān)利好政策，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。浙江省經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)浙江省紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》指出，到2025年，浙江省紡織產(chǎn)業(yè)規模以上企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元，聚焦先進(jìn)制造業(yè)集群建設。
中國服務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)布《2022年1-12月中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行簡(jiǎn)報》，預計2023年，我國服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進(jìn)入恢復性、常態(tài)化發(fā)展周期，基于2022年行業(yè)運行的低基數效應和國內大循環(huán)的有力支撐，預計2023年行業(yè)經(jīng)濟運行整體好轉。
據奧康國際相關(guān)負責人表示，奧康國際將線(xiàn)下智慧門(mén)店建設與C2M模式推廣相結合，通過(guò)引入云貨架、人臉身份識別、RFID識別系統等技術(shù)，以消費者需求為中心，致力于提升消費者的購物體驗、產(chǎn)品體驗、服務(wù)體驗。
六年的堅持贏(yíng)得尊嚴
助推品牌轉型
35年前，奧康品牌誕生于浙江溫州，經(jīng)過(guò)多年的積累，在業(yè)界獲得許多贊譽(yù)。“回顧奧康的發(fā)展歷史，可以用兩句話(huà)來(lái)概括：夢(mèng)想是走出來(lái)的，品牌是燒出來(lái)的。” 奧康國際董事長(cháng)王振滔曾這樣表示。
從1999年的“雪恥之火”，到2007年的“誠信之火”，再到去年的“品牌之火”，見(jiàn)證了奧康的蛻變。
但是，企業(yè)成長(cháng)的過(guò)程也不是一帆風(fēng)順。2012年，奧康打贏(yíng)了一場(chǎng)歷時(shí)六年的跨國官司。當時(shí)的歐盟高等法院裁定，奧康訴歐盟皮鞋案措施涉及的歐盟反傾銷(xiāo)法規條款解讀是正確的，還推翻了歐盟普通法院作出的一審裁定。宣判之后，歐盟賠償奧康訴訟費500多萬(wàn)元。勝訴歐盟后，溫州出口歐盟的皮鞋數量增加了30%左右，進(jìn)一步鞏固提升了溫州鞋業(yè)乃至中國鞋企在國際市場(chǎng)中的地位。
“我們贏(yíng)得的不僅是官司，更是尊嚴。”王振滔深感發(fā)展自有品牌的重要性，在打贏(yíng)官司的十年后他再次接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“十年來(lái)，我們更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力、生產(chǎn)制造、渠道布局等方面快速轉型提升，不斷推陳出新。”
“走遍千山萬(wàn)水、說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)、想盡千方百計、吃盡千辛萬(wàn)苦”，“四千”精神是老一輩浙商勇闖市場(chǎng)的生動(dòng)寫(xiě)照，作為奧康創(chuàng )始人，這種形容在他身上展現淋漓盡致，正如國務(wù)院總理李強在記者會(huì )上回答“如何提振民企信心，支持民企發(fā)展”時(shí)，深情提及曾經(jīng)工作生活過(guò)的浙江，并語(yǔ)重心長(cháng)地用“四千”精神鼓勵廣大民營(yíng)企業(yè)家，“那樣一種篳路藍縷、披荊斬棘的創(chuàng )業(yè)精神，是永遠需要的”。
奧康，也正在這樣的精神下，一步一步走得更遠。
戰略再升級
智能制造推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
創(chuàng )業(yè)三十余載的“老品牌”奧康，為何能從眾多國貨男鞋品牌中脫穎而出？
兩年前，奧康國際董事長(cháng)王振滔發(fā)布了奧康的“七五”戰略，將品牌定位升級為“更舒適的男士皮鞋”。與之相對應的，奧康從品牌視覺(jué)、旗艦店升級、新品開(kāi)發(fā)等多維度進(jìn)行了更新，從品類(lèi)價(jià)格戰走向品牌價(jià)值戰，并逐步推進(jìn)新十年舒適戰略再升級。
近年來(lái)，奧康開(kāi)始深度布局品牌渠道，將奧康黑晶新形象旗艦店遍布多個(gè)一、二線(xiàn)城市的核心商圈。奧康還主動(dòng)擁抱當代的年輕消費群體，邀請陳偉霆作為品牌代言人，通過(guò)聯(lián)手曾比特、張歆藝多位明星加持助陣，助力品牌價(jià)值飛速提升。
“這幾年在門(mén)店就能直觀(guān)感受到，奧康鞋品受到了年輕一代男性消費者的追捧，產(chǎn)品很好賣(mài)，不少明星都種草了。”溫州五馬街奧康店的店長(cháng)葉梨梨說(shuō)。
去年，奧康榮獲第17屆亞洲品牌盛典“亞洲更舒適男鞋獎”；透氣系列皮鞋榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱(chēng)FNAA年度大獎。奧康在創(chuàng )新和鞋業(yè)科技化領(lǐng)域，不斷以突破性成果帶領(lǐng)行業(yè)整體向世界品質(zhì)邁進(jìn)，更是說(shuō)明了中國鞋企品牌實(shí)力獲得國際認可。
事實(shí)上，在王振滔的理念中，只有把產(chǎn)品做到極致，才能打動(dòng)消費者。
多年來(lái)，奧康不斷在“舒適”上下功夫，針對皮鞋“磨腳”“悶腳”“墜腳”的三大痛點(diǎn)，在產(chǎn)品上不斷迭代升級，不管是奧康的呼吸系列、云朵系列、萬(wàn)步系列，還是最新的首創(chuàng )運動(dòng)皮鞋，都搭載了滿(mǎn)滿(mǎn)的黑科技。
據悉，奧康全國門(mén)店數量超2500家。奧康30多年來(lái)已累計采集超300萬(wàn)腳型數據，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型。同時(shí)，擁有舒適透、微空調等166項專(zhuān)利發(fā)明及授權，并成立了行業(yè)內第一所鞋類(lèi)科技研究院，躋身“國家級”檢測中心，并列入《國家認可實(shí)驗室名錄》。
如今，奧康又致力于企業(yè)“智能制造”并積極推動(dòng)行業(yè)轉型升級。走進(jìn)奧康“智能工廠(chǎng)”的生產(chǎn)車(chē)間，智造化成果隨處可見(jiàn)：機械手可以代替人工將皮料包楦定型，裁斷車(chē)間的自動(dòng)裁斷切割機，能自動(dòng)完成掃描、排版、切割等任務(wù)。
目前，奧康“智能工廠(chǎng)”已取得顯著(zhù)成就，不僅打通生產(chǎn)到消費整個(gè)鏈條的數字化，用終端的消費大數據指導工廠(chǎng)有的放矢地生產(chǎn)，以流水線(xiàn)的數字化改造生產(chǎn)流程本身，真正實(shí)現從“超級工廠(chǎng)”到“超級智造”，同時(shí)也推動(dòng)了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“2023年，奧康的發(fā)展基調，只有兩個(gè)字：戰斗。要堅定不移的把‘品牌煥新戰’進(jìn)行到底！”在奧康國際2023年新春峰會(huì )上，王振滔說(shuō)，品牌煥新戰，是奧康企業(yè)發(fā)展30多年后為了避免“品牌老化、模式固化、人員僵化”，重新激發(fā)“品牌活力、組織活力、文化活力”，以“品牌為切入點(diǎn)”而開(kāi)展的自我變革，是一次自上而下、由內而外的中長(cháng)期戰略轉型，最終目的是“品牌煥新、模式煥新、隊伍煥新”。
當舒適成為奧康最大的標簽之一時(shí)，奧康從文化自信走向品牌自信有了新底氣。“以成為中國皮鞋領(lǐng)導品牌為愿景，凝聚行業(yè)力量，最終完成全球舒適男士皮鞋引領(lǐng)者的使命。”王振滔說(shuō)，中國皮鞋的腳感是軟的，中國品牌的實(shí)力是硬的。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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