3月30日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2022年全年業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )在香港舉行。“盡管2022年挑戰很大,但現在的蒙牛應對更加從容。”蒙?？偛帽R敏放在發(fā)布會(huì )上說(shuō)。
業(yè)績(jì)公告顯示,2022年,蒙牛實(shí)現收入925.9億元,同比增長(cháng)5.1%;經(jīng)營(yíng)利潤為54.2億元,同比增長(cháng)11.6%,業(yè)績(jì)展現出強勁韌性,實(shí)現穩健的高質(zhì)量發(fā)展。
“在這樣一個(gè)不確定的環(huán)境,尋找我們能確定的戰略和我們確定想做的事”,盧敏放在發(fā)布時(shí)強調,在市場(chǎng)、消費者、經(jīng)濟環(huán)境不斷變化的大背景下,蒙牛保持戰略定力,順應市場(chǎng)新趨勢,緊抓消費新機遇,不斷實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展新突破,年內業(yè)績(jì)表現領(lǐng)先行業(yè)。
“液態(tài)奶依然是非常重要的基石。”盧敏放在談到銷(xiāo)售收入時(shí)說(shuō)。盡管存在不確定性增加、零售渠道發(fā)生變革等因素,但蒙牛的高端奶、基礎白奶、鮮奶等都呈現出強勁增長(cháng),特侖蘇、每日鮮語(yǔ)等明星產(chǎn)品表現出色,這得益于產(chǎn)品和渠道的升級。同時(shí),蒙牛抓住冰淇淋、奶酪、成人粉等新的增長(cháng)點(diǎn),通過(guò)工藝提升、跨界共創(chuàng )等方式實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新,茅臺冰淇淋、小鮮語(yǔ)、純甄等新品火爆全網(wǎng),為消費者帶來(lái)更多選擇,滿(mǎn)足多樣化消費需求。
2022年,從女足亞洲杯到卡塔爾世界杯,蒙牛的體育營(yíng)銷(xiāo)策略成效顯著(zhù),品牌力提升非常明顯。“中國航天我們就已經(jīng)合作了二十年,”盧敏放表示要堅持長(cháng)期主義做品牌建設,“要長(cháng)線(xiàn)長(cháng)期做好品牌資產(chǎn)的積累,通過(guò)聚焦長(cháng)線(xiàn)布局提高營(yíng)銷(xiāo)效率”。誠然,蒙牛與代言人梅西、姆巴佩一同閃耀卡塔爾世界杯決賽賽場(chǎng),這正是蒙牛品牌建設長(cháng)期布局的最好注腳。
“我們在ESG方面的整體策略更加清晰。”盧敏放表示,蒙牛正從可持續的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負責任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營(yíng)養普惠的卓越產(chǎn)品等五方面扎實(shí)推進(jìn)“GREEN”可持續發(fā)展戰略。
盧敏放還強調,要覆蓋上下游全產(chǎn)業(yè)鏈去推進(jìn)集團“雙碳”戰略,推動(dòng)實(shí)現供應鏈減碳、綠色制造、環(huán)保包裝,助力國家雙碳目標實(shí)現。報告期內,蒙牛MSCI ESG評級升至A級為中國乳業(yè)最高評級,“央企ESG·先鋒50指數”排名第一,反映了資本市場(chǎng)和權威機構對蒙牛履行社會(huì )責任、踐行可持續發(fā)展的高度認可。
談到這些亮眼業(yè)績(jì),盧敏放坦言:“這源于蒙牛在戰略上去推動(dòng)高質(zhì)量增長(cháng)的堅持,蒙牛在應對挑戰時(shí)表現更加成熟和穩健。”
實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的背后是什么?盧敏放表示,品牌、創(chuàng )新、數智化就是全面實(shí)現利潤率改善的三大抓手。2023年作為“再創(chuàng )一個(gè)新蒙牛”戰略的“突破”年,蒙牛將堅持品牌長(cháng)期主義加強消費者溝通與情感共鳴,加大創(chuàng )新研發(fā)投入持續滿(mǎn)足多元營(yíng)養健康需求,著(zhù)力數智化建設不斷實(shí)現降本增效。
蒙牛目前的進(jìn)步絕不僅僅是體量上的成長(cháng),“不是簡(jiǎn)單的長(cháng)胖了一點(diǎn),或是長(cháng)高了一點(diǎn),而是和以前長(cháng)得不太一樣了,FIRST就是這個(gè)新蒙牛的畫(huà)像。”盧敏放表示,無(wú)論是高質(zhì)量發(fā)展策略落地,還是公司治理能力的不斷提升,蒙牛將堅定推進(jìn)“再創(chuàng )一個(gè)新蒙牛”戰略,持續提升公司經(jīng)營(yíng)能力和盈利能力。
“我們現在更加從容了。”盧敏放表示,一定要看多中國經(jīng)濟,以更加穩健、更可持續的引領(lǐng)推動(dòng)全產(chǎn)鏈高質(zhì)量發(fā)展,更好地協(xié)同供應鏈應對波動(dòng)和挑戰,努力為消費者創(chuàng )造更多價(jià)值,打造具有全球影響力的世界一流乳企,將“再創(chuàng )一個(gè)新蒙牛”戰略從藍圖變?yōu)楝F實(shí)。
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