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2020年，微短劇開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，到2022年，微短劇已經(jīng)完成了從“新現象”到“新勢力”的過(guò)渡，短視頻平臺、長(cháng)視頻平臺甚至于微信小程序，微短劇無(wú)處不在。對于這一新興視聽(tīng)行業(yè)出現的部分問(wèn)題，多個(gè)平臺開(kāi)始了持續治理。
從十一月底至今，抖音、快手、微信平臺分別發(fā)布公告，對短劇創(chuàng )作生態(tài)出手治理。抖音發(fā)布《短劇內容合規專(zhuān)項治理公告》，快手發(fā)布《“短劇”類(lèi)小程序內容\質(zhì)量規范治理公告》，微信發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規范小程序“微短劇”類(lèi)內容的公告》。從各平臺公告的內容來(lái)看，除了長(cháng)視頻制作規范中也普遍存在的對渲染不良價(jià)值觀(guān)內容、血腥暴力、低俗色情內容的禁止外，短劇規范中尤其突出了對“套路”“獵奇”“虛浮”方面的治理，抖音平臺公告中指明將重點(diǎn)整治“劇名及選集標題獵奇、低俗、色情”，快手平臺公告治理內容包括“劇情低成本批量生產(chǎn)”，這里面包括了劇情簡(jiǎn)單用逆襲套路、霸總嬌妻、穿越重生模板，內容上審美浮夸，土田狗血文等均包含在內。微信平臺也表明“劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內容與現實(shí)完全脫節”的在整治范圍內。這些極具有指向性的整治內容指向了當前微短劇創(chuàng )作中普遍存在的問(wèn)題：質(zhì)量不夠，噱頭來(lái)湊。
如今微短劇產(chǎn)業(yè)勢頭強勁，長(cháng)短視頻平臺均有推出名目繁多的微短劇創(chuàng )作扶持計劃，推動(dòng)微短劇制作，僅就數量而言堪稱(chēng)相當繁榮。在11月底，北京視協(xié)和中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )短工委、青工委聯(lián)合發(fā)布的《短劇產(chǎn)業(yè)、問(wèn)題與發(fā)展趨勢》研究報告指出，2022年1-9月間，短劇備案量已達2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。但微短劇的發(fā)展非常的不均衡，研究報告指出，微短劇題材出現扎堆問(wèn)題，有70%以上都集中在都市和古裝題材中，分布失衡。
雖然誕生了這么多微短劇，但真正實(shí)現破圈的鳳毛麟角，劇情上的短板是一大問(wèn)題。翻看多個(gè)平臺的短劇板塊，能夠很明顯發(fā)現不少短劇有一股濃濃的“古早網(wǎng)文”風(fēng)，存在架空歷史，脫離現實(shí)的問(wèn)題，以夸張的劇情和反轉套路來(lái)吸引眼球，成片也能看出拍攝成本是顯而易見(jiàn)的不高，演員幾乎算是素人，演技生澀，場(chǎng)景則以實(shí)景拍攝為主，隨處尋找一個(gè)馬路或者空置的房屋就能開(kāi)拍，服化道也相對粗糙，劇集數量雖然多，但可看者寥寥。短劇市場(chǎng)呈現出虛假的繁榮，有量無(wú)質(zhì)。
當前，微短劇的盈利模式主要來(lái)源于平臺分賬和劇集付費，平臺分賬模式和網(wǎng)劇類(lèi)似，劇集付費模式則采取了網(wǎng)文的模式，充值購買(mǎi)集數或者購買(mǎi)平臺年費VIP解鎖全集，為了在最短時(shí)間內抓住觀(guān)眾眼球，部分短劇造足了噱頭，魔幻獵奇、媚俗爛梗屢見(jiàn)不鮮，劇情上刻意放大矛盾，激化沖突，打“擦邊球”追逐流量，也因此常被批評為“格調不高”。隨著(zhù)短劇市場(chǎng)進(jìn)入白熱化，短劇的行業(yè)規范落地也勢在必行，小成本短劇獵奇噱頭的“生意經(jīng)”恐怕得換換思路了。
如今的微短劇創(chuàng )作恰如當年的網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )大電影，處于發(fā)展初期的混亂階段，雖然也有諸如《大媽的世界》《通靈妃》《夜色傾心》這樣的短劇取得了市場(chǎng)、口碑上的雙重成功，但整體而言微短劇創(chuàng )作情況是泥沙俱下。盡管微短劇和網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )大電影等有著(zhù)截然不同的創(chuàng )作邏輯，但萬(wàn)變不離其宗，觀(guān)眾對于品質(zhì)提升的要求是共通的，這是所有類(lèi)型影視作品創(chuàng )作的普遍規律，微短劇最不能“短”的就是劇情，對于創(chuàng )作者而言，披沙瀝金、去蕪存菁的創(chuàng )作必不可少，平臺方在力壓限制低劣微短劇的同時(shí)，也應對精品創(chuàng )作給予更大力度的扶持，當優(yōu)秀的微短劇冒了頭，獲得了市場(chǎng)認可和良好的效益，良性循環(huán)也就開(kāi)始了。
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責任編輯：房家輝
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