在中國長(cháng)視頻產(chǎn)業(yè)之中，愛(ài)優(yōu)騰無(wú)疑是市場(chǎng)最受關(guān)注的企業(yè)，而在其中愛(ài)奇藝無(wú)疑是其中的佼佼者，然而就在最近愛(ài)奇藝突然宣布再度漲價(jià)，很多人就在問(wèn)為啥長(cháng)視頻平臺漲價(jià)漲不停了呢？
(相關(guān)資料圖)
一、愛(ài)奇藝VIP再度漲價(jià)？
據第一財經(jīng)的報道，12月16日，愛(ài)奇藝會(huì )員漲價(jià)政策落地后，網(wǎng)絡(luò )上針對此次漲價(jià)輿情反彈劇烈，直沖微博熱搜榜二位置，網(wǎng)友觀(guān)點(diǎn)主要質(zhì)疑愛(ài)奇藝為何再次漲價(jià)、為何對多機登錄進(jìn)行更嚴格審核。
12月16日0點(diǎn)起，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì )員及星鉆VIP會(huì )員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，調整后黃金VIP會(huì )員連續包月、連續包季、連續包年分別為25元、68元、238元，分別漲了3元、5元、20元；星鉆VIP會(huì )員連續包月、連續包年分別為45元、428元，漲了5元、30元。
對于此番漲價(jià)原因，愛(ài)奇藝方面對第一財經(jīng)記者回應稱(chēng)，未來(lái)會(huì )繼續加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內容創(chuàng )作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會(huì )員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》這樣的好作品。
自2020年11月至今，愛(ài)奇藝連續兩年漲價(jià)，連續包月價(jià)格從每月15元一路上揚至25元，在財報電話(huà)會(huì )上，愛(ài)奇藝創(chuàng )始人兼CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝從三季度起升級策略，駛入“冷靜增長(cháng)”新航道，即不再以現金流大量消耗為代價(jià)，而是將資源更多投入到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運營(yíng)層面盈虧平衡”的目標能夠達成。
二、長(cháng)視頻平臺為啥漲價(jià)漲不停？
我們看到愛(ài)奇藝又漲價(jià)了，這個(gè)消息引發(fā)了市場(chǎng)的熱議，我們該如何分析判斷愛(ài)奇藝漲價(jià)這件事呢，從長(cháng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，為什么當前中國的各大長(cháng)視頻平臺漲價(jià)都漲不停了呢？
首先，愛(ài)奇藝漲價(jià)其實(shí)是一個(gè)意料之中的事情，我們看到各大長(cháng)視頻平臺或多或少都啟動(dòng)了漲價(jià)的態(tài)勢，所以在這樣的大背景之下，愛(ài)奇藝的漲價(jià)也是很正常的，也是符合整個(gè)市場(chǎng)邏輯的，從目前來(lái)說(shuō)，漲價(jià)之后的愛(ài)奇藝基本上其價(jià)格保持和另外兩大長(cháng)視頻平臺整體價(jià)格一致的狀態(tài)，所以對于當前的愛(ài)奇藝漲價(jià)而言，其實(shí)愛(ài)奇藝只是把價(jià)格漲到了一個(gè)接近于自己市場(chǎng)同類(lèi)水平的一個(gè)狀態(tài)之中，之前愛(ài)奇藝的低價(jià)優(yōu)勢實(shí)際上正在消失，這一點(diǎn)可能是我們必須要關(guān)注的事情。
其次，為什么各大長(cháng)視頻平臺都在漲價(jià)呢？其實(shí)最核心的原因就是中國的長(cháng)視頻企業(yè)其實(shí)是不太賺錢(qián)的，之前長(cháng)視頻企業(yè)之所以有比較好的發(fā)展，是因為在那個(gè)版權保護相對而言不是那么被關(guān)注的時(shí)代，大部分的影視作品都是先在電視上面播出之后再轉移到網(wǎng)上，所以在這樣的情況之下，往往這種版權都是相對比較便宜的，所以各家長(cháng)視頻平臺才可以維持一個(gè)較低的市場(chǎng)價(jià)格，但是現在伴隨著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)版權的價(jià)格持續上漲，而且各大長(cháng)視頻平臺又在不斷的推出自制的作品，在版權價(jià)格持續上漲的情況之下，想要維持之前的低價(jià)已經(jīng)越來(lái)越困難，再加上資本市場(chǎng)對于長(cháng)視頻平臺整體的盈利要求越來(lái)越高，自然而然就導致整個(gè)長(cháng)視頻企業(yè)出現了比較嚴重的價(jià)格壓力。
第三，對于各家長(cháng)視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題可能要想方設法如何提升自己的市場(chǎng)競爭力，畢竟對于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也許一兩次漲價(jià)市場(chǎng)是可以忍受的，但是你這種持續不斷的漲價(jià)，必然會(huì )遭到越來(lái)越多的消費者的嫌棄。我們可以說(shuō)對于當前的消費者來(lái)說(shuō)，也許價(jià)格因素正在逐漸變大，消費者的影響也在變得越來(lái)越明顯，如果把消費者全部都推向之前的盜版市場(chǎng)，很有可能會(huì )引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)蕩，漲價(jià)的策略可以實(shí)施的空間已經(jīng)逐漸縮小，對于各家長(cháng)視頻企業(yè)必須要想明白自己的市場(chǎng)空間還能有多大。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責任編輯：胡笑柯
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞： 整個(gè)市場(chǎng) 我們看到 持續上漲
