全球看點(diǎn)：媒介融合與文藝作品的再媒介化

新媒介技術(shù)的持續迭代及多種媒介在同一場(chǎng)景中的不斷交融，使媒介融合成為當下媒介實(shí)踐的重要路徑。20世紀80年代，美國學(xué)者浦爾首次提出“媒介融合”概念，以此指代一種“各類(lèi)媒介呈現出多功能一體化的趨勢”（黃傳武等《新媒體概論》）。在新媒介環(huán)境下，媒介融合更趨向于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的多媒介互動(dòng)與整合，凸顯出計算機與互聯(lián)網(wǎng)在新媒介環(huán)境中的主導性與基礎性作用。

在媒介融合的背景下，原本屬于不同媒介的信息內容和文化理念開(kāi)始發(fā)生激烈碰撞，并由此產(chǎn)生了所謂的“融合文化”。在這種文化環(huán)境中，文藝作品也借助新媒介傳播系統進(jìn)行“再媒介化”創(chuàng )作。丹麥傳播學(xué)家克勞斯·布魯恩·延森認為，再媒介化“通常指新媒介從舊媒介中獲得部分的形式和內容，有時(shí)也繼承了后者中一種具體的理論特征和意識形態(tài)特征”（《媒介融合：網(wǎng)絡(luò )傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》）。從整體上看，借助數據化的創(chuàng )作場(chǎng)景、網(wǎng)絡(luò )化的信息內容、智能化的媒介網(wǎng)絡(luò )，文藝作品的內容與形式不斷進(jìn)行著(zhù)混搭跨界、多元共生、信息重組和跨媒介敘事，最終呈現出種類(lèi)龐雜、與文藝本體不同卻又聯(lián)系緊密的關(guān)聯(lián)性?xún)热?，并對文藝?chuàng )作和批評產(chǎn)生了重要影響?？梢哉f(shuō)，文藝作品的再媒介化創(chuàng )作既為當代文藝適應媒介融合場(chǎng)域提供了新路徑，也進(jìn)一步豐富了當代文藝的創(chuàng )作理念和具體內容。

文學(xué)作品的影音化再現

(資料圖片僅供參考)

以互聯(lián)網(wǎng)和計算機為基礎構建的新媒介系統，既吸納了傳統媒介的傳播形式和特點(diǎn)，也嘗試充分利用自身的媒介優(yōu)勢營(yíng)造由自己主導的媒介環(huán)境。盡管文字、圖像、音頻、視頻等傳播載體在媒介融合場(chǎng)域中已實(shí)現了有機結合，但就接受門(mén)檻和難易程度而言，音頻和視頻顯然更受大眾歡迎，也更能凸顯出新媒介的優(yōu)勢。因此，文學(xué)作品在媒介融合場(chǎng)域中的再媒介化，既包括利用數字技術(shù)將文學(xué)文本轉換成電子文本，也包括利用視頻和音頻技術(shù)再現文學(xué)作品的內容。后者在新媒介系統中的傳播效率和傳播廣度顯然勝于前者，這在降低文學(xué)作品接受門(mén)檻的同時(shí)也擴大了受眾范圍。

一方面，大量文學(xué)作品被制作成音頻在新媒介系統中進(jìn)行傳播。媒介融合為聲音技術(shù)打開(kāi)了新的應用場(chǎng)景，使其成為文藝作品再媒介化的重要手段。隨著(zhù)智能終端的普及與媒介融合的發(fā)展，越來(lái)越多的內容創(chuàng )作者開(kāi)始將文學(xué)作品轉換成音頻進(jìn)行傳播。其中，有的是將文學(xué)文本制作成聲音劇，除了用聲音表述文本內容外，還根據具體內容加入環(huán)境音等元素，給予聽(tīng)眾身臨其境之感；有的是將文學(xué)作品進(jìn)行簡(jiǎn)化并提煉出核心要義，這類(lèi)音頻文本通常較短，適合受眾利用碎片時(shí)間收聽(tīng)；有的則是對文學(xué)作品進(jìn)行詳細解讀，在作品內容基礎上加入個(gè)人闡釋?zhuān)非蠼庾x的深度。這些音頻文本的創(chuàng )作者既是文學(xué)作品的受眾，也是文學(xué)作品再媒介化的生產(chǎn)者。他們所進(jìn)行的聲音生產(chǎn)實(shí)踐，不僅豐富了文學(xué)作品的文本形式，也極大拓展了受眾的接受場(chǎng)景。那些無(wú)暇閱讀作品的受眾可利用音頻文本了解文學(xué)作品，這種方式能在很大程度上降低對受眾注意力的占有度。得益于移動(dòng)智能設備的便攜性，文學(xué)作品的音頻文本已成為眾多受眾初步了解作品內容的重要選擇。

另一方面，越來(lái)越多的文學(xué)作品被制作成視頻文本，制作者利用影像幫助受眾更直觀(guān)地理解作品內容。與文學(xué)作品的影視化改編所涉及的完備工業(yè)體系和龐大創(chuàng )作資源不同，這里所說(shuō)的文學(xué)作品再媒介化之后的視頻文本通常由個(gè)人創(chuàng )作完成，且內容素材基本來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。創(chuàng )作者基于對文學(xué)作品的理解，將作品文本進(jìn)行縮略或擴展，并從新媒介系統中搜尋自己認為與作品內容相似的影像，通過(guò)一定的邏輯將其有機組合起來(lái)，從而為觀(guān)眾提供更加具象的內容文本。

由于媒介融合在影像傳播方面的優(yōu)勢及視頻文本所具有的具象化、通俗化等特質(zhì)，再媒介化之后的視頻文本成為受眾了解文學(xué)作品的重要途徑。與再媒介化的音頻文本相比，視頻文本在欣賞體驗和吸引受眾注意力方面更具優(yōu)勢，但由于接受場(chǎng)景存在較大差別，二者并不存在明顯的競爭關(guān)系。這些再媒介化的視頻文本一般是新媒介用戶(hù)個(gè)人創(chuàng )作的作品，且影像素材基本來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)中的影視、新聞等，所以，其具體表意不可避免地會(huì )與作品內容存在一定差別。此外，由于視頻作者創(chuàng )作的自發(fā)性、認知的同質(zhì)化及作品相對粗糙等原因，不同類(lèi)型、不同內容的文學(xué)作品的再媒介化視頻文本會(huì )使用雷同的視頻素材。這些因素會(huì )對受眾理解文學(xué)原作的內容、對內容進(jìn)行擴展想象等活動(dòng)帶來(lái)負面影響。

影視作品的視頻化改造

如果說(shuō)文學(xué)作品的再媒介化主要通過(guò)對文字內容的影音化轉換來(lái)完成，那么對于影視這種本來(lái)就以影音形態(tài)呈現的作品而言，其再媒介化的路徑及再媒介化后的形態(tài)自然也就與文學(xué)作品不同。影視作品的再媒介化更多地是利用具體統一的原始影視文本進(jìn)行二度創(chuàng )作。在這種創(chuàng )作機制中，承載影視作品的媒介是媒介融合場(chǎng)域中利用互聯(lián)網(wǎng)和智能終端進(jìn)行傳播的視頻。盡管都是通過(guò)影像與聲音的結合來(lái)完成表意目的，但因播放設備、觀(guān)看場(chǎng)景、欣賞心理等方面的變化，再媒介化之后的視頻對受眾產(chǎn)生的影響及受眾對其所持的審美期待均與影視原作有較大差異。

就內容而言，影視作品的再媒介化主要是對原作進(jìn)行簡(jiǎn)略化再現，即將一部電影或電視劇進(jìn)行拆解，只保留主要角色和劇情主干，并以通俗的語(yǔ)言進(jìn)行講解，讓受眾能在極短的時(shí)間內對原作有所了解。由于眾多創(chuàng )作者都是基于同一原作進(jìn)行解讀，因此這些再媒介化視頻往往大同小異，它們之間的區別主要是因創(chuàng )作者審美經(jīng)驗和表達能力的不同而產(chǎn)生的。此外，再媒介化視頻主要是在短視頻平臺和社交媒體上傳播，因此以短視頻和中視頻為主，長(cháng)視頻較少。需要指出的是，基于對受眾觀(guān)看時(shí)間和審美心理的把握，新媒介平臺甚至會(huì )將30分鐘左右的中視頻進(jìn)行拆解，以3—5分鐘的短視頻形式呈現給受眾?？傮w來(lái)說(shuō)，對影視作品的再媒介化進(jìn)一步釋放出了原作的傳播能量，不僅滿(mǎn)足了無(wú)暇利用整段時(shí)間欣賞原作的觀(guān)眾的娛樂(lè )消遣需求，也使那些塵封已久或難以在電視和新媒體平臺上看到的影視作品重新獲得受眾的追捧。媒介的轉換在提升影視原作的傳播效率和擴大其傳播范圍方面發(fā)揮了巨大作用。

作為電子媒介的典型代表，電影和電視劇除了追求提升內容的傳播速度之外，還力圖通過(guò)提高內容質(zhì)量來(lái)實(shí)現更多社會(huì )效益和文化效益。而在媒介融合場(chǎng)域中，再媒介化之后的視頻文本更加注重提升用戶(hù)的媒介接觸體驗，視頻平臺嘗試使用大數據和人工智能進(jìn)行內容分發(fā)與推送，以期能與受眾產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。在以手機為智能終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信、微博、QQ等社交媒體與新媒體視頻平臺之間的關(guān)聯(lián)愈發(fā)密切，再媒介化之后的視頻文本能在融合媒介場(chǎng)域中進(jìn)行方便快捷的傳播，從而獲得更多媒體平臺的支持和受眾的關(guān)注，這也是影視作品再媒介化之后與原作的重要區別。

鑒于對同一影視原作的再媒介化視頻文本存在較高的同質(zhì)化風(fēng)險，且對原作內容的解讀具有較大差異，部分創(chuàng )作者不再滿(mǎn)足于僅僅對原作內容進(jìn)行簡(jiǎn)略化呈現，而是開(kāi)始對原作進(jìn)行個(gè)人化闡釋?zhuān)源舜_證自己認知的正確性，滿(mǎn)足受眾對理解原作深層內涵的渴求。與對影視原作進(jìn)行簡(jiǎn)單的內容再現不同，闡釋性再媒介化視頻文本的創(chuàng )作難度相對較大，創(chuàng )作者既需對原作有深入的理解，也要具備一定的邏輯思維能力和審美經(jīng)驗。但無(wú)論作出怎樣的闡釋?zhuān)谟耙曉鲀热葸@一點(diǎn)應成為所有創(chuàng )作者的共識。

文藝作品的游戲化重塑

在媒介融合場(chǎng)域中，多個(gè)媒體平臺、多種媒介技術(shù)、龐雜的媒介內容同時(shí)匯聚到新媒介傳播系統中，其中最能帶給受眾沉浸感與震驚感的內容才能脫穎而出，贏(yíng)得口碑與流量。就這一點(diǎn)而言，游戲，準確來(lái)說(shuō)是由計算機和互聯(lián)網(wǎng)所驅動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )游戲，應是所有文藝類(lèi)型中最能與受眾互動(dòng)，從而使受眾產(chǎn)生深度沉浸感與震驚感的藝術(shù)類(lèi)別。當下，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)始直接采用文藝作品中的敘事、人物、場(chǎng)景，其界面、畫(huà)質(zhì)等也呈現出與電影高度融合的趨勢。與此同時(shí)，文藝作品也嘗試利用新媒介技術(shù)的轉換能力將自己重塑為網(wǎng)絡(luò )游戲?？梢哉f(shuō)，利用再媒介化手段進(jìn)行游戲化重塑，是文藝作品長(cháng)期保持IP生命力并不斷擴大自身影響力的重要途徑。就目前較為成功的網(wǎng)絡(luò )游戲而言，文藝作品的游戲化重塑主要體現在兩個(gè)方面。

首先是文藝作品內容的跨媒介敘事。亨利·詹金斯認為，跨媒介敘事指的是“橫跨多個(gè)媒體平臺展開(kāi)的故事，其中每一種媒體都對我們理解故事世界有獨特貢獻，與基于原始文本和輔助產(chǎn)品的模式相比，它是系列產(chǎn)品發(fā)展的更為綜合的一種方式”（《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》）。在文藝作品的游戲化重塑過(guò)程中，跨媒介敘事不僅是常用的敘事手段，還在文藝作品向游戲轉換的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)決定性作用。以適合改編的文學(xué)、電影等作品作為游戲內容的基石，不僅能為游戲作品找到一條創(chuàng )作捷徑，極大節省原創(chuàng )故事所耗費的時(shí)間與財力，還能利用橫跨多個(gè)平臺的故事內容與文學(xué)、電影等原作的受眾產(chǎn)生天然聯(lián)系。受眾可以通過(guò)不同的媒介平臺獲取信息，同一故事也可利用各種媒介的不同優(yōu)勢實(shí)現內容互補與整合，最終形成一個(gè)包括出版、影視、游戲等的多產(chǎn)業(yè)集群?？梢哉f(shuō)，利用再媒介化手段將文藝作品重塑為游戲，既能展現媒介融合及由此產(chǎn)生的融合文化所具有的強大能力，也是在信息內容和媒介平臺相對固定的情況下通過(guò)媒介轉換實(shí)現內容增量的重要方式。

其次是媒介融合場(chǎng)域中影視與游戲的融合。故事內容在文學(xué)、影視作品向游戲作品轉換的過(guò)程中發(fā)揮了基石作用，而界面、畫(huà)質(zhì)等外在形式因素的交融則賦予游戲更大的發(fā)展動(dòng)力?，F在的網(wǎng)絡(luò )游戲強烈地追求界面的真實(shí)感和畫(huà)質(zhì)的清晰度，甚至為了最大程度地吸引受眾沉浸其中而借用電影化的畫(huà)面和空間手段。換言之，使用電影技術(shù)完善游戲帶來(lái)的沉浸感和真實(shí)感，既是游戲這門(mén)新興藝術(shù)實(shí)現進(jìn)一步發(fā)展的重要選擇，也是電影藝術(shù)在媒介融合場(chǎng)域中再媒介化為游戲的基本理念之一。在游戲將電影藝術(shù)的畫(huà)面和空間進(jìn)行再媒介化轉換的同時(shí)，電影也在借鑒游戲的經(jīng)驗，互動(dòng)電影就是最好的例證。由此可見(jiàn)，電影與游戲在敘事、空間、界面、畫(huà)面上的共同屬性正在將二者深度融合起來(lái)。

需要說(shuō)明的是，在媒介融合場(chǎng)域中，文藝作品的再媒介化所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性作品極大地豐富了新媒介系統的傳播內容，也為當下的文藝創(chuàng )作提供了新思路，但其中存在的弊端同樣非常明顯。概而言之，文學(xué)作品的影音化再現減少了受眾閱讀時(shí)對文字的個(gè)人化理解，削弱了文字帶給讀者的審美體驗；影視作品的視頻化改造難以為受眾帶來(lái)欣賞原作時(shí)的審美氛圍，容易讓受眾陷入快餐化的自我滿(mǎn)足中；文藝作品的游戲化重塑更強調媒介技術(shù)帶給受眾的神經(jīng)刺激，似乎也在一定程度上脫離了文藝創(chuàng )作的初心。此外，再媒介化創(chuàng )作機制涉及的內容版權問(wèn)題也不容忽視。只有充分重視這些問(wèn)題，積極探索解決辦法，才能規范文藝作品再媒介化的創(chuàng )作路徑與規則，使這一新型創(chuàng )作理念能為媒介融合場(chǎng)域提供更多優(yōu)秀的文藝內容。

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責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò )游戲 文藝創(chuàng )作