“2023年，東方衛視將迎來(lái)自己的20歲生日。20年共生共長(cháng)，20年同心同夢(mèng)，東方衛視與廣大觀(guān)眾之間，與廣大客戶(hù)之間，‘心心不停，念念不住’，雙向奔赴?！?2月20日，東方衛視中心黨委副書(shū)記、總監翁偉民在心心念廿·2023東方衛視開(kāi)放大會(huì )上如是說(shuō)道。
【資料圖】
面向即將到來(lái)的20歲，東方衛視在版面規劃上提出了五大革新的思路，一是以大小屏結合、共生并共贏(yíng)為轉型路徑的品牌革新，二是構建“全媒體傳播體系”的傳播革新，三是堅持專(zhuān)業(yè)主義和長(cháng)期主義的版面革新，四是圍繞新聞、文化科技、紀實(shí)專(zhuān)題等進(jìn)行賽道革新，五是針對周日綜藝進(jìn)行爆款革新。
背靠五大維度的重點(diǎn)革新，東方衛視的平臺規劃已然清晰。
“我們要做主流價(jià)值的堅定用戶(hù)者，繼續走好新聞立臺、文化強臺之路，重點(diǎn)強化《這就是中國》《未來(lái)中國》《何以中國》《斯文江南》‘三國’‘文’化。我們要通過(guò)融合傳播的形式，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內容，與合作伙伴共生共榮?！?東方衛視中心副總編輯周捷說(shuō)。
以階梯化的綜藝版圖，強化“第一周末”的價(jià)值
今年的綜藝市場(chǎng)或多或少受到了大環(huán)境的影響，但東方衛視在綜藝出品上兼顧數量與品質(zhì)，推出了《極限挑戰》《我們的歌》《開(kāi)播！情景喜劇》和《愛(ài)樂(lè )之都》《歡樂(lè )喜劇人老友季》等一系列高品質(zhì)的頭部綜藝，并在觀(guān)眾群體間獲得了不錯的反響。
例如，《極限挑戰》第八季、《我們的歌》第四季、《極限挑戰寶藏行》《開(kāi)播！情景喜劇》等王牌綜藝短視頻賬號傳播量破幾十億，這些成績(jì)也是東方衛視身為“第一周末”的具象表達。
背靠過(guò)去一年的成績(jì)，東方衛視在新一年的綜藝排播上亦有了明確的排兵布陣。從最新片單來(lái)看，東方衛視綜藝細分為極致音綜、喜劇解壓、戶(hù)外文旅、夢(mèng)想生活、熱血青春、美食治愈等多個(gè)賽道，按“資歷”主要可以分為三類(lèi)：
第一，經(jīng)典王牌綜藝。這類(lèi)節目大都是東方衛視精心培植數年的優(yōu)質(zhì)IP，在常做常新間不斷刷新口碑。
如東方衛視接下來(lái)將推出的《極限挑戰》第九季、《夢(mèng)想改造家》第十季、《媽媽咪呀》第八季、《我們的歌》第五季、《2023中國達人秀》、《這就是中國》等，一系列家喻戶(hù)曉的王牌節目類(lèi)型橫跨真人秀、設計、音樂(lè )、表演、政論等，不僅印證了節目制作綜合實(shí)力，亦說(shuō)明平臺在運營(yíng)經(jīng)典IP上沉淀了豐富的方法論，在盤(pán)活經(jīng)典IP的價(jià)值上始終有提升空間。
第二，新新的“綜2代”。這類(lèi)節目均來(lái)自東方衛視今年所推出的全新綜藝，共性在于以差異化的內容視角挖掘小眾題材，在業(yè)內具有稀缺價(jià)值。
如全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè )劇推廣節目《愛(ài)樂(lè )之都》、情景喜劇IP孵化綜藝《開(kāi)播！情景喜劇》、公益紀實(shí)類(lèi)節目《加油!小店》、經(jīng)典文本圍讀節目《斯文江南》、科技類(lèi)節目《未來(lái)中國》等一系列節目，在明年均會(huì )推出第二季。這也預示著(zhù)今年這些初出茅廬的綜藝經(jīng)歷了市場(chǎng)的首輪考驗，初步站穩了腳跟，未來(lái)或可成為東方衛視綜藝版圖的門(mén)面擔當。
第三，首次面世的萌新綜藝。
這類(lèi)綜藝的創(chuàng )新邏輯在于，或是開(kāi)發(fā)新圈層，如聚焦設計師的《夢(mèng)想啟明星》、聚焦校園籃球文化的《迎籃而上》、聚焦脫口秀的《今晚開(kāi)放麥》；或是主打治愈，如胡歌發(fā)起的環(huán)保公益節目《一路前行》、美食競技真人秀《巔鋒廚房》以及文化美食綜藝《正是人間好時(shí)節》。
當這些多元化的創(chuàng )意切口遇上多點(diǎn)開(kāi)花的研發(fā)策略，綜藝創(chuàng )新的內容賽道隨之鋪陳開(kāi)來(lái)，向設計、籃球、環(huán)保、脫口秀、交友、美食等領(lǐng)域全面進(jìn)擊，滿(mǎn)足當下綜藝市場(chǎng)的內容缺口與觀(guān)眾需求，也為東方衛視的綜藝版圖增添了新的內容坐標。
不難看出，東方衛視的系列綜藝在“資歷”上呈現出明顯的梯度性——既有歷經(jīng)數年沉淀的經(jīng)典王牌IP，也有經(jīng)歷市場(chǎng)首輪考驗的“綜2代”IP，還有一系列極具市場(chǎng)稀缺性的全新IP，在源源不斷的輸出中釋放了旺盛的內容生命力。這一系列創(chuàng )新之舉不僅為平臺綜藝制作實(shí)力代言，還為“第一周末”口碑提供了關(guān)鍵支撐。
以“現實(shí)+主旋律”為組合拳，夯實(shí)“第一劇場(chǎng)”站位
今年以來(lái)，東方衛視播出了《心居》《幸福到萬(wàn)家》《請叫我總監》《歡樂(lè )頌3》等17部劇集，憑借極具話(huà)題性的劇情內容，掀起觀(guān)劇熱潮。
中國視聽(tīng)大數據顯示，東方衛視不僅連續4年將“年度劇王”收入囊中，還以17.2%高增長(cháng)率保持著(zhù)最高的成長(cháng)性，坐穩了“第一劇場(chǎng)”的寶座。
基于已有成績(jì)，東方衛視接下來(lái)要繼續推出優(yōu)質(zhì)劇集，進(jìn)一步夯實(shí)已有成績(jì)。結合片單來(lái)看，2023年，東方衛視在劇場(chǎng)運營(yíng)上朝著(zhù)現實(shí)、主旋律兩大方向發(fā)力——
一方面，緊貼觀(guān)眾的喜好，推出了一系列與時(shí)俱進(jìn)的現實(shí)題材劇集，并著(zhù)重向都市、女性兩大維度深耕。
都市題材方面，既有洞察千禧年后成長(cháng)一代的都市青春作品《199愛(ài)》，也有以面臨人生抉擇的中年視角切入的《打開(kāi)生活的正確方式》，不僅展現都市背景下不同齡層的精神風(fēng)貌，還精準戳中各個(gè)齡段的觀(guān)眾情感痛點(diǎn)，為都市題材拓展更多的話(huà)題空間。
女性題材方面，從聚焦北漂女孩成長(cháng)的《一路朝陽(yáng)》到聚焦全職主婦、小鎮青年進(jìn)入職場(chǎng)的《好事成雙》，以小切口、新視角洞察職場(chǎng)女性，打開(kāi)了當代職場(chǎng)女性的百面人生，強化與現實(shí)社會(huì )的連接度，投射更多元的現實(shí)樣本。
另一方面，緊貼各大歷史節點(diǎn)，推出一系列愛(ài)國主義向、英雄主義向的主旋律劇集，以宏觀(guān)的視角、細膩的方式講好中國的特色故事。
立足各個(gè)時(shí)代節點(diǎn)，從與抗日戰爭相關(guān)的《潛伏者》《無(wú)間》《失落在東經(jīng)97度的記憶》到與解放戰爭相關(guān)的《欲曉東方》、與抗美援朝相關(guān)的《偵察英雄》，再到與改革開(kāi)放相關(guān)的《大江大河3》《夢(mèng)中的那片?！返鹊?，這些劇集不僅意在為當代人了解過(guò)去故事提供窗口，也為過(guò)往時(shí)代的當下傳承與延續提供精神紐帶。
此外，東方衛視還將推出一系列圍繞公職人員而創(chuàng )作的劇集，聚焦醫生群體的《后浪》《赤子之心》、聚焦一線(xiàn)鐵路公安干警的《南來(lái)北往》、以政法單位中7位英雄模范人物和集體的真實(shí)故事為原型的《英雄無(wú)悔》等等，將各個(gè)崗位基層工作者的鮮活故事展現在大眾面前，在弘揚榜樣力量的同時(shí)，也做到積極引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)尚。
值得一提的是，東方衛視還將在情景喜劇上進(jìn)行試水，以“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)+劇綜聯(lián)動(dòng)”的方式推出《開(kāi)播！情景喜劇》的衍生劇《家有姐妹》，有望成為一場(chǎng)“SMG出品"廠(chǎng)牌效應的影視劇場(chǎng)先驅實(shí)驗。
在即將過(guò)去的這一年，東方衛視以精準的選劇眼光和巧妙的排播策略，提升了東方劇場(chǎng)在行業(yè)的站位與聲量。而接下來(lái)，東方衛視堅持人本取向，以現實(shí)類(lèi)劇集凸顯劇場(chǎng)的民生特色，以主旋律劇集強化劇場(chǎng)的時(shí)代內涵，這一組合拳或將鍛造更多滿(mǎn)足人民美好需求、增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，進(jìn)一步深化劇場(chǎng)的人文價(jià)值，以匠心贏(yíng)得廣大觀(guān)眾的人心。
臺網(wǎng)成績(jì)雙向加持，升華“第一衛視”品牌價(jià)值
隨著(zhù)各大平臺運營(yíng)策略的調整，衛視格局在悄然間發(fā)生改變。如今經(jīng)過(guò)兩年的努力，東方衛視憑借自身的實(shí)力，逐漸擔起了“第一衛視”的稱(chēng)號。
中國視聽(tīng)大數據顯示，東方衛視在大小屏兩端的日活用戶(hù)近8000萬(wàn)人，連續3年蟬聯(lián)省級衛視黃金時(shí)段收視冠軍，同比去年黃金收視逆勢增長(cháng)8.6%。
不止傳統端的逆勢增長(cháng)，新媒體端的常年霸榜亦是東方衛視“第一衛視”的數據支撐。背靠在數字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的不斷突破，東方衛視身居省級衛視網(wǎng)端傳播位居頭部陣營(yíng)。
數據顯示，2022年，東方衛視擁有覆蓋全域96個(gè)新媒體賬號，在全網(wǎng)矩陣的粉絲總量為8500萬(wàn)+，18~35歲人群占比高達55.7%。
此外，劇綜斬獲全網(wǎng)熱搜13653個(gè)，尤其在微博、抖音頗有影響力，劇綜在微博的閱讀總量破3341億，討論量破3.6億人次，視頻熱度值破303.1億，抖音短視頻播放量達968.3億，累計互動(dòng)次數突破2億。
這一系列成績(jì)的背后，所依托的是東方衛視在各個(gè)內容板塊的全面出擊。
除了前文提及的劇綜持續創(chuàng )新之外，東方衛視還堅持“新聞立臺”，主動(dòng)承擔主流媒體平臺的責任與擔當，堅持新聞播出總量保持省級衛視第一，新聞收看時(shí)長(cháng)保持省級衛視第一，新聞?dòng)绊懥Ρ３质〖壭l視第一。
中國視聽(tīng)大數據顯示，年度新聞欄目收視前10排行中，東方衛視新聞?wù)紦?席。其中，《看東方》《東方新聞》《今晚》分別是早間新聞第一、傍晚檔新聞第一、晚間黃金檔新聞第一，這一系列成績(jì)正是東方衛視身為“第一新聞”平臺的具象指征。
今年以來(lái)，東方衛視在新聞、綜藝、影視等板塊全面發(fā)展，以堅實(shí)的內容護城河為平臺帶來(lái)了超強的競爭力，既有常年霸榜的關(guān)注度，也有熱度持續在線(xiàn)的討論度，在傳統的電視端以及新興的媒體端都獲得了斐然的成績(jì)，并在“第一劇場(chǎng)、第一周末、第一新聞、第一衛視”等層面做到各個(gè)擊破，讓平臺在行業(yè)中穩占新高地，可以說(shuō)是立臺以來(lái)具有拐點(diǎn)意義的一年。
“二十而已，步履不停?！闭缥虃ッ袼f(shuō)，“2023年，東方衛視中心、東方娛樂(lè )傳媒全體同仁，將以向上而新的力量、向心而生的能量、向遠而行的音量，同舟共濟，一起前行！”
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責任編輯：房家輝
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