近日，視頻平臺繼續在“會(huì )員收費”上下刀子。
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2023年1月4日，“優(yōu)酷更改會(huì )員登錄規則”一詞條沖上微博熱搜榜。優(yōu)酷將此前一個(gè)會(huì )員賬號可同時(shí)登錄三個(gè)手機設備，改為一個(gè)賬號僅能一臺手機登錄。此番操作引發(fā)眾網(wǎng)友吐槽。
盡管優(yōu)酷回應稱(chēng)，是為了保護用戶(hù)賬號安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮絕大多數用戶(hù)的使用習慣，但用戶(hù)并不買(mǎi)賬——“格局小了”、“給爸媽用是什么黑色產(chǎn)業(yè)鏈”、“吃相難看”......而此前優(yōu)酷就曾因“投屏二次付費”引發(fā)廣泛討論。（相關(guān)鏈接：熱點(diǎn)|優(yōu)酷投屏收費背后,是視頻平臺們的營(yíng)收焦慮）
事實(shí)上，對于會(huì )員賬號的使用限制不只優(yōu)酷一家。目前愛(ài)奇藝和騰訊視頻對同一賬號的轉借使用也在變得更為苛刻。根據愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)協(xié)議：同一VIP會(huì )員賬號最多可登錄的終端上限為5個(gè)，其中在手機端最多同時(shí)可登錄兩個(gè)設備。超出使用限制，愛(ài)奇藝將有權對用戶(hù)做出限制登錄、使用、中斷或終止服務(wù)等處理措施。
而騰訊視頻用戶(hù)登錄不僅需要手機號驗證碼驗證，還必須授權設備上的微信/QQ驗證，而在賬號注冊的時(shí)候，手機號和微信/QQ已經(jīng)綁定同一賬號，這也就意味著(zhù)登錄別人騰訊視頻賬號時(shí)，還需要登錄其微信/QQ號，無(wú)疑增加了用戶(hù)轉借的難度，限制了同一會(huì )員賬號的使用人數。
當然除了會(huì )員賬號的使用限制，為了在用戶(hù)層面獲得更多收入，近年來(lái)視頻平臺會(huì )員費的接連上漲也已成為常態(tài)化操作。在過(guò)去兩年，愛(ài)奇藝會(huì )員已經(jīng)連續三年漲價(jià)，最近一次在12月份，愛(ài)奇藝通過(guò)站內信宣布，于2022年12月16日起對愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì )員及星鉆VIP會(huì )員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調整后黃金VIP會(huì )員連續包月、連續包季、連續包年價(jià)格分別調整到25元、68元、238元，黃金VIP會(huì )員年卡為258元，星鉆VIP會(huì )員連續包月、連續包年分別為45元、428元，星鉆VIP會(huì )員年卡為448元。
騰訊視頻也進(jìn)行過(guò)兩次價(jià)格上漲，分別為2021年和2022年4月，目前騰訊視頻VIP連續包月、包季、包年價(jià)格分別調整到25元、68元、238元，VIP季卡、年卡分別上漲到78元、258元。超級影視VIP連續包月價(jià)格由30元調整為35元，超級影視VIP連續包季從88元漲到98元。
此外，視頻網(wǎng)站還通過(guò)推出點(diǎn)映禮、超前點(diǎn)播、單片付費等舉措，在用戶(hù)層面獲得營(yíng)收增量可能。
而以上的措施皆反映出行業(yè)常談的視頻網(wǎng)站的營(yíng)收焦慮。
如今，視頻網(wǎng)站發(fā)展已經(jīng)十余年，探索出會(huì )員和廣告兩種商業(yè)模式。而在整體經(jīng)濟下行的大背景下，廣告營(yíng)收承壓，會(huì )員就得頂上。
不過(guò)隨著(zhù)各方邁進(jìn)“億級”節點(diǎn)，各平臺紛紛進(jìn)入會(huì )員滯漲、會(huì )員收入增長(cháng)放緩甚至下滑的階段。根據愛(ài)奇藝Q3財報顯示，2022年三季度，愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)收入為42億，較去年同期下降2%。同時(shí)在環(huán)比上，會(huì )員收入也較2022年第二季度下降2%。這也是近幾年視頻平臺為提升會(huì )員收入推出各種受用戶(hù)抵觸措施的重要原因。
但要想讓用戶(hù)心甘情愿花更多的錢(qián)，還需要豐富優(yōu)質(zhì)的內容做支撐。但與之相反的是，各平臺為了盈利紛紛推出降本戰略。
降本戰略，很重要的一部分在于，削減腰部劇綜，控制內容成本，減少內容產(chǎn)出等方面。曾有消息傳出，騰訊視頻70多個(gè)項目，僅僅2個(gè)過(guò)會(huì )，而優(yōu)酷在一次立項會(huì )上，53個(gè)劇集項目，僅通過(guò)1個(gè)。
關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 視頻網(wǎng)站 使用限制
