中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(cháng)、中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(cháng)胡正榮在“2022中國電視大會(huì )”上作了《全媒體傳播體系中的電視未來(lái)：無(wú)屏生態(tài)》的主題發(fā)言，提出視聽(tīng)平臺的演變進(jìn)程是“單屏-多屏-跨屏-無(wú)屏”。
他認為傳統視聽(tīng)和智能視聽(tīng)的最本質(zhì)分野就是技術(shù)帶來(lái)的可能性一下子多元化了——從以傳播者為中心，走向以用戶(hù)為中心，從二維世界走向三維乃至更高維世界。我國視聽(tīng)業(yè)現在還處于“跨屏”初級階段。如果融合監管通道進(jìn)一步完善，會(huì )給中國視聽(tīng)業(yè)帶來(lái)更蓬勃發(fā)展機遇。他指出，“媒體融合是一個(gè)過(guò)程。整個(gè)過(guò)程最終實(shí)現的結果是全媒體傳播體系建立”。
(資料圖片)
01“傳統視聽(tīng)”與“智能視聽(tīng)”
的根本性區別在于技術(shù)
“傳統視聽(tīng)”與“智能視聽(tīng)”最大的區別在于技術(shù)，由此又帶來(lái)渠道、平臺、終端等多層次的區別。
在技術(shù)層面，傳統視聽(tīng)是單一傳播和告知；智能視聽(tīng)實(shí)現了雙向和交互，在技術(shù)對用戶(hù)進(jìn)行捕捉、感知、洞察，由此匹配用戶(hù)可以接受的渠道，并制作視聽(tīng)內容。
技術(shù)帶來(lái)的數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化，推進(jìn)了視聽(tīng)技術(shù)的變革。傳統視聽(tīng)和智能視聽(tīng)的最本質(zhì)分野就是，技術(shù)帶來(lái)的可能性多元化了——從以傳播者為中心，走向用戶(hù)為中心，從二維世界走向三維乃至更高維世界。
02智能視聽(tīng)時(shí)代形成了
“非線(xiàn)性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈”
“傳統視聽(tīng)”與“智能視聽(tīng)”由技術(shù)的區別，生發(fā)出來(lái)的區別非常多，比如渠道和平臺。
過(guò)去傳統視聽(tīng)，基于大屏或者收音機，或者說(shuō)基于傳統廣播和電視。到智能視聽(tīng)時(shí)代，早已從單一屏幕走向多屏、跨屏。
傳統視聽(tīng)的產(chǎn)品鏈、供應鏈、價(jià)值鏈，都圍繞傳統視聽(tīng)大屏生成。比如美國的迪士尼、環(huán)球影城，都是基于傳統大屏產(chǎn)品，延伸出來(lái)產(chǎn)品鏈和供應鏈。
在智能視聽(tīng)時(shí)代，往往產(chǎn)品的起點(diǎn)和原點(diǎn)，未必是大屏。大IP可能在游戲或者小屏中生成，進(jìn)而形成非線(xiàn)性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品鏈更長(cháng)，供應鏈也更復雜、更多樣化。這當中不僅有內容生產(chǎn)，還有硬件供應商，還有線(xiàn)下服務(wù)提供商，等等。
03我們目前在“全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”
開(kāi)發(fā)上還遠遠不足
胡正榮將智能視聽(tīng)時(shí)代形成的“非線(xiàn)性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈”，稱(chēng)為“全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”，表現為——產(chǎn)品鏈更長(cháng)、供應鏈更復雜。
在美國，早在非智能視聽(tīng)時(shí)代，已經(jīng)嘗試“一魚(yú)多吃”，比如好萊塢電影出品后，分解成系列產(chǎn)品，比如游戲、動(dòng)漫，線(xiàn)下衍生品，甚至還有主題公園等，將大IP做多元開(kāi)發(fā)，形成全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。
我國目前在“全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”開(kāi)發(fā)上還遠遠不足?！盀楹谓腥珮I(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條？產(chǎn)業(yè)鏈變得非線(xiàn)性。不知道哪里何時(shí)就能長(cháng)出去一個(gè)機會(huì )點(diǎn)。這就帶來(lái)business model（商業(yè)模式）多樣化。游戲、有聲書(shū)、播放平臺，都有盈利點(diǎn)。現在可不知道長(cháng)尾效應有多長(cháng)。”
全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈之下，給供應鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)品鏈帶來(lái)了更多機會(huì )，覆蓋的利益攸關(guān)方更多，可以滲透到社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域。
04我國視聽(tīng)業(yè)現在
還處于“跨屏”初級階段
我國視聽(tīng)業(yè)現在還處于“跨屏”初級階段。之所以說(shuō)是初級階段，是因為跨屏涉及到屏背后的中臺監管。我國是分行業(yè)監管，由于上層監管部門(mén)之間的區別，在單一賬號聯(lián)通方面，還有一段路要走。
舉了個(gè)例子，文化旅游部成立后，對中國的文化和旅游發(fā)展都有促進(jìn)作用，因為旅游，沒(méi)有文化是空殼；文化，需要旅游的親身體驗。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身就是融合性技術(shù)，如果融合監管通道進(jìn)一步完善，會(huì )給中國視聽(tīng)業(yè)帶來(lái)更蓬勃發(fā)展機遇?！捌鋵?shí)這是治理體系和治理能力現代化的問(wèn)題”。
05創(chuàng )意，不分平臺和渠道；
技術(shù)，也是如此
創(chuàng )意，不分平臺和渠道，技術(shù)，也是如此。文化數字化，是用數字化、網(wǎng)絡(luò )化和智能化技術(shù)來(lái)做文化。渠道不同，是因為硬件實(shí)現方式不同。渠道劃分利益攸關(guān)方，由此各自固守一攤利益，也就情有可原。
跨屏生態(tài)的建立，意味著(zhù)資源要在所有的平臺配置、打通。這給部門(mén)壁壘、行業(yè)壁壘、監管壁壘提出挑戰。
技術(shù)是通的，平臺是通的，產(chǎn)業(yè)鏈是通的，現在特別明顯的是底下是通的，但監管方很多。當前體制機制和監管優(yōu)化方面亟待優(yōu)化，才能突破促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。
06無(wú)屏，就是元宇宙，
要想更好地發(fā)展，應減少終端依賴(lài)
全媒體傳播體系建設中，跨屏的下一個(gè)階段是無(wú)屏。無(wú)屏時(shí)代，用現在最時(shí)髦的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是元宇宙。要想發(fā)展好，就要減少對終端的依賴(lài)，越無(wú)形越便捷越好。
目前元宇宙的實(shí)現還是初級階段，因為要用頭盔之類(lèi)的終端。對于無(wú)屏的實(shí)現技術(shù)，無(wú)論軟硬，都不會(huì )太困難。未來(lái)這方面的技術(shù)會(huì )越來(lái)越成熟，實(shí)現起來(lái)越平滑。
對于無(wú)屏如何更好的發(fā)展，在減少終端依賴(lài)和提升用戶(hù)體驗之外，特別重要的，是“應用場(chǎng)景成熟且完整”。
不僅僅是娛樂(lè )行業(yè)，如果沉浸式影像滲透到在教育、健康、衛生、醫療，銀行等領(lǐng)域，未來(lái)前景就會(huì )非?？捎^(guān)。
07如果能夠實(shí)現去現場(chǎng)70~80%的體驗，
可能帶來(lái)革命性變化
視聽(tīng)本質(zhì)上是人類(lèi)社會(huì )相互交往，乃至認識世界最基本的手段。既然如此，我們?yōu)楹尾辉诮逃?、工業(yè)、醫療等更多領(lǐng)域應用起來(lái)呢？這些應用場(chǎng)景的數量是非?？捎^(guān)的。
有一個(gè)預判，“如果能夠實(shí)現去現場(chǎng)70-80%體驗，可能給各行各業(yè)和視聽(tīng)業(yè)本身帶來(lái)革命性變化。比如，我沒(méi)去卡塔爾看球，在家就能實(shí)現70-80%體驗?！?/p>
再比如，遠程醫療場(chǎng)景下，一些家用小儀器將人體基本生物指標實(shí)時(shí)傳給大夫，結合遠程全息影像技術(shù)，應用起來(lái)障礙不大。
Facebook改名Meta后虧損嚴重，說(shuō)白了就是沒(méi)有找到應用場(chǎng)景，實(shí)現技術(shù)上也需要進(jìn)步。無(wú)屏的實(shí)現，還有很長(cháng)的路要走。
08迪士尼旗下幾大流媒體服務(wù)
的全球訂戶(hù)數超越Netflix帶來(lái)的啟發(fā)
在被問(wèn)及如何有效構建視聽(tīng)業(yè)“跨屏、無(wú)屏”生態(tài)，是否有規律和案例可循的時(shí)候，胡正榮表示，“確實(shí)是有規律的，也有案例可以參考學(xué)習”。
迪士尼旗下流媒體平臺總訂戶(hù)數超越Netflix，就非常具有典型性?！氨M管?chē)鴦e不同，我想，業(yè)務(wù)流程是可以學(xué)習的。對好的IP做開(kāi)發(fā)的思路，完全是世界通行的。IP全流程開(kāi)發(fā)，誰(shuí)都可以做?！?/p>
Netflix每年在內容上投入超百億美元，因為要不斷積累自己的IP庫。所以說(shuō)，傳統主流媒體有它們的長(cháng)項，比如迪士尼無(wú)需投入太多資金做新IP，光是已有IP改造就很可觀(guān)了。
中國的主流媒體有品牌優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢，也有IP優(yōu)勢，老百姓都是很認可。老牌媒體迪士尼的做法，值得中國主流媒體參考。
09對中國電視業(yè)
在2023年發(fā)展的期待
黨的二十大報告明確提出，“加強全媒體傳播體系建設”，要注意到在報告的表述中，“沒(méi)有提廣播、電視、新聞、媒體融合等概念；而是直接提全媒體傳播體系，而且用了加強”。這意味著(zhù)，未來(lái)五年要“看結果，看效果，即以建設全媒體傳播體系這個(gè)結果為導向”。
胡正榮對五年之后的傳統電視大屏的預期是，“一定要建成跨屏生態(tài)”，“那時(shí)候中國的廣電行業(yè)，不再是傳統廣播電視，而應該叫全媒體視聽(tīng)行業(yè)”。
建成全媒體傳播體系的中國電視業(yè)會(huì )是什么樣呢？那時(shí)候，技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的，渠道是多平臺的，內容是多形態(tài)的，應用是多場(chǎng)景的，業(yè)態(tài)是多樣態(tài)的，形成了非線(xiàn)性的、開(kāi)放式的循環(huán)。
在二十大報告指導下，在未來(lái)五年，第一步，是從電視業(yè)發(fā)展為視聽(tīng)業(yè)；第二步，從視聽(tīng)業(yè)跨一步，到全媒體視聽(tīng)業(yè)。
那么，如何看待媒體融合與全媒體傳播體系建立有何關(guān)系呢？
他的看法是，“媒體融合是一個(gè)過(guò)程。整個(gè)過(guò)程最終實(shí)現的結果是建成全媒體傳播體系”。
具體到對2023年中國電視業(yè)的期待，胡正榮談到兩點(diǎn)。第一，中國電視業(yè)向多媒體生態(tài)或者跨屏生態(tài)邁出實(shí)質(zhì)一步，特別重要的是“平臺再造，流程優(yōu)化”，“比如工作室制的普及，圍繞內容怎么開(kāi)發(fā)產(chǎn)品都可以”。第二，廣電系統內部嘗試打通，比如有線(xiàn)電視、IPTV、OTT等，“哪怕不融合，退一步至少要做到后臺、中臺兼容，平行主體之間協(xié)同，頂層設計統籌”。
18周年感恩回饋活動(dòng)重磅來(lái)襲,這次《智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)月報》也免費送了!
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞： 初級階段 主流媒體 非?？捎^(guān)
