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在過(guò)去的五年里，電視界的說(shuō)法一直是“在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )何時(shí)”而不是“能否超越傳統電視”，但Hub Entertainment Research的《重新定義視頻》最新研究表明，各種形式的電視現在更多的是在與游戲和社交媒體競爭。
這項新的《重新定義視頻》研究于2022年12月在1900名年齡在13-74歲的美國消費者中進(jìn)行，最突出的發(fā)現集中在Z世代觀(guān)眾身上，研究表明這一群體現在對“娛樂(lè )”的定義完全不同。具體來(lái)說(shuō)，幾十年來(lái)，電視一直是娛樂(lè )生態(tài)系統的焦點(diǎn)，但對Z世代消費者來(lái)說(shuō)，這只是他們消磨時(shí)間的幾種方式之一。
研究發(fā)現，35歲以上的觀(guān)眾表示，他們看電視的時(shí)間比其他任何類(lèi)型的屏幕娛樂(lè )都要多，占他們總屏幕時(shí)間的43%。他們只有大約五分之一的時(shí)間在玩游戲、YouTube或TikTok等平臺上的非付費在線(xiàn)視頻上。在13-24歲的人群中，這一比例正好相反：他們花在電視節目上的時(shí)間不到五分之一(17%)，在游戲和非付費視頻上的支出加起來(lái)是這個(gè)數字的兩倍多。
年輕消費者和年長(cháng)消費者在內容上的差異也反映在他們使用的屏幕上。這兩組人都將大約五分之一的屏幕時(shí)間分配給智能電視上的內容。但除此之外，兩組的設備使用情況大不相同。年齡在35歲以上的觀(guān)眾表示他們約三分之一的屏幕時(shí)間是通過(guò)付費電視機頂盒觀(guān)看的，只有12%的時(shí)間花在手機娛樂(lè )上。13-24歲的人花在智能手機上的時(shí)間最多(30%)，只有8%的時(shí)間花在有線(xiàn)電視機頂盒提供的內容上。
該研究還證實(shí)了TikTok的興起和崛起，TikTok已迅速成為年輕消費者的娛樂(lè )中心。YouTube仍然是 "非付費 "在線(xiàn)視頻的最大玩家：超過(guò)80%的受訪(fǎng)者經(jīng)常使用它。在13-24歲的人群中，三分之二的受訪(fǎng)者在接受調查時(shí)表示，他們在過(guò)去一周使用過(guò)TikTok，僅次于YouTube。
在使用TikTok的用戶(hù)中，72%的人表示每天都使用，而這個(gè)年齡段的YouTube用戶(hù)中只有48%的人每天都看YouTube。在兩者都使用的人中，超過(guò)一半(51%)的人表示，如果只能選一個(gè)，他們會(huì )選擇TikTok而不是YouTube。
“在預測媒體公司未來(lái)的命運時(shí)，‘流媒體之戰’壟斷了焦點(diǎn)?！盚ub的負責人Jon Giegengack說(shuō)?！暗@掩蓋了一個(gè)更重要的轉變：下一代電視消費者對傳統電視本身的參與度更低。游戲和社交視頻是他們娛樂(lè )生活方式的重點(diǎn)。沒(méi)有證據表明他們會(huì )隨著(zhù)年齡的增長(cháng)而改掉這些習慣。將來(lái)觀(guān)眾將在這些設備和平臺上度過(guò)大部分時(shí)間，媒體機構需要適應這些變化以便滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求?！?/p>
責任編輯：李楠
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