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來(lái)自Aluma的研究顯示，如果一個(gè)節目同時(shí)在訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)流媒體服務(wù)和直播電視頻道上提供，成年SVOD觀(guān)眾傾向于前者的可能性是后者的兩倍以上。
這項研究于2022年12月進(jìn)行，調查了1947名負責為家庭購買(mǎi)媒體服務(wù)并在電視上觀(guān)看SVOD服務(wù)的美國成年寬帶用戶(hù)。Aluma平衡了樣本，以代表SVOD觀(guān)眾及其家庭。
這項調查找出了大多數年齡段的人更喜歡訂閱流媒體服務(wù)而不是直播電視頻道的原因：前者的廣告更少；觀(guān)眾可以在他們方便的時(shí)候觀(guān)看節目，而非指定的時(shí)間；這也是他們最常觀(guān)看節目的方式；更容易找到有趣的內容。
此外，越是年輕的成年人，越喜歡在SVOD服務(wù)上觀(guān)看新節目，而不是傳統電視頻道。65歲及以上的SVOD購買(mǎi)者中，幾乎五分之二(37%)更喜歡在傳統直播電視頻道觀(guān)看新節目，比更喜歡通過(guò)直播電視頻道觀(guān)看新節目的比例(28%)高出50%。相比之下，55-64歲的SVOD購買(mǎi)者更喜歡付費流媒體服務(wù)的可能性是直播電視頻道的1.4倍，這一比例隨著(zhù)年齡的下降而增加。18-24歲的觀(guān)眾在觀(guān)看新節目時(shí)，更喜歡SVOD的可能性是直播電視頻道的5.3倍。
盡管老一代觀(guān)眾比其他群體更看重廣告較少的SVOD，但年輕觀(guān)眾更有可能強調，訂閱流媒體是他們觀(guān)看節目最多的地方，而且更容易搜索和找到有趣的觀(guān)看內容。
“唯一更喜歡直播電視頻道而不是付費流媒體的SVOD群組是65歲以上的人群。這很有說(shuō)服力?！盇luma的創(chuàng )始人兼首席分析師邁克爾·格里森（Michael Greeson）指出?！捌渌腥硕几矚g流媒體，甚至是55-64歲的人群，在2007年Netflix推出時(shí)，他們大多是中年人。然而，他們也喜歡流媒體播放而不是線(xiàn)性電視直播頻道。我們的研究結果是非常簡(jiǎn)單。當網(wǎng)絡(luò )公司考慮在哪里推出節目最能吸引成年人時(shí)，以SVOD為先的策略將是最有效的?！?/p>
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責任編輯：李楠
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