在過(guò)去二三十年的流媒體發(fā)展變化中，如同《美國傳媒現金牛業(yè)務(wù)也失效?》所言，美國電視傳媒生態(tài)平衡有所變化，包括體育在內的電視業(yè)務(wù)部分核心元素已經(jīng)開(kāi)始重新確立它們的重要性與地位——這一趨勢也或可能延伸到歐洲（更多參考《2021-2022全球核心OTT市場(chǎng)發(fā)展研究報告》）。
特別是體育直播在歷史上一直被認為是電視行業(yè)的引擎；這是一種可以保證推動(dòng)付費訂閱并推動(dòng)不斷增長(cháng)的廣告收入的業(yè)務(wù)。體育直播幾乎以一己之力促成了付費電視業(yè)務(wù)的誕生。但在后疫情的體育直播領(lǐng)域，這一命題答案如何？
(資料圖片僅供參考)
一、體育謎題：DAZN與FuboTV
近年來(lái)，圍繞體育的故事變得越來(lái)越令人反思。在全球范圍內，Netflix與DAZN正是歐美市場(chǎng)的兩個(gè)流媒體典型。
以體育為中心的DAZN可能會(huì )成長(cháng)為一家盈利且可持續的企業(yè)，但也有分析師認為其商業(yè)模式目前尚無(wú)定論。Netflix作為世界上最大的無(wú)體育流媒體平臺其故事不用多說(shuō)了。就在2022年12月，聯(lián)合首席執行官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)表示，他“不是反體育，而是支持利潤”，“還沒(méi)能想出如何在訂閱模式下轉播主流體育賽事來(lái)實(shí)現盈利”。在眾多科技和傳媒巨頭紛紛裁減支出的背景下，這一描述凸顯了體育媒體的一大特征——就是費錢(qián)。
而DAZN是一家專(zhuān)注于體育的流媒體服務(wù)公司，于2016年8月首次在奧地利、德國、日本和瑞士推出，但很快擴展到加拿大。在這一成功的基礎上，DAZN已經(jīng)在美國、英國、意大利和巴西推出，現在DAZN已經(jīng)在200多個(gè)國家上市。最初DAZN主要專(zhuān)注于拳擊比賽，并逐漸擴展至英超聯(lián)賽、NFL、NBA、MLB、NHL、F1等。從2017年到2019年增長(cháng)了近7倍。然而，從2019年到2020年——也是眾多流媒體快速發(fā)展的疫情期間，用戶(hù)數量下降了約20萬(wàn)（或因為眾多賽事暫停緣故）。在資費方面，DAZN在北美每月收取20美元，但此前在英國和澳大利亞的每月價(jià)格分別為7.99美元和2.99美元（不同地區賽事播出情況不同）。而隨著(zhù)它在相關(guān)地區增加更多的賽事，相關(guān)資費可能會(huì )上升。
但在后疫情時(shí)間，DAZN正在見(jiàn)證體育流媒體應用的激增帶來(lái)的回報。2022年9月，該公司收購了歐洲的十一集團（ELEVEN Group），幫助其國際足球比賽的數量增加到每年超過(guò)40，000場(chǎng)。此后，DAZN2022年播放的總時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)20%，該公司現在聲稱(chēng)自己是歐洲最大的數字體育廣播公司。截至2022年，其全球付費用戶(hù)達到1500萬(wàn)，其客戶(hù)去年在全球1.3億臺設備上播放了12億小時(shí)。除了收購ELEVEN之外，DAZN還收購了2022年西班牙頂級足球聯(lián)賽LaLiga在西班牙的版權。該公司還將其與德國歐洲冠軍聯(lián)賽的協(xié)議延長(cháng)至2027年。國際摔跤迷還可以期待在2023年在DAZN上看到更多內容，因為該服務(wù)去年11月宣布將播放世界上最大的職業(yè)摔跤推廣活動(dòng)之一“影響力摔跤”（Impact Wrestling）的付費賽事節目和。
DAZN在美國本土提供的主流體育賽事比國際上少，但它目前的成功對全球的體育網(wǎng)站來(lái)說(shuō)肯定是個(gè)好消息。它表明用戶(hù)將接受體育賽事的流媒體播放，并使付費電視作為傳統體育直播核心地位的衰落。
不過(guò)，對另一個(gè)以體育為主體的流媒體平臺Fobo TV來(lái)說(shuō)，謎題依然存在。Fobo TV首次突破10億美元的收入里程碑，其中在北美全年總收入為9.84億美元，同比增長(cháng)55%——包括1億美元的廣告收入（該公司業(yè)務(wù)擴展到FAST與廣告領(lǐng)域，目前經(jīng)營(yíng)80多個(gè)頻道）。其在北美的用戶(hù)數量達到了144.5萬(wàn)，增長(cháng)了29%，在世界其他地區(尤其是法國的Molotov)的用戶(hù)數量達到了42萬(wàn)，增長(cháng)了117%。但Fobo TV在2022年凈虧損5.619億美元，息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤虧損3.23億美元。Fobo TV預計其2023年用戶(hù)數量將適度增長(cháng)僅5%左右，主要原因是今年第一季度價(jià)格大幅上漲——其背景是期望減少損失，以接近盈利目標。在公司的財報電話(huà)會(huì )議上，聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官大衛·甘德勒（avid Gandler ）表示，Fobo TV每年在內容上的支出約為9億美元，這相當接近其全年的總收入。另外，作為一家獨立的體育流媒體機構，Fobo TV面臨著(zhù)Alphabet旗下YouTube和亞馬遜（兩者都先后殺入體育領(lǐng)域）及老牌媒體公司的巨大競爭。
在流媒體領(lǐng)域，以體育直播作為主要商業(yè)驅動(dòng)力的問(wèn)題是：1）體育轉播權成本高昂——甚至隨著(zhù)時(shí)間的基站而快速提高；2)體育節目版權是購買(mǎi)而非自有的。甚至華納兄弟探索頻道的首席執行官大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）最近也提到了這些問(wèn)題（參考《美國傳媒現金牛業(yè)務(wù)也失效?》）。
二、再提體育直播邏輯&近期大事件
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