2023年一季度綜藝市場(chǎng)報告_環(huán)球報道

寒冬已過(guò)，春天正悄然走來(lái)。

(資料圖)

回望整個(gè)第一季度，相較于去年，2023的Q1顯然給行業(yè)釋放出更多信心和底氣，回溫之勢顯著(zhù)——節目上新速度加快、數量增多、體量提升，同時(shí)吸引了不少廣告客戶(hù)重回綜藝市場(chǎng)，許多去年裸播的節目，如今憑借高品質(zhì)、好口碑，也陸續迎來(lái)了不少商業(yè)客戶(hù)的投放和支持。

不僅如此，伴隨著(zhù)各大平臺陸續官宣2023綜藝資源，可謂是數量頗豐、類(lèi)型多樣、形態(tài)各異。特別是，由于第一季度綜藝整體的良好預熱與穩定鋪陳，也讓大家對于今年綜藝市場(chǎng)持續回升，產(chǎn)生了更強的信念感和高期待。

主動(dòng)迭代的綜N代另辟蹊徑的綜一代

其實(shí)，綜N代和綜一代之間存在著(zhù)很微妙的關(guān)系，既相互制衡，又相互依賴(lài)，彼此和諧共生。行業(yè)人士都知道，綜N代具有品牌效應、受眾基數，因此也頗受廣告客戶(hù)的偏愛(ài)。某種程度上來(lái)說(shuō)，綜N代節目的數量和上新節奏，起到了行業(yè)穩定態(tài)風(fēng)向標的作用。

那么，對于綜一代來(lái)說(shuō)，顯然承擔著(zhù)更多的拓新功能。要知道，觀(guān)眾對新鮮事物一直都保持較高的好奇心。與此同時(shí)，創(chuàng )新也意味著(zhù)冒險，承擔試錯成本。因此，項目的整體成本，是否在可控范圍，或者是低風(fēng)險創(chuàng )新，已然成為行業(yè)最為關(guān)心的大事。

特別是，縱觀(guān)2023第一季度上新的整體節目中，經(jīng)典綜N代與新鮮綜一代，可謂是花開(kāi)兩朵，各自綻放，形成了一片繁榮的創(chuàng )新之態(tài)。

一方面，經(jīng)典綜N代始終保持著(zhù)穩定前行的節奏，不僅是各大平臺競爭的重要利器，同時(shí)整體數量頗豐、品質(zhì)穩定。其中電視綜藝方面，江蘇衛視《最強大腦》邁入第十季，總臺《中國詩(shī)詞大會(huì )》做到第八季，湖南衛視《我想和你唱》進(jìn)入第四季；網(wǎng)綜方面，芒果TV《大偵探》走到第八季，騰訊視頻《十三邀》步入第七季，芒果TV《名偵探學(xué)院》推出第六季，愛(ài)奇藝《喜歡你我也是》行進(jìn)到第四季，優(yōu)酷《鏘鏘行天下》則上新第三季等。

必須承認的是，平臺綜N代的整體影響力，依舊是不容小覷。其中江蘇衛視《最強大腦10》整季多網(wǎng)別平均收視破2，CSM64城收視2.44%，CSM35城收視2.66%。云合數據顯示，芒果TV《大偵探8》在網(wǎng)綜市場(chǎng)保持競爭優(yōu)勢，正片有效播放為4.3億。

客觀(guān)層面上來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾和市場(chǎng)都會(huì )要求綜N代主動(dòng)求變，常做常新。特別是重啟綜藝IP的老牌節目，幾乎也都在完成一次全新的創(chuàng )作之旅。正如時(shí)隔五年，2023年《我想和你唱4》再度回歸，也要面臨傳承與創(chuàng )新之間的平衡之術(shù)。節目總導演王琴就曾表示，“創(chuàng )制綜藝IP需要創(chuàng )新和運營(yíng)能力，反復研創(chuàng )、開(kāi)發(fā)，堅守經(jīng)典綜藝更需要具備全新的時(shí)代內核?！?/p>

至于Q1上新的綜一代，整體表現也頗為亮眼，無(wú)論是選題內容，還是表現方式，都給觀(guān)眾眼前一亮之感。從形態(tài)上，以戶(hù)外真人秀和演播室觀(guān)察為主，基本上是平分秋色。從主題來(lái)看，涵蓋了音樂(lè )、職業(yè)、喜劇、文化、生活、競技等多個(gè)垂類(lèi)主題，呈現出百花齊放之姿。

具體來(lái)說(shuō)，電視節目方面則有法治節目《法官你好》、發(fā)型師競技真人秀《手藝人大會(huì )·發(fā)型師季》、治愈田園慢綜《我們的客?！?、演員專(zhuān)業(yè)藝訓勵志真人秀《無(wú)限超越班》、各界名人快樂(lè )分享秀《今晚開(kāi)放麥》、健康生活服務(wù)類(lèi)節目《美好生活手冊》、“非遺煥新”紀實(shí)節目《新生萬(wàn)物》、美食情感人文紀實(shí)節目《食遇人間》、科學(xué)文化教育節目《大先生》、紀實(shí)觀(guān)察類(lèi)節目《專(zhuān)精特新研究院》等。

視頻網(wǎng)站創(chuàng )新綜一代節目，其中包括了勞作紀實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧·少年篇》、脫口秀節目《開(kāi)工了！新生活》、談話(huà)類(lèi)節目《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》、美食綜藝節目《偶然的煮意》、獵頭職場(chǎng)觀(guān)察真人秀《嗨，城市獵人》、東北特色喜劇推理綜藝《驚嘆俱樂(lè )部》、運動(dòng)挑戰類(lèi)真人秀《運動(dòng)者聯(lián)盟》、女性綜藝《她的取景器》等。

與此同時(shí)，抖音《百川綜藝季》此時(shí)也連續上新了三檔子節目，主題各異、形態(tài)頗新，分別是代際實(shí)驗觀(guān)察類(lèi)音樂(lè )綜藝《百川樂(lè )時(shí)空》、高校音樂(lè )比拼綜藝《百川高校聲》、創(chuàng )新喜劇主題綜藝《百川狂想曲》，也都收獲了不俗成績(jì)和口碑好評。

由此來(lái)說(shuō)，當綜N代和綜一代之間，和諧共生、彼此促進(jìn)，實(shí)現動(dòng)態(tài)中的創(chuàng )新平衡，才彰顯出市場(chǎng)正處于有序健康的生態(tài)之下。不難發(fā)現，對于新老綜藝來(lái)說(shuō)，都具有一個(gè)共同的目標終點(diǎn)，即不斷進(jìn)行創(chuàng )新，持續滿(mǎn)足大眾最新的審美喜好和內容偏好。

左手喜劇和右手音樂(lè )國民綜藝兩大法寶利器

音綜和喜綜，作為兩大國民綜藝利器，無(wú)疑是最具受眾影響力的節目品類(lèi)，也是綜藝創(chuàng )作者特別關(guān)注的兩大方向。那么，縱觀(guān)第一季度中，國民音綜的整體表現，可圈可點(diǎn)。不僅是平臺的重點(diǎn)項目，而且創(chuàng )新精神可嘉，涵蓋了不同落點(diǎn)，諸如文化交流、經(jīng)典懷舊、融合場(chǎng)景、破壁跨界等，從而形成了Q1較強的音綜氛圍感。

這其中的代表節目有，音樂(lè )文化交流節目《聲生不息·寶島季》、互動(dòng)音樂(lè )綜藝節目《我想和你唱》第四季、音樂(lè )人LiveHouse經(jīng)營(yíng)類(lèi)真人秀《17號音樂(lè )倉庫》、演唱會(huì )節目《無(wú)限超越群星演唱會(huì )》、音樂(lè )旅行節目《聽(tīng)見(jiàn)我的旅行》，以及《百川綜藝季》之《百川樂(lè )時(shí)空》《百川高校聲》。

特別是作為頂著(zhù)光環(huán)的音二代，《聲生不息·寶島季》從立項之初便備受矚目，畢竟去年第一季的《港樂(lè )季》相當成功，為節目積累了不少粉絲?？v觀(guān)本季節目，不僅邀請了眾多知名歌手參加，且將經(jīng)典懷舊氛圍拉滿(mǎn)，誕生出不少精彩的舞臺表演。另外，此次開(kāi)啟雙會(huì )場(chǎng)模式，由何炅擔任節目主持人，柳翰雅擔任串講人，王偉忠擔任金曲分享人。

接下來(lái)，再來(lái)看一下同是國民綜藝品類(lèi)的喜劇節目，在一季度也表現亮眼，不僅上新了多檔節目，還實(shí)現了“喜劇+”的多元模式探索。諸如愛(ài)奇藝脫口秀節目《開(kāi)工了！新生活》，以“大笑開(kāi)工，開(kāi)‘新’生活”為主題，為觀(guān)眾帶來(lái)快樂(lè )的同時(shí)，傳遞了努力奮斗、樂(lè )觀(guān)向上的生活態(tài)度。東方衛視名人脫口秀節目《今晚開(kāi)放麥》，由岳云鵬和王耀慶擔任主理人，同時(shí)邀請演員、導演、歌手、科學(xué)家、企業(yè)家、作家等各界名人，分享他們的個(gè)人經(jīng)歷和成長(cháng)故事。

另外，抖音“情景喜劇+音樂(lè )”的復合型綜藝《百川狂想曲》，布瑞吉、郎朗、劉維、柳巖、李治廷、VAVA、薛之謙、楊迪等等，通過(guò)這些嘉賓的狂想世界，從而探討時(shí)下大眾關(guān)注的諸多社會(huì )議題。

優(yōu)酷東北特色喜劇推理綜藝《驚嘆俱樂(lè )部》，唐鑒軍、王小利、楊樹(shù)林、文松、田娃、周云鵬六位土生土長(cháng)的東北喜劇演員高能集結，帶領(lǐng)觀(guān)眾探訪(fǎng)東北，探尋每座城市獨特的城市風(fēng)情和故事。

此外，還有優(yōu)酷、德云社聯(lián)合推出的喜劇廠(chǎng)牌節目《抖包袱大會(huì )》，8組相聲演員，依次登臺亮相，為獲得觀(guān)眾的好評，他們將使出渾身解數。

芒果TV《東北插班生之老鐵我來(lái)了》，作為一檔東北style喜劇衍生真人秀，該節目融合了體驗、趣味、紀實(shí)等好玩有趣的形式，讓觀(guān)眾跟隨嘉賓沉浸式體驗最本土的東北民俗，開(kāi)心爆笑，盡情釋放壓力。

所以說(shuō)，音樂(lè )和喜劇，無(wú)疑是國民接受度和傳播力最廣的節目品類(lèi)，而判斷行業(yè)創(chuàng )新烈度和增長(cháng)效果，一定程度上，透過(guò)國民綜藝品類(lèi)的上新數量、更新頻次、傳播成績(jì)等方面，可以來(lái)進(jìn)行佐證。

中小體量綜藝占比最高降本與增效仍是行業(yè)兩大關(guān)注點(diǎn)

回望第一季度綜藝市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，其中中小體量綜藝上新節奏加快，一方面，說(shuō)明行業(yè)正在有序回暖，保證著(zhù)節目更新的頻次；另一方面，也側面證明了降本與增效，依舊是指引行業(yè)目前發(fā)展的兩大方向落點(diǎn)。

事實(shí)上，縱觀(guān)這些創(chuàng )新的中小項目，自身優(yōu)勢明顯：成本可控、靈活性高，且由于真實(shí)有趣，收獲了不少好評和認可。從外在形式上來(lái)看，大致可以分為兩大方面：一方面，語(yǔ)言類(lèi)節目，具體涵蓋了脫口秀、談話(huà)、采訪(fǎng)、紀實(shí)等垂直主題，具體節目如漫談類(lèi)綜藝《文學(xué)館之夜》、談話(huà)類(lèi)綜藝《以桌會(huì )友》、訪(fǎng)談類(lèi)綜藝《送一百位女孩回家》、全新商業(yè)觀(guān)察節目《激流時(shí)代》等。

相較于其他節目類(lèi)型，語(yǔ)音類(lèi)節目操作更便利，且更容易出圈形成話(huà)題，同時(shí)也在走向嘉賓定制化的方向，主嘉賓構成了節目的骨架與靈魂。其中如許知遠與《十三邀》第七季，竇文濤與《鏘鏘行天下》第三季，以楊天真四姐妹為主的《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》，毛不易、李雪琴倆人合作的場(chǎng)景聊天節目《毛雪汪》，以梁朝偉為主體的特別節目《人生半山腰》等。

特別是，創(chuàng )新談話(huà)類(lèi)節目《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》，由傅首爾、楊笠、易立競、楊天真擔任固定嘉賓，每期對話(huà)一位有趣的訪(fǎng)客，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“最不好惹的姐姐們”。該節目制片人趙建忠曾坦言，這是一檔反套路的綜藝，相比以往綜藝中用極致的世界觀(guān)、極致的規則去擠壓藝人，擠壓出真人秀故事，節目則圍繞著(zhù)原生關(guān)系，把藝人放進(jìn)一個(gè)舒適的環(huán)境中，讓她們做自己擅長(cháng)的事情，從而把人美好的一面和自然的一面發(fā)掘出來(lái)。

此外，騰訊視頻《十三邀》第七季如約回歸，品質(zhì)在線(xiàn)，獲得了不少網(wǎng)友的贊美和喜愛(ài)?？v觀(guān)本季節目，繼續保持著(zhù)對世界的好奇與探索，作家許知遠與來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行對話(huà)，諸如中國原創(chuàng )圖畫(huà)書(shū)泰斗蔡皋，中國科學(xué)院高能物理研究所研究員張雙南，清華大學(xué)心理學(xué)系教授、博導彭凱平等等，在對話(huà)中觀(guān)察和理解這個(gè)世界，給大眾帶來(lái)了不同的視角，同時(shí)也治愈了他們焦慮的內心。

另一方面，戶(hù)外真人秀的垂直態(tài)創(chuàng )新，聚焦不同的新主題和場(chǎng)景氛圍，讓觀(guān)眾更具代入感和體驗感，并跟隨節目收獲了不同的人生經(jīng)歷，以及與生活相關(guān)的實(shí)用知識和智慧灼見(jiàn)。

正如《種地吧·少年篇》總導演楊長(cháng)嶺曾表示，“這就是土地的魅力，真到了那塊地的時(shí)候，你會(huì )發(fā)現每天的事情是干不完的，不用導演組干涉或者是去安排，孩子們每天的工作行程都非常滿(mǎn)，這也是‘真實(shí)’所帶來(lái)的，我們更像是偏半記錄式的記錄這個(gè)過(guò)程?！?/p>

除此之外，代表節目還有城市紀實(shí)探索節目《奇妙之城2》、溫暖治愈系生活類(lèi)節目《100個(gè)回家的理由》、美食綜藝節目《偶然的煮意》、新世代潮流生活方式指南節目《普通男孩俱樂(lè )部》、運動(dòng)挑戰類(lèi)真人秀《運動(dòng)者聯(lián)盟》、創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想真人秀《我有一家店》、國潮美食節目《中國有好菜》等。

戀綜熱度不減行業(yè)招商回暖明顯

必須承認的是，當下主題節目創(chuàng )作，戀綜依舊是熱門(mén)題材，而這也從側面說(shuō)明，愛(ài)情或許是治愈大眾的“精神良藥”之一，讓其心生愉悅感和輕松感。?縱觀(guān)第一季度上線(xiàn)的戀綜，總體展現出一些新的變化：一方面，增加創(chuàng )新環(huán)節和流程，強化社交屬性，圍繞女性第一視角來(lái)進(jìn)行全方位創(chuàng )新。其中騰訊視頻《半熟戀人2》，對開(kāi)場(chǎng)環(huán)節進(jìn)行了創(chuàng )新設計，不同于此前從微信群聊到選擇感興趣對象進(jìn)行私聊的慢熱過(guò)程，本季節目則采取了更為直球的方式，即通過(guò)“朋友圈識人”的環(huán)節，完成嘉賓們之間的身份初相識，增強了節目的懸念感和推理節奏。

同時(shí)，騰訊視頻還上新了《好友好有愛(ài)》，主打帶好友參加戀愛(ài)節目，與平臺另一品牌戀綜《半熟戀人》形成合力之勢，一個(gè)是半熟盛開(kāi)，一個(gè)是戀人未滿(mǎn)，可謂是將年輕人不同戀愛(ài)主題都囊括其中了。

此外，愛(ài)奇藝《喜歡你我也是4》制作人王媛媛也曾表示，本季創(chuàng )新點(diǎn)在于，為那些對愛(ài)情失去激情與動(dòng)力的“結繭”人群，打造全視角的沉浸式觀(guān)察，以及帶領(lǐng)大家共同面對社會(huì )婚戀問(wèn)題的新思考與討論。

在招商層面來(lái)說(shuō)，一季度戀綜整體表現不俗，而這對于提振市場(chǎng)信心和激發(fā)創(chuàng )作動(dòng)力，具有重要作用。其中《喜歡你我也是4》，獲得了伊利伊刻活泉冠名；《好友好有愛(ài)》，則得到三星Galaxy S23系列手機總冠支持；而相較于第一季裸播起步的《半熟戀人》，第二季則吸引了植選、金紡、新三九胃泰、湯達人等多家品牌投放。

另一方面，戀綜IP節目的衍生二創(chuàng )，基于原有節目的影響力和號召力，進(jìn)行衍生再創(chuàng )新，小成本與高起點(diǎn)，也收獲了不錯的表現。諸如愛(ài)奇藝《喜歡你我也是4》衍生出新節目《喜歡你請直球》，全新視角，大膽直球，讓不少網(wǎng)友幾乎過(guò)癮。此外，芒果TV夫妻情感治愈節目《妻子的浪漫旅行》衍生節目之《戀愛(ài)到結婚的距離》，真實(shí)記錄三對戀人，陸虎&陳曌旭，周藝軒&陳夢(mèng)瑤，靖佩瑤&呂妍，他們是如何從戀人走入婚姻的過(guò)程，讓不少網(wǎng)友頗具代入感。

另外，芒果TV婚姻紀實(shí)觀(guān)察真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人》售后衍生類(lèi)綜藝《又見(jiàn)愛(ài)人》，楊迪家訪(fǎng)愛(ài)人三姐妹團郭柯宇、朱雅瓊、佟晨潔，雙廚狂歡，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

總之，縱觀(guān)第一季度綜藝的整體表現，可以說(shuō)是升溫明顯、流暢過(guò)渡，基本上完成了第一階段的行業(yè)目標和使命擔當。

與此同時(shí)，特別是伴隨著(zhù)第二季度一批新綜，尤其是戶(hù)外真人秀的頻頻上線(xiàn)，讓人不得不欣慰感嘆一下：整個(gè)市場(chǎng)好像真的開(kāi)始回暖、變好起來(lái)，后續或許也將實(shí)現持續反彈與全面復興。當然，祈愿大家在未來(lái)的日子，繼續全力奔跑，綜藝的明天，依舊值得期待。

責任編輯：李楠

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