日前，國家廣電總局發(fā)布了《2022年全國廣播電視行業(yè)統計公報》（下稱(chēng)《公報》），從整體情況來(lái)看，并沒(méi)有太大意外，升則有理，降則有據。表面看，升降之間亦在預料之中，但從幾個(gè)關(guān)鍵數據來(lái)分析，則能大致捋清行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和大致方向。
應當講，無(wú)論是全國經(jīng)濟形勢，或是廣播電視內容創(chuàng )作以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，均還處于恢復期，據國家統計局初步核算，今年一季度我國國內生產(chǎn)總值同比增長(cháng)4.5％；而具體反映到廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域來(lái)講，《公報》顯示，2022年全國廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長(cháng)8.10%。
(資料圖)
貌似行業(yè)收入超過(guò)8%的收入增長(cháng)不能算少，但細分下來(lái)，兩組數據非常直觀(guān)顯示有喜有憂(yōu)。
第一組數據顯示，傳統廣播電視全國廣告收入3342.32億元,同比增長(cháng)8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元,同比下降28.09%；電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%。廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)機構通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入則達到2407.39億元，同比增長(cháng)20.28%。
第二組數據顯示，2022年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)收入4419.80億元，同比增長(cháng)22.95%。其中，用戶(hù)付費、節目版權等服務(wù)收入大幅增長(cháng)，達1209.38億元，同比增長(cháng)24.16%；短視頻、電商直播等其他收入增長(cháng)迅速，達3210.42億元，同比增長(cháng)22.51%。
兩組數據在升降之間，透視出行業(yè)發(fā)展所出現的拐點(diǎn)。
其一，傳統廣播電視收入下滑速度超出想象。也就是說(shuō)，在廣播電視內容創(chuàng )作成本和人力成本，或持平或略有增長(cháng)的情況下，廣告收入卻呈快速下滑態(tài)勢，出現了嚴重的成本倒掛現象，而且這種態(tài)勢仍有繼續加大趨勢。
恕筆者直言，傳統廣播電視如今之局面，相較于當年報業(yè)所面臨的窘境還要嚴重和惡劣。
其二，與之形成對比的是，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)收入則呈現大幅增長(cháng)態(tài)勢。
對于大部分業(yè)界人士來(lái)講，這是意料之中的事，也是近年來(lái)廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域最大的變化。但其達到近23%的增幅，仍然讓很多人感到詫異。
應當講，如果說(shuō)是受疫情影響導致收入滑坡，廣播電視確實(shí)要比網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)影響更大，但疫情同樣是雙刃劍，對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)同樣影響很大，疫情是暫時(shí)的，想來(lái)，仍然是行業(yè)的重大變革所帶來(lái)的此消彼長(cháng)。由此，可以預見(jiàn)的是，如果廣播電視行業(yè)沒(méi)有重大改變的話(huà)，收入逐步萎縮必然成為常態(tài)。
當前，廣播電視所面臨的困難是共性且顯而易見(jiàn)的問(wèn)題。首先，資金鏈面臨嚴峻考驗。試問(wèn)，目前有多少家電視臺還有制劇能力，有多少家廣電臺是依靠貸款發(fā)工資，還有多少廣電臺具備內容創(chuàng )新能力。另外，很多廣電臺目前都采取只有拉到贊助，創(chuàng )新節目才能開(kāi)始制作的方式，也就是說(shuō)，廣電臺無(wú)力進(jìn)行自我循環(huán)式的節目創(chuàng )作，很多有潛力的節目只能選擇下線(xiàn)。
其次，人才結構嚴重斷檔。日前，一些自媒體刊發(fā)《在電視臺工作15年的主持人選擇裸辭，發(fā)文表示電視臺工資待遇令人心寒！》文章，之前也有很多知名廣電人選擇離職。應當講，目前廣電臺人才建設斷檔趨勢明顯，主要表現在空心化人才結構越發(fā)嚴重。
當然，亦有部分廣電臺日子還不錯，比如，江蘇省對包括江蘇廣電、新華日報等省級文化傳媒機構，通過(guò)政策扶持等方式進(jìn)行補血。但這種補血式的扶持只能說(shuō)是救急不救窮，更為嚴重的是，某種程度上更會(huì )導致人才流失。
我們不去探討政策層面的得失，現在來(lái)講，廣播電視臺與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)面臨著(zhù)冰火兩重天的發(fā)展趨勢，廣電臺何去何從？網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)是否能夠長(cháng)期獲得紅利，想來(lái)，第一個(gè)問(wèn)題從中央到地方已經(jīng)給出了答案，唯有一條路，在媒體深度融合的荊棘之路上殺出一條血路，方是上策。
目前，無(wú)論是報業(yè)的澎湃新聞、封面新聞，或是廣電系統的芒果TV、閃電新聞、東方明珠等都根據自身的特點(diǎn)，進(jìn)行了有效的嘗試。今年4月，浙江廣電重磅打造的Z視介客戶(hù)端正式上線(xiàn)，在筆者看來(lái)，還需要更多如“Z視介”般承載突圍重任的廣電新媒體能夠脫穎而出。
從宏觀(guān)來(lái)講，實(shí)施媒體深度融合改造是必走之路，而從微觀(guān)層面來(lái)說(shuō)，得到當地政府部門(mén)的政策、資金扶持，也是解決當前實(shí)際問(wèn)題的有效途徑。
再來(lái)看網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)，雖然現在來(lái)看是紅紅火火，發(fā)展勢頭很足，但隱憂(yōu)依然存在。首先，就是如何化解虧損的隱患，是為當務(wù)之急。在這方面，芒果TV取得了良好效果，而令人高興的是，愛(ài)奇藝經(jīng)過(guò)認真研判，果斷采取節流措施，在2022年終于實(shí)現全年盈利，這對于網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)健康有序發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。
其次，技術(shù)創(chuàng )新所帶來(lái)的迭代隱憂(yōu)。目前，技術(shù)創(chuàng )新步伐越來(lái)越快，這是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)得以長(cháng)足發(fā)展的重要一環(huán)。但技術(shù)創(chuàng )新并不僅僅是技術(shù)層面，而是牽動(dòng)著(zhù)內容、機制等一系列的變革，哪一環(huán)滯后都會(huì )帶來(lái)迭代滯后，這應是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)面臨的最大隱憂(yōu)。
總之，廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)在2022年無(wú)論是內容創(chuàng )作或是技術(shù)創(chuàng )新，乃至于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得非常大的成績(jì)。但巨石攔路、隱憂(yōu)猶存，唯有在創(chuàng )新中尋找發(fā)展先機，廣播電視才有持續發(fā)展的動(dòng)力和力量。
責任編輯：李楠
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