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如今流媒體戰場(chǎng)風(fēng)云變幻之快，眨一下眼睛，可能就會(huì )錯過(guò)一場(chǎng)變革。
免費廣告支持型電視（Free Ad-supported Streaming TV，下簡(jiǎn)稱(chēng)FAST）已經(jīng)從有線(xiàn)電視退訂用戶(hù)收看線(xiàn)性電視的可選項，轉變?yōu)榕c傳統電視并行的主要內容補充平臺。FAST的內容是通過(guò)支持廣告的流媒體平臺提供給消費者的。廣告被整合到內容中，內容所有者和分發(fā)平臺要么分享廣告收入，要么分拆內容庫存，各自份額產(chǎn)生的利潤由各自擁有。頭部FAST平臺擁有數千萬(wàn)用戶(hù)，如派拉蒙公司擁有的Pluto TV，目前有約8000萬(wàn)活躍用戶(hù)，而?？怂构酒煜碌腡ubi的活躍用戶(hù)數約為6500萬(wàn)。
FAST起初被認為是傳統電視行業(yè)的有力競爭者之一，但后來(lái)的事實(shí)證明，它其實(shí)是傳統電視的補充手段——FAST向年輕觀(guān)眾引薦了大量他們原本不會(huì )觀(guān)看的節目，促進(jìn)了這些節目在傳統電視平臺上的發(fā)行。因此，通過(guò)FAST發(fā)行越來(lái)越受到電影公司的歡迎，華納兄弟探索公司就在今年年初宣布，已經(jīng)與Roku和Tubi兩家平臺達成發(fā)行2000小時(shí)時(shí)長(cháng)影視劇的協(xié)議，其中包括熱門(mén)美劇《西部世界》和綜藝節目《單身漢》等。而此前，AMC電視臺等數家?jiàn)蕵?lè )公司于2022年第四季度推出了自有的FAST頻道。
據市場(chǎng)數據調研公司預測，到2025年，FAST分發(fā)的廣告收入預計為60億美元，行業(yè)已經(jīng)出現越來(lái)越多讓內容所有者參與進(jìn)來(lái)的創(chuàng )意方式。
如果你是大型內容資源的所有者，可以考慮FAST分發(fā)，將內容授權給一個(gè)或多個(gè)FAST平臺進(jìn)行廣告銷(xiāo)售。在這種模式下，內容的價(jià)值決定廣告的分成比例，通常分成起點(diǎn)為五五開(kāi)或者六四開(kāi)。
FAST的吸引力越來(lái)越大，對不掌握內容的公司和沒(méi)有足夠內容創(chuàng )建自有頻道的內容所有者來(lái)說(shuō)，也不乏入局的渠道。
把各種來(lái)源的內容匯編成一個(gè)頻道就是辦法之一。舉個(gè)例子，內容所有者可能擁有一個(gè)小型的恐怖片庫，但數量不足以建立一個(gè)FAST頻道，但內容所有者可以將該內容庫授權給第三方，用于其建立“恐怖片頻道”，該頻道的內容由數個(gè)授權人的內容和其他來(lái)源的內容共同組成，在預算允許的情況下，可能還包括部分原創(chuàng )內容。一般來(lái)說(shuō)，授權費用來(lái)自廣告收入，基于授權內容對于頻道的價(jià)值，內容所有者或許能就廣告收入預付款或一定的最低保證金討價(jià)還價(jià)。
根據內容的性質(zhì)，還可以把用授權內容制作新節目的版權也授權出去。新節目接下來(lái)也可以依靠頻道分發(fā)出去，這樣就在數量和質(zhì)量上增加了內容的供應。依靠這種模式，一家體育聯(lián)盟可以把比賽授權給一家FAST頻道使用，也可以授權給制作賽事集錦的新節目。FAST頻道因此不僅僅是觀(guān)看比賽的渠道，也成為收看原創(chuàng )節目的平臺。
FAST分發(fā)目前還處于起步階段。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，產(chǎn)品將變得更加豐富，參與方式也將變得更加多樣并有新意。這對平臺、消費者和內容所有者來(lái)說(shuō)都是好消息。
責任編輯：李楠
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